إنستجرام تضيف خدمة الإعلانات من خلال ميزة Reels
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
بدأت منصة إنستجرام في إطلاق إعلانات في Reels، لتنافس بها الفيديو القصير لمنصة تيك توك.
ربما يعجبك
ويأتي الإطلاق بعد اختبار في أبريل في بلدان مختارة مع علامات تجارية مثل BMW و Nestle’s Nespresso و Louis Vuitton و Netflix و Uber وغيرها، وتأتي إضافة الإعلانات بعد أقل من عامين من طرح ميزة الفيديو في نوفمبر 2019.
وبحسب إنستجرام، فإن الإعلانات ستكون بملء الشاشة ورأسية، على غرار كيفية ظهور الإعلانات في القصص، وستظهر الإعلانات في معظم الأماكن حيث يمكن للمستخدمين مشاهدة الـ Reels، بما في ذلك علامة تبويب Reels والقصص وExplore والمنشورات، ويمكن أن يصل طول الإعلانات التي تعيد نفسها إلى 30 ثانية، في نفس الوقت الذي تبلغه Reels، وسيتم إدراجها بين Reels حيث سيتمكن المستخدمون من الإعجاب بها وعرضها وحفظها ومشاركتها.
ويؤدي النقر علىReel إلى جلب المستخدم إلى المشاهد الذي يعرض الـ Reel وهي تتحرك عموديًا، مع وجود إعلانات بينها. ومثل الإعلانات الأخرى على إنستجرام، يمكن للمستخدمين التحكم في إعلانات Reels التي يشاهدونها واختيار تخطي إعلان أو إخفائه أو الإبلاغ عنه.
وقال جوستين أوسوفسكي -مدير العمليات في إنستجرام- في بيان: "نرى أن Reels طريقة رائعة للأشخاص لاكتشاف محتوى جديد على إنستجرام، وبالتالي فإن الإعلانات مناسبة بشكل طبيعي، ويمكن للعلامات التجارية بمختلف أحجامها الاستفادة من هذا التنسيق الإبداعي الجديد في بيئة يتم فيها الترفيه عن الأشخاص بالفعل".
وأشادت الوكالات والعلامات التجارية التي تختبر ميزة الإعلانات الجديدة بها. وقالت أماندا جرانت -الرئيسة العالمية لوسائل التواصل الاجتماعي في GroupM- في بيان: "تُعد الاستفادة من التنسيقات الجديدة والمبتكرة مثل إعلانات Reels أولوية قصوى لعملائنا، لذلك نحن متحمسون لهذه الفرصة الجديدة للعلامات التجارية للوصول إلى العملاء المحتملين".
وقالت Ana Paula Pelegrini -منسقة وسائل الإعلام في شركة Dengo Chocolates- في بيان: "لقد جلبت لنا إعلانات Reels خلال حملة عيد الفصح مزيدًا من الرؤية والتفاعل والمشاركة للشبكة الاجتماعية الخاصة بنا، وساعدتنا حقًا في زيادة تحويل مبيعاتنا وجلب عددًا كبيرًا من الأشخاص المهتمين والعملاء الجدد إلى تجارتنا الإلكترونية، بالإضافة إلى ذلك لدينا زيادة كبيرة في التحويلات المدعومة القادمة من محتوى Reels خلال فترة الحملة".
كما هو الحال عند إضافة الإعلانات الأخرى، قد يواجه النظام الأساسي القليل من رد الفعل العكسي مع المستخدمين الذين يفضلون تجربتهم بدون إعلانات، إنه إجراء موازنة دقيق يجب على النظام الأساسي القيام به عند محاولة جذب العلامات التجارية والمبدعين، بالإضافة إلى الحفاظ على ولاء المستخدمين مع اشتداد المنافسة في التجارة الإلكترونية بين التطبيقات.
وتقدم تيك توك -المنافس لـ Reels- الإعلانات مع مقاطع الفيديو منذ يونيو 2020.
