ماذا تعني جوجل "E-A-T"؟

E-A-T تعني "الخبرة، المصداقية، الثقة".

"الخبرة".. يجب أن تكون خبيرًا في مجال عملك، كما تعني أنك تحتاج إلى إظهار مهارة المنشيء للمحتوى الرئيسي وأن تذكرها في المحتوى الخاص بك. تعتبر الخبرة أقل أهمية لمواقع الفكاهة أو الثرثرة، ولكنها ضرورية للمواقع الطبية أو المالية أو القانونية، والخبر السار هو أن أي موقع يمكنه إظهار الخبرة إذا كان المحتوى صادقًا ومفيدًا للمستخدمين.

"المصداقية".. يجب أن تثبت مصداقية المنشئ لـلمحتوى، ويمكنك الحصول على هذا بالخبرة. إذا كانت صفحتك عبارة عن مناقشة لمنتدى، فإن جودة المحادثة تدل على المصداقية، كما تعتبر البيانات الموثقة ضرورية ولكن التجارب الشخصية أيضًا لها أهميتها.

"الثقة".. يجب أن تُظهر للمستخدمين أنه بإمكانهم الوثوق بمنشئ أو شركة المحتوى الرئيسي والموقع الإلكتروني. الجدارة بالثقة مهمة بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية التي تطلب من المستخدمين معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بهم، يجب أن يجعل كل شيء عن موقعك المستخدمين يشعرون بالأمان أثناء زيارتهم. كنقطة انطلاق يجب أن تنفذ على الفور شهادة الأمان (SSL) على موقعك لأن 70٪ على الأقل من نتائج بحث الصفحة الأولى على جوجل تستخدم شهادة الأمان (SSL) (وهي واحدة من العديد من إشارات تسجيل نتائج Google).

لقد رأينا اختصار E-A-T أولاً عندما تسربت إرشادات جودة البحث من Google في عام 2014، ولكن مع الإصدار الرسمي من Google أصبحنا الآن نعرف مدى أهمية E-A-T هذا العام. تنص Google على أن E-A-T هو من بين أهم 3 اعتبارات لجودة الصفحة. لذلك إذا لم تكن قد اهتممت بمحتوى E-A-T من قبل، فيجب أن تبدأ في فعل ذلك فورا.

ما أهمية E-A-T لصفحات الويب الخاصة بك؟
إذن لماذا تحظى الخبرة والسلطة والثقة (E-A-T) بهذه الأهمية؟
في الأساس، تحدد E-A-T قيمة موقع الويب؛ حيث يضع منتجو الجودة في اعتبارهم E-A-T عند تقدير مدى جودة الموقع أو الصفحة التي توفر ما يحتاجون إليه.

يتطلعون لمعرفة ما إذا كانوا يتمتعون بتجربة جيدة عبر الإنترنت وما إذا كان المحتوى يفي بمعاييرهم، إذا شعر المستخدمون وكأنهم يشعرون بالراحة عند قراءة المحتوى ومشاركته والتوصية به، فإن هذا يكسب الموقع مستوىً عالٍ من E-A-T.

فكر في E-A-T كسبب لاختيار المستخدمين لموقعك دون منافسيك، يمكن أن يكون لـ E-A-T تأثير مباشر على كيفية تلقي Google لموقع الويب الخاص بك و تصنيفه.
العلاقة بين E-A-T و "أموالك أو حياتك".

إذا كيف تؤثر E-A-T على زوار موقعك؟
يرتبط E-A-T ارتباطًا وثيقًا بما تسميه Google صفحات "أموالك أو حياتك" (YMYL). صفحات YMYL هي تلك التي تحتوي على مواضيع حول المشورة الطبية، والاستشارات القانونية، والاستشارات المالية، وهذا النوع من الأشياء. أي شيء يمكن أن يؤثر إيجابًا أو سلبًا على سعادة المستخدم وصحته وثروته. الأمثلة تشمل:
متجر عبر الإنترنت يطلب معلومات بطاقة الائتمان الخاصة بك.

المواقع التي تقدم المشورة الأبوة والأمومة.

مؤسسة مالية تقدم المشورة القانونية.

صفحة صحة الطبية تسرد أعراض لمرض نادر.

ستظهر صفحات YMYL عالية المستوى مستوى عالٍ من E-A-T؛ ذلك لأن المستخدم يشعر بمزيد من الأمان أثناء زيارته للصفحة، وكلما زاد المحتوى الذي يلبي البحث، زاد تلبية احتياجات E-A-T. ستلبي المواقع التي تقدم بالفعل نصيحة مفيدة أو حل لمشكلة هذه الاحتياجات بسهولة أكبر من المواقع التي تحاول التحايل على نظام Google.

لذلك سيكون موقع الويب الخاص بك مفيدًا فقط بقدر ما تضع فيه من محتوى مفيد، نظرًا لأن E-A-T على مستوى الصفحة ومستوى الموقع، تحتاج إلى التأكد من أن كل جزء من موقعك على الويب يحاول تلبية متطلبات Google. وإذا كانت صفحاتك مؤهلة كصفحات YMYL، فهذا أكثر أهمية.

تقول Google إن عدم موافاة الصفحة أو الموقع لـمتطلبات EAT يعد "سببًا كافيًا لمنح الصفحة تصنيفًا منخفض الجودة"؛ لذا إذا لم تكن خبيرًا أو سلطة أو جديرًا بالثقة، فيمكن اعتبار صفحة موقعك ذات جودة منخفضة.

عليك صياغة محتوى جذاب ومفيد ودقيق، وعليك استخدام E-A-T لتلبية احتياجات كل من صانعي الجودة والمستخدمين الفعليين.