جوجل تبدأ في اختبار الذكاء الاصطناعي في البحث بما في ذلك الإعلانات
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
بدأ السباق لتحويل البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي إلى مستوى عالٍ. وعلى الرغم من أن تطبيق جوجل للتكنولوجيا ليس مفاجئًا - وقد تم اعتماده بشكل أساسي منذ فبراير - إلا أن المزيد من الاختبارات الرسمية تظهر أن عملاق التكنولوجيا يتحرك بسرعة لمواجهة التهديد التنافسي الذي يشكله المنافسون الذين كانوا في وقت مبكر من القفز على هذا الاتجاه. يأتي إعلان جوجل بعد أسبوع من قيام Microsoft بتحويل Bing المدعوم بالذكاء الاصطناعي من المعاينة المحدودة إلى المعاينة المفتوحة، مما يزيد من المستهلكين.
ربما يعجبك
تعد التجارب المبكرة التي أجرتها جوجل مع الذكاء الاصطناعي في البحث، والتي يطلق عليها اسم تجربة البحث التوليدية (SGE) ، جزءًا من برنامج Search Labs الجديد. يمكن للمهتمين بتجربة الميزات وتقديم الملاحظات الانضمام إلى قائمة الانتظار، مع فتح الوصول في الأسابيع المقبلة. سيكون التشغيل الأولي في الولايات المتحدة وباللغة الإنجليزية فقط.
تعد SGE مجرد واحدة من عدة أجزاء من الأخبار المتعلقة بالذكاء الاصطناعي التي تراجعت في مؤتمر I / O لهذا العام ولكنها تحمل بعضًا من أكبر الآثار المترتبة على الأعمال الأساسية لشركة جوجل. البحث هو أكبر شريحة من عائدات الإعلانات للشركة وقد جعلها قوة مهيمنة في التسويق الرقمي على مدار العقدين الماضيين أو أكثر. إنها أيضًا منطقة شهدت نموًا باردًا مع المنافسة الشديدة والطلب الضعيف من المعلنين في اقتصاد متراجع.
ونمت عائدات بحث جوجل بنسبة 2٪ فقط في الربع الأول من عام 2023 ، بينما انخفض إجمالي إيرادات الشركة من الإعلانات على أساس سنوي للربع الثاني على التوالي. ارتفعت الإيرادات الإجمالية للإعلانات على شبكة البحث بنسبة 7.8٪ في عام 2022 ، وفقًا لـ IAB.
يبدو أن جوجل تتطلع إلى التجارة الإلكترونية المدعومة بالذكاء الاصطناعي كفئة يمكن أن تتمتع فيها بميزة استنادًا إلى قوة مخطط Google Shopping Graph المترامي الأطراف. يُظهر أحد الأمثلة التي تمت مشاركتها بواسطة جوجل شخصًا يبحث عن دراجة جديدة مناسبة للتنقلات القصيرة والتلال. إجابات بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي مع توصيات حول التصميم والتعليق والمحركات، إلى جانب صفحة قوائم المنتجات. ثم يتعمق المستخدم أكثر في اقتراح متابعة حول الدراجات الإلكترونية كموضوع.
سيعرض البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي من جوجل الإعلانات كثيرًا بالطريقة نفسها التي تعمل بها صفحة البحث العادية الآن. تظهر مواضع الإعلانات بعلامة "دعائية" بنص أسود غامق لتمييزها عن النتائج الطبيعية. قالت جوجل إنها ستتخذ نهجًا "مدروسًا ومسؤولًا" لتنفيذ الإعلانات واستدعت تاريخها في استخدام الذكاء الاصطناعي في المنتجات الإعلانية، بما في ذلك أداة حملة Performance Max التي تروج لها بشكل كبير.
