Unilever تطلق حملة لتغيير الصور النمطية السلبية للمجتمعات المهمشة في الإعلانات
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قالت شركة Unilever إن عالم الإعلانات يخاطر بالوقوع ضحية "لإلغاء الثقافة" وأن الشركة تقوم بدورها لتجنب ذلك من خلال توسيع التزامها بإزالة الصور النمطية من الإعلانات من خلال إصلاح عملية تطوير التسويق بأكملها.
ربما يعجبك
ووجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Unilever بتكليف من Kantar أن ما يقرب من نصف الأشخاص من "المجتمعات المهمشة" -بما في ذلك الأشخاص ذوو الإعاقة والسود والأسبان والآسيويون والمثليون ومزدوجو الميل الجنسي ومغايرو الهوية الجنسية- يشعرون أنه تم تصويرهم بطريقة نمطية بطريقة ما من خلال الإعلانات، وبشكل عام يعتقد 71٪ من الناس أن الصور النمطية للإعلانات تضر بجيل الشباب.
ولمعالجة هذه المشكلات، تقول شركة Unilever إنها توسع التزامها البالغ من العمر خمس سنوات بـ "إلغاء النمط المعياري" لإعلاناتها، وإطلاق برنامج "Act 2 Unstereotype". ويتضمن ذلك إثارة "التفكير الشامل" طوال عملية التسويق، من رؤية المستهلك للعلامة التجارية واقتراحها، وتطوير مزيج التسويق، والتطوير الإبداعي، والتصوير من خلف الكاميرا وعلى الشاشة.
كما تعهدت الشركة بالقضاء على أي تعديلات رقمية على التصوير الفوتوغرافي، مع "حظر 100٪ على تغيير شكل جسم العارضين وحجم لون البشرة".
وقالت شركة Unilever أيضًا إنها ستعمل مع مجموعات أكثر تنوعًا والمهمشة أمام الكاميرا وخلفها.
وقدمت علامات تجارية مثل Dove بالفعل تعهدات عامة مماثلة، ولكن جزءًا من القانون Act 2 Unstereotype هو أن كل علامة تجارية لشركة Unilever سيكون لها ميثاق غير نموذجي يحدد التزاماتها المتعلقة بالمساواة والتنوع والشمول.
