جوجل توقف ملفات تعريف الارتباط لـ 1٪ من المستخدمين في الربع الأول من عام 2024
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
شاركت جوجل مزيدًا من التفاصيل حول مبادرة Privacy Sandbox وتخطط لإيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في متصفح كروم Chrome ، مما يوفر جدولًا زمنيًا أكثر واقعية لأول مرة.
ربما يعجبك
في الربع الأول من عام 2024 ، تخطط جوجل لإيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لـ 1٪ من مستخدمي كروم في خطوة ستسمح للمطورين باختبار مدى جاهزية وفعالية منتجاتهم التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط في بيئات العالم الحقيقي. قبل هذه الخطوة، ستسمح جوجل في الربع الأخير من عام 2023 للمطورين بمحاكاة الإيقاف لنسبة مئوية قابلة للتكوين من مستخدميهم لاختبار مستويات أعلى من حركة الزيارات.
وتأتي هذه الأخبار بعد عدة تأخيرات من قِبل جوجل في الجدول الزمني لإيقاف ملفات تعريف الارتباط، والذي تم الإعلان عنه لأول مرة في عام 2020. ومع ذلك ، كانت الشركة تختبر البدائل وتظل ملتزمة بشكل واضح بإزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، والتي، في حين أنها تمثل لبنة أساسية للتسويق الرقمي، أثبتت أنه يمثل مشكلة بسبب مشكلات الخصوصية والشفافية. بينما يعلم المسوقون أن التغيير قادم، فإن الكثير منهم كانوا بطيئين في تبني حلول بديلة لاستهداف المستخدمين الرقميين. يمكن أن يعطي الجدول الزمني الملموس الدفعة التي يحتاجونها للبدء.
يوفر أحدث إعلان مزيدًا من التفاصيل حول ما يمكن للمعلنين والوكالات وشركات تكنولوجيا الإعلان توقعه في الفترة التي تسبق الإيقاف الكامل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في كروم، والتي لا تزال معدة للنصف الثاني من عام 2024. العديد من اللاعبين الذين لديهم تستعد بنشاط للمستقبل الخالي من ملفات تعريف الارتباط من خلال اختبار حلول Privacy Sandbox من جوجل التي تم تقييمها على آخر الأخبار في منشور مدونة جوجل.
قال بول رايان، كبير مسؤولي التكنولوجيا في OpenX لتبادل الإعلانات الآلية: "ستساعد زيادة عدد الزيارات وخيارات الاختبار التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط بشكل كبير في تقييم حلول Privacy Sandbox ، مثل Protected Audience ، والاستعداد لإيقاف تشغيل ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في كروم".
أضاف لوكاس ولوداركزيك، نائب الرئيس لنمو النظام البيئي البرنامجي والابتكار في شركة Martech RTB House: "نحن على استعداد لاختبار الحجم المتزايد ، والتخطيط لإجراء تجارب مطورة موسعة ونتطلع إلى التعاون عبر سلسلة التوريد المبرمجة عليها".
"نعتقد أن نتائج الاختبار ستمكننا من تحسين حلولنا استنادًا إلى واجهات برمجة التطبيقات التي تحافظ على الخصوصية حتى تتمكن من التنافس على قدم المساواة مع التقنيات القديمة التي تعتمد على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث."
