Verizon Media تستعد بأشكال جديدة من الإعلانات لعالم ما بعد ملفات التعريف
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تستعد شركة Verizon Media لحقبة ما بعد إزالة ملفات تعريف الارتباط بأشكال إعلانات جديدة لا تعتمد على هذه المعرفات.
ربما يعجبك
وستسمح هذه التنسيقات الجديدة للعلامات التجارية باستخدام بيانات الطرف الأول الداخلية ومعرفات الإعلانات الخاصة بشركة Verizon Media لتخصيص الجماهير المستهدفة في الإعلانات.
وتحتفظ Verizon Media حاليًا بمعرّفين للمعلنين، ConnectID، وهو حل استهداف إعلان واحد لواحد one-to-one يستخدم عمليات تسجيل الدخول من خلال Verizon Media كمعرفات، وNext-Gen Solutions التي تستخدم سياقًا واسعًا مثل الطقس والموقع لتقديم إعلانات مستهدفة، وتتطلع أشكال الإعلانات هذه إلى مساعدة المعلنين والناشرين في إعداد الحلول في حالة وجود المعرف أو عدم وجوده.
وتعتمد الأشكال الجديدة على معرّفات إعلانات Verizon Media، مما يبشر بتحول أكبر في تقنية الإعلان إلى طرق أكثر احترامًا للخصوصية لجمع البيانات عن الجماهير.
ومن المتوقع أن يؤدي فقدان المعرفات مثل ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية إلى تقليل كمية بيانات المستخدم للعلامات التجارية والمعلنين وجعل البيانات المتاحة أقل قابلية للاستهداف وأكثر تقييدًا.
وتتضمن أشكال الإعلانات الجديدة " intelligence-based visuals"، والتي تستخدم التعلم الآلي لتحديد الصور على المنصات التي تملكها شركة Verizon وتشغلها، ثم تعرض صورًا متشابهة داخل الإعلان. على سبيل المثال، يمكن أن يقرأ المستهلك مقالًا عن أهم أنماط الأحذية الصيفية ويشاهد إعلانًا يعرض نمطًا مشابهًا من علامة تجارية.
وباستخدام " text strength indicator"، يمكن لشركة Verizon Media مساعدة العلامات التجارية على تحسين المواد الإبداعية دون الاعتماد على المعرفات من خلال تطبيق تحليل نصي مدفوع بالذكاء الاصطناعي عبر الإعلانات التي يتم تشغيلها على نظامها الأساسي الذي يعتمد على الطلب. وفقًا للشركة، فإنه يوفر ملاحظات في الوقت الفعلي حول الأداء المتوقع للنسخة في إعلانهم أثناء إنشائه، مع تقديم توصيات للفوز بنسخة الإعلان.
ويمكن أن يساعد اثنان من أشكال إعلانات Verizon الجديدة، وهما "التصميم الديناميكي" dynamic creative، "إعلانات المنتج الديناميكية" dynamic product ads ، في إنشاء إعلانات مخصصة على الشبكة الإعلانية وإعلانات الهاتف الذكي والفيديو مع بيانات الطرف الأول أو بدونها، وفي حالة عدم توفر بيانات الطرف الأول، يمكن لإعلانات "التصميم الديناميكي" استخدام معلومات من حلول الجيل التالي من Verizon لتخصيص الإعلانات، على سبيل المثال استخدام الطقس المحلي لعرض النظارات الشمسية أو القفازات باستخدام نموذج العلامة التجارية نفسه، يمكن استخدام "إعلانات المنتجات الديناميكية" لإعادة استهداف المستخدمين أو توقعهم استنادًا إلى أنماط التسوق.
تقول شركة Verizon Media إن أشكال الإعلانات متاحة على الفور للمعلنين في مايو، وأعلنت الشركة الأم Verizon عن أن وحدة Verizon Media، بما في ذلك العلامات التجارية للوسائط وتكنولوجيا الإعلانات ووحدات البحث، سيتم بيعها لشركة Apollo Global Management في صفقة قيمتها 5 مليارات دولار عند إغلاق الصفقة، وسيتم تغيير اسم الشركة إلى Yahoo.
