فيسبوك يضيف خيارات جديدة للعلامات التجارية للتحكم في مواضع الإعلانات

أعلن فيسبوك عن مجموعة جديدة من أدوات أمان ستمكّن الشركات من التحكم بشكل أفضل في أماكن ظهور إعلاناتها على الفيسبوك.

أثيرت مسألة مواضع ظهور الإعلانات عام 2017 عندما خسر يوتيوب ملايين الدولارات من العائدات بعد أن سحبت العلامات التجارية الكبرى نفقاتها على يوتيوب بسبب المخاوف من ظهور إعلاناتها جنبًا إلى جنب مع محتوى متطرف أو مثير للكراهية.

وكان فيسبوك يعمل على توفير أدوات لتجنب ذلك على مدار العامين الماضيين، مما يتيح مزيدًا من التحكم والمواصفات في موضع الإعلان.

من بين أدوات التحكم المختلفة، يضيف فيسبوك:
- قسم جديد مخصص داخل مدير الإعلانات حيث يمكن للعلامات التجارية إنشاء قوائم الحظر والحصول على تقارير التسليم وتعيين الشروط على مستوى الحساب بأكمله (بدلاً من الاضطرار إلى تحديد الشروط لكل حملة في كل مرة).

- تقارير التسليم المحدثة التي ستمكّن المعلنين من البحث بمعرف الحساب أو الناشر دون الحاجة إلى تنزيل التقرير. يتطلع فيسبوك أيضًا إلى إضافة معلومات عن المحتوى إلى تقارير التسليم الخاصة به.

- شريك جديد لسلامة العلامة التجارية في زيفر للمساعدة في تحسين أدوات سلامة علامتها التجارية، وسوف ينضم زيفر إلى دوبل فيريفاي وإنتيجرال آد ساينسو أوبن سلايت.

- يسعى فيسبوك أيضًا إلى منح المعلنين القدرة على إدراج أنواع المحتوى التي يظهرون عليها في إعلانات الفيديو ضمن القائمة البيضاء.

ستوفر الإجراءات الجديدة ضمانًا إضافيًا للمعلنين، مع تحسين خيارات الاستهداف.

تقول نائب رئيس فيسبوك للحلول التسويقية العالمية كارولين إيفرسون:
"إن الهدف طويل الأجل هو أن يكون هناك نظام قوي حيث يمكن للشركات بيع منتجاتها من خلال ثقة المستهلكين الذين يعرفون ما يحصلون عليه، وبالتالي فإن هذه هي الخطة بعيدة المدى وهذه مجرد سلسلة من الخطوات على هذا الطريق، ونحن نفعل الكثير للوصول إلى هناك".

يشير فيسبوك أيضًا إلى أنه على الرغم من عدم التسامح مطلقًا مع المحتوى الضار على الأنظمة الأساسية الخاصة به، "هذا لا يعني انعدامها"؛ نظرًا لأن بعض المحتوى يمكن أن يتسلل عبر الثغرات، فإن التدابير الإضافية مثل هذا ستوفر للمعلنين المزيد من الخيارات لإدارة مواضع إعلاناتهم، والحفاظ على وعي أكبر بالشيء نفسه.

كما لوحظ -قام فيسبوك بتطوير أدواته على هذه الواجهة خلال السنوات القليلة الماضية- في وقت سابق من هذا العام أن أضاف فيسبوك "عامل تصفية جديد" يتيح للمعلنين اختيار مستوى الحماية الذي يريدون تطبيقه على مواضع إعلاناتهم.