أول حملة إعلانية تليفزيونية للترويج للعملات المشفرة
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
في مواجهة تحديات السوق والتقلبات والمخاوف البيئية، تبحث العديد من العملات المشفرة عن الاستعانة بالمشاهير لدفع خدماتهم إلى الاتجاه السائد.
ربما يعجبك
وارتبطت جهودهم التسويقية في الغالب بوسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الرقمية، لكن مشغل Bitcoin ATM CoinFlip يرفع الاتجاه إلى مستوى جديد من خلال حملة تلفزيونية وطنية تضم الممثل نيل باتريك هاريس، المعروف بأدواره في "Doogie Howser" و"How I Met Your Mother" و "A Series of Unfortunate Events".
وتسلط إعلانات جديدة تسمى "So Flippin 'Easy" الضوء على إمكانية الوصول وسهولة استخدام شبكة CoinFlip المكونة من 2500 جهاز صراف آلي في 47 ولاية والتي تتيح للمستخدمين شراء وبيع 9 عملات مشفرة مختلفة نقدًا.
وتعتبر هذه الحملة هي أكبر جهد إعلاني من العلامة التجارية للعملات المشفرة حتى الآن، وتنطلق اليوم في عيد ميلاد هاريس الثامن والأربعين. وسيتم عرض الإعلانات التي تتراوح من 6 ثوانٍ إلى 60 ثانية عبر التلفزيون وقنوات بث الفيديو بحسب الطلب وعبر اليوتيوب والقنوات الأخرى، وسيتم عرض الإعلانات التلفزيونية مبدئيًا في خمسة أسواق أو مناطق وهي شيكاغو وبوسطن وتامبا ودنفر وسان أنطونيو.
وفي النسخة الإعلانية التي تبلغ مدتها 30 ثانية من الإعلان التجاري، حمل هاريس فاتورة بقيمة 20 دولارًا لقاعة مسرح فارغة، ولا شك في أنها إشارة إلى كيفية تأثير الوباء التاجي على عروض برودواي.
وفي الإعلان يقول: "فاتورة الدولار ارتفعت للتو"، وأشار إلى ماكينة الصراف الآلي "ها هو مستقبل التجارة، جهاز صراف آلي يحول الأموال إلى عملة مشفرة على الفور، ويمضي في الشرح وينتهي بعبارة: "التشفير رائع".
وتأتي الحملة في الوقت الذي يبدأ فيه المزيد من الأمريكيين الاستثمار في العملات المشفرة أو الرموز غير القابلة للاستبدال. ووجدت دراسة أجرتها مجموعة New York Digital Investment Group في مايو أن 46 مليون أمريكي، أو 17٪ من سكان الولايات المتحدة يمتلكون الآن على الأقل حصة من البيتكوين.
ولم تكشف CoinFlip عن حجم الإنفاق الإعلاني المحدد وراء الحملة، لكنها تقول إنها وصلت إلى سبعة أرقام.
وقال هاريس في بيان: "العملة المشفرة هي مستقبل لقيامنا بالتسوق والاستثمار والقيام بأعمال تجارية، ولكن يمكن أيضًا أن تكون تقنية مخيفة بشكل لا يصدق، أفضل أن تكون معاملاتي بسيطة ومباشرة."
وقال بن فايس، الرئيس التنفيذي لشركة CoinFlip، إن الاستعانة بأحد المشاهير لأول إعلان تلفزيوني للعلامة التجارية يساعد في جذب الانتباه وبناء الثقة لقطاع لا يزال كثير من الناس لا يألفونه، وكان هاريس اختيارًا سهلاً؛ حيث إنه كان مستثمرًا للعملات المشفرة منذ سنوات.
وأضاف فايس: "نحن في لحظة حرجة في الوقت الحالي مع العملة المشفرة حيث استثمر عدد أكبر من الأشخاص أموالهم في العديد من العملات المشفرة أكثر من أي وقت مضى، وهناك فهم أفضل لكيفية عمل blockchain وخصائصه.. ومع ذلك، لا يزال الكثير من الناس لا يعرفون بشأن العملات المشفرة، وهدفنا هو الشراكة مع شخص معروف جيدًا وودود يمكنه المساعدة في ذلك، ونأمل أن تفتح هذه الحملة الأبواب أمام المزيد من الشخصيات العامة للتقدم وتقديم المساعدة.
وقالت Ella Wypasek، رئيسة التسويق في CoinFlip، إن الشركة اختارت العمل مع المتجر الإبداعي The Boathouse في أول حملتها المدعومة من المشاهير لأن الوكالة، التي عملت سابقًا مع علامات تجارية مثل أبل ونتفليكس، لها تاريخ مع سفراء المشاهير.
وتهدف CoinFlip، التي تم إطلاقها في عام 2015، إلى وضع أجهزة الصراف الآلي على بعد خمس دقائق سيرًا على الأقدام من كل مستهلك، وحاليًا تقوم الشركة بتثبيت حوالي 200 منها شهريًا، وحتى الآن توجد معظم أجهزة الصراف الآلي CoinFlip في المتاجر ومحطات الوقود.
ويساعد تبني المشاهير للعملات المشفرة في دعم هذا التوجه، حيث يستجيب السوق في كل مرة يغرد فيها Elon Musk عن عملة Dogecoin المشفرة ويبدأ المشاهير في شراكات مع العلامات التجارية المشفرة، مثل شراكة Trevor Lawrence مع Blockfolio، حتى أن بعض المشاهير أطلقوا علاماتهم التجارية الخاصة بالعملات المشفرة أو يدعمون النموذج الجديد ويستثمرون فيه. وفي الآونة الأخيرة، أطلق الموسيقار Deadmau5 و EDM Richie Hawtin شركة بتقنية NFT للألعاب Pixlynx.
وترمز NFT إلى الرموز غير القابلة للإستبدال هي وثيقة ملكية إليكترونية تعمل على تحويل المحتويات الرقمية كالأعمال الفنية والموسيقى إلى هيئة رموز غير قابلة للاستبدال، وتستخدم تقنية “البلوك تشين” لتشفيرها لربطها بأصل رقمي.
كما أعلن Ashton Kutcher أن شركته VC Sound Ventures ستستضيف مسابقة بقيمة مليون دولار لرواد NFT.
يتوقع تايلر بوبين، محلل العلامات التجارية في iSpot.tv.، أن يبدأ المزيد من المشاهير في الظهور في حملات التشفير لتطبيع استخدام العملات الجديدة.
وقال بوبين: "العلامات التجارية والسمسرة للعملات المشفرة جديدة جدًا على التلفزيون، مثلها مثل استخدام المشاهير في الإعلانات المتعلقة بالعملات المشفرة، بينما لا يزال الوقت مبكرًا، من الواضح أن الوعي بالعملات المشفرة ينمو بسرعة، وأنت ترى المزيد من استثمارات المشاهير الخارجية التي يمكن أن تحفز المزيد من الإعلانات المشفرة والمزيد من مشاركة المشاهير في الإعلانات ذات الصلة بالتشفير على التلفزيون".
