جوجل تواجه شكوى رسمية لمكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تتعرض جوجل لشكوى رسمية لمكافحة الاحتكار من الاتحاد الأوروبي يمكن أن تمهد الطريق لغرامات ضخمة وتضرب قلب تكنولوجيا الإعلان التي تحقق معظم أرباح الشركة الأمريكية.
ربما يعجبك
ستستهدف صحيفة الاتهامات، التي سيتم الإعلان عنها يوم الأربعاء ، جوهر نموذج أعمال تكنولوجيا الإعلانات لوحدة Alphabet، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر تحدثوا بشرط عدم الكشف عن هويتهم.
ويعتبر نشاط الإعلان في جوجل هو الأكثر نجاحًا إلى حد بعيد، حيث يمثل حوالي 80٪ من عائداته السنوية. في عام 2022 ، بلغت مبيعات إعلاناتها حوالي 225 مليار دولار.
قال أحد الأشخاص إن الشكوى الجديدة هي الأهم في التفويض الحالي لمدة خمس سنوات للمفوضية الأوروبية ، وهي هيئة مراقبة مكافحة الاحتكار التابعة للاتحاد الأوروبي. وسوف يمثل تصعيدًا آخر في ملحمة طويلة الأمد أدت بالفعل إلى فرض عقوبات ثلاثية من الاتحاد الأوروبي يبلغ مجموعها أكثر من 8 مليارات يورو (8.6 مليار دولار).
في حين أن الغرامات المفروضة على انتهاكات الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار يمكن أن تصل إلى ما يصل إلى 10٪ من المبيعات العالمية للشركات، فإنها نادرًا ما تقترب من هذا المستوى، مما يعني أن التأثير على أرباح عمالقة وادي السيليكون غالبًا ما يكون صامتًا. بدلاً من ذلك ، عادةً ما يصر المنظمون أيضًا على إجراء تغييرات في هيكل الشركات يمكن أن تكون أكثر إرهاقًا.
احتلت جوجل منذ فترة طويلة موقعًا رئيسيًا يمكنها فيه جمع البيانات التي تسمح للمعلنين باستهداف الإعلانات ، فضلاً عن بيع المساحات الإعلانية وتوفير التكنولوجيا التي تسمح للمعلنين بالعثور على ناشرين لبيع مساحتهم.
وتواصل جوجل محاربة غرامات الاتحاد الأوروبي في المحاكم ، بما في ذلك غرامة قدرها 4.34 مليار يورو عن كيفية تشغيلها لنظام تشغيل Android للأجهزة المحمولة. قلص قضاة الاتحاد الأوروبي هذه العقوبة إلى 4.125 مليار يورو العام الماضي ، لكن جوجل تطعن في القضية في أعلى محكمة.
