كيف سيغير Web 3.0 التسويق الرقمي؟
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
ما هو الويب 3.0؟
كثير منا على دراية بالفعل بالعملات المشفرة مثل Bitcoin و Ethereum ، خاصةً كفرص استثمار مربحة وإن كانت متقلبة. لكن ما يجعل هذه العملات مميزة ليس عائدها على الاستثمار ، حتى لو كان فلكيًا. بدلاً من ذلك ، إنها التكنولوجيا التي تم بناءها عليها والسوق المالية اللامركزية (DeFi): blockchain. أحدثت تقنية Blockchain ثورة في طريقة تجميع المعلومات الرقمية ومشاركتها وامتلاكها لاحقًا. في سياق DeFi ، فإن blockchain عبارة عن دفتر أستاذ رقمي يمكن الوصول إليه بشكل عام حيث يتم تخزين معاملات المستخدم الفردية وتشفيرها باستخدام بصمة رقمية فريدة (أي "التجزئة"). ويتم بعد ذلك نسخ دفاتر الأستاذ هذه وتوزيعها عبر شبكة نظير إلى نظير بأكملها حيث يمكن التحقق من المعاملات والموافقة عليها. بشكل أساسي ، يتم التخلص من الحاجة إلى وسيط (مثل الحكومة أو البنك). ولكن ، لماذا يعد هذا مهمًا للويب 3.0؟
ربما يعجبك
يمكن التفكير في الأمر بهذه الطريقة: Web 3.0 هي محاولة لإضفاء الطابع الديمقراطي على الإنترنت وتقليل مستوى تأثير الشركات والحكومات والكيانات القوية الأخرى على المعلومات الرقمية التي نستهلكها. سيكون Web 3.0 قادرًا على تحقيق هذه الرؤية باستخدام تقنية blockchain ، وبذلك ، لن يحدث ثورة في العديد من الصناعات الحالية فحسب ، بل سيخلق أيضًا صناعات جديدة بشكل أساسي.
لنستكشف كيف سيؤثر Web 3.0 على مشهد التسويق الرقمي:
NFTs وتسييل الجمهور المستخدم
NFTs هي رموز غير قابلة للتبديل يتم تخزينها داخل شبكات blockchain ودعمها (ملاحظة: Ethereum بشكل أساسي). وتختلف NFTs عن العملات المشفرة لأن كل واحدة تمثل جزءًا فريدًا من المعلومات الرقمية التي تجمع القيمة النقدية بشكل حصري تقريبًا من خلال الإدراك الاجتماعي. قد يكون بعض القراء على دراية بمجموعة NFT Bored Ape للأعمال الفنية الرقمية. مثل العملات المشفرة ، يمكن تداول NFT ، ومع ذلك ، على عكس العملات المشفرة ، لا يمكن استبدالها.
ركزت تقنيات التسويق الرقمي التقليدية على:
• تحسين محركات البحث (SEO).
•التسويق عبر البريد الإلكتروني.
• التسويق عبر وسائل الاعلام الاجتماعية.
• التسويق المؤثر.
• إعلانات البحث المدفوعة.
عادة ما تملي هذه الممارسات الاهتمامات والأهداف المالية للعديد من الشركات أو محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي. وعلاوة على ذلك ، فهم يعتمدون بشدة على استخدام مجموعات بيانات ضخمة خاصة بالمستخدم تحدد سمات الشخصية وعادات المستهلك والاهتمامات الاجتماعية والسياسية وغير ذلك الكثير. نتيجة لذلك ، تنفق الشركات الكبيرة مبالغ طائلة على الحصول على بيانات المستخدم لأغراض الإعلان الرقمي.
ومع ذلك ، إذا كانت الشركات قادرة على الإعلان عن منتجاتها أو خدماتها من خلال إنشاء NFTs محددة تمثل مهامها ، فقد تكون قادرة على جذب انتباه المستخدمين وتحقيق الربح. وإذا اشترى مستخدم NFT ، فسيضخم قيمة الشركة بشكل كبير مع خلق فرصة مالية مربحة لأنفسهم.
بمعنى آخر ، يمكن للشركات الاستفادة من تقنيات التسويق الخاصة بها ؛ ظاهرة لم يكن من الممكن تحقيقها في السابق حتى ظهور الويب 3.0. أتاحت تقنية Blockchain سوقًا للمحتوى الرقمي الذي يمكن للمؤسسات الربحية استغلاله لصالحها دون تقويض استقلالية المستخدم / المستهلك.
ستؤدي الطبيعة اللامركزية للويب 3.0 إلى تدمير احتكارات المعلومات داخل المشهد الرقمي مع التأكيد على الحفاظ على هوية المستخدم. وسواء حدث هذا الآن أو خلال العقود القليلة المقبلة ، فسيتم تحديده بشكل أساسي من خلال ظاهرتين: مدى تنظيم الحكومات لاستخدام تقنية blockchain والضغط المجتمعي.
سيحد الأول من مدى انتشار تقنية blockchain ومن المرجح أن يجبر المؤسسات الربحية على الاستعانة بمصادر خارجية لتطوير التقنيات المذكورة لشركات أصغر أو مجموعات من الأفراد. ومع ذلك ، ستتطلب هذه الشركات / المجموعات حوافز تتجاوز المال ، خاصة وأن القوة المالية في المشهد الرقمي اللامركزي ستكون محدودة بشكل أساسي. على هذا النحو ، سيحتاج المسوقون الرقميون إلى تبني كل من عقلية الأعمال التجارية والمستهلكين لزيادة أرباح الشركات والتواصل العام.
وسيسمح Web 3.0 للشركات الكبرى والمواطنين الأفراد بالبدء في العمل معًا بهدف تحسين تجربة المستخدم على نطاق عالمي لامركزي. وبالتالي ، سيتم تحميل المستخدمين والشركات المسؤولية عن ممارساتهم ، لا سيما عندما يهدفون إلى تحقيق الربح.
زيادة التركيز على الممارسات المستدامة
لقد ألهمت تقنية Blockchain مشاريع مبتكرة مثل Smart Contracts ، و Digital Asset Marketplace (DAM) ، و مشاركة السيارات من نظير إلى نظير ، وجوانب معينة من Metaverse. مثل هذه المشاريع لديها القدرة على إحداث ثورة في بعض الصناعات التالية:
• الخدمات المصرفية.
• وسائل النقل.
• رعاية صحية.
• تعليم.
• التسويق الرقمي.
ومع ذلك، فإن الاستخدام والتنفيذ الواسعين لتقنية Blockchain في مختلف الصناعات ، بما في ذلك التسويق الرقمي ، يأتي بتكلفة: تتطلب blockchain كميات هائلة من الطاقة لتعمل. في عام 2021 ، قدرت مجلة Harvard Business Review أن معاملات البيتكوين وحدها تمثل 0.55٪ من إنتاج الكهرباء على كوكب الأرض بأكمله.
قد يبدو هذا كعدد صغير، ولكن عند النظر في الفوائد المنهجية لاستخدام تقنية blockchain من وجهة نظر الشركات ، بالتزامن مع تطوير Web 3.0 ، يصبح من الواضح أن الاستدامة تتطلب دراسة جادة.