كيف يساعد Pinterest جهات التسويق على الازدهار في عصر لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط؟
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قد يكون Pinterest في المكان المناسب في الوقت المناسب، ففي حين أن الموت الوشيك لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية جنبًا إلى جنب مع المخاوف المتزايدة بشأن الخصوصية تثير قلق المسوقين ، فإن منصة الاكتشاف المرئي مهيأة لتوفير فرص جمهور عالية الجودة للمسوقين. يصل المستخدمون بنية نشطة للعثور على أفكار ومنتجات جديدة وتسوقها ، ويساعدهم Pinterest في اتخاذ الخطوة التالية.
ربما يعجبك
عندما يجد مستخدمو Pinterest أفكارًا تلهمهم ، يقومون بحفظها (أو تثبيتها) في اللوحات أو القوائم، حيث يمكنهم تنظيم وصقل عملية صنع القرار الخاصة بهم. تساعد هذه المعلومات في تشغيل بيانات الطرف الأول من Pinterest. ولأن العديد من المشاريع تتطلب عملية شراء، يمكن أن تكون إشارات النية على Pinterest بنفس قوة (أو أكثر من) استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
مع توقع اختفاء ملفات تعريف الارتباط في عام 2024 ، قال 8٪ فقط من المشاركين في دراسة أجرتها شركة Accenture مؤخرًا إنهم يفهمون آثار تقلبات الخصوصية الأخيرة على أعمالهم. أفضل ، أو كان لديهم دليل على نجاحهم، لكن جهات التسويق تظهر ترددًا أو قلقًا بشأن البدء.
قال JJ Hirschle ، نائب رئيس المبيعات الأمريكية في Pinterest: "هناك طبقات من التحديات هنا، وهناك قدر كبير من الارتباك". "إذن كيف يمكننا تفكيك بعض هذه الأحاديث والتحدث عن طرق بسيطة وفعالة يمكننا من خلالها مساعدة الأشخاص على اتخاذ الخطوة الأولى؟" يربط Pinterest بالفعل جهات التسويق بجمهور موجه نحو العمل، باستخدام طرق لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط أو الإشارات التابعة لجهات خارجية.
قال بريتي فاروك ، الرئيس العالمي لقياس الشركاء في Pinterest: "يمكن أن توفر Pinterest قيمة فريدة للمعلنين في هذا المشهد الجديد للخصوصية لأننا لا نعتمد بشكل مفرط على الإشارات خارج النظام الأساسي للمساعدة في فهم النية". يقوم مستخدمو Pinterest كل أسبوع بحفظ (أو تثبيت) أكثر من 40 مليون منتج ، مع وضعهم في الاعتبار لعمليات الشراء المستقبلية مع المساهمة في بعض الإشارات العديدة التي تدعم بيانات واستهداف الطرف الأول من Pinterest.
ويستفيد المعلنون كثيرًا من ذلك: على الرغم من أن 97٪ من أهم عمليات البحث على التطبيق لا تحمل علامة تجارية ، فإن Pinterest يقود 10 أضعاف حجم عمليات البحث ذات العلامات التجارية خارج النظام الأساسي ، مما يعني أنه يمكن للمسوقين مقابلة مستخدمي Pinterest عند اتخاذ القرار ، عندما يقررون بنشاط ما يجب القيام به ، أو المحاولة أو شراء.
