IPG تعزز أرباحها من خلال الميديا والبيانات والعروض التقنية
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
عادت مجموعة IPG إلى النمو حيث يستثمر العملاء في المزيد من خدمات البيانات والتكنولوجيا.
ربما يعجبك
وسجلت الشركة القابضة نموًّا في صافي الإيرادات العضوية بنسبة 11.7٪ في الربع الرابع، بإجمالي 2.5 مليار دولار. وفي حين تم مقارنة ذلك بانخفاض بنسبة 5.4٪ في الربع الرابع من عام 2020، كانت الزيادة العضوية لـ IPG خلال عامين من عام 2019 بنسبة 5.7٪. وبالنسبة للعام بأكمله، سجلت IPG نموًا عضويًا سنويًا بنسبة 11.9٪ ونموًا عضويًا لمدة عامين بنسبة 6.5٪ لتصل إلى 9.1 مليار دولار أمريكي. واستمرت الهوامش في التوسع إلى 16.8٪ ، مرتفعة من 13.5٪ في 2020 و 14٪ في 2019.
الولايات المتحدة، التي تمثل 61٪ من صافي إيرادات IPG في الربع الرابع، نمت عضوياً بنسبة 12٪، بينما زادت المملكة المتحدة بنسبة 6.2٪ عضوياً، وزادت منطقة آسيا والمحيط الهادئ 9.7٪ عضوياً على أساس سنوي.
وتتوقع IPG نمو الإيرادات العضوية بنسبة 5٪ في عام 2022، بما يتوافق مع مستويات نموها قبل الوباء ومع توقعات Omnicom يوم الثلاثاء من 5٪ إلى 6٪ نمو في عام 2022.
وتمت قيادة الأداء من خلال البيانات والتكنولوجيا وعروض الوسائط التي تقدمها IPG، فضلاً عن خدماتها الاستشارية الاستراتيجية في هذه المجالات، حيث يتعامل العملاء مع التحديات المتعلقة بالهوية عبر الإنترنت وفقدان ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
وقال الرئيس التنفيذي فيليب كراكوسكي بشأن الأرباح: "الخدمات الموجودة في محفظتنا، والتي تتطلب قدراتنا الاستشارية والاستراتيجية والمتخصصة، وغالبًا ما تكون أكثر تقنية وذات قيمة أعلى، كان جزءًا كبيرًا من نمونا في ربع السنة، مدفوعًا بالتخصصات وقطاعات العملاء التي تستفيد بشكل أكثر فاعلية من طبقة التكنولوجيا لدينا، قدرات البيانات والتحليلات والتسويق الدقيق". وبشكل عام، زاد قطاع I-A-N من IPG، والذي يتضمن هذه الخدمات بالإضافة إلى الوكالات الإبداعية، بنسبة 11.2٪ بشكل عضوي. ونما IPG Dxtra، الذي يشمل العلاقات العامة والوكالات التجريبية، بنسبة 15.1٪ عضوياً في الربع.
قال كراكوسكي إنه "يرى فرصة كبيرة لمزيد من وكالاتنا الإبداعية وأخصائيي التسويق لدينا، مثل الأحداث المباشرة والتسويق الرياضي، ليكونوا جزءًا من هذا النظام البيئي المتصل" بالبيانات والتكنولوجيا.
وسددت IPG ديونها على استحواذها على Acxiom بقيمة 2.3 مليار دولار في 2018 وتدرس فرص الاندماج والاستحواذ مرة أخرى، لا سيما في مجالات تجربة المستهلك والتجارة.
قال كراكوفسكي: "معدل التغيير مرتفع، وعندما تجد أصلًا يجلب الملكية الفكرية والتكنولوجيا المميزة، فإنه يمكن أن يسرع الأعمال التجارية، سننظر بالتأكيد في تلك المناطق بطريقة مدروسة".
ذكر كراكوفسكي أن شركة IPG تتعامل مع تضخم الرواتب، وهو وضع تواجهه العديد من الشركات مع استمرار "الاستقالة الكبرى"، وقال إن آفاق عام 2022 تتضمن "تأثيرًا وتضخميًا متواضعًا على استثمارنا في تعويضات الموظفين".
وقالت IPG أيضًا إن نفقاتها على العمالة المؤقتة زادت عن العام الماضي، بعد أن ألغت الوكالات في جميع أنحاء القطاع آلاف الوظائف في عام 2020 للتعامل مع الآثار المالية الفورية للوباء.
قال كراكوفسكي إن نفقات السفر وغيرها من النفقات لا تزال منخفضة ولكن "يجب أن تبدأ في العودة إلى مستويات أقرب إلى معاييرها التاريخية" في عام 2022، حيث يتعلم العالم كيفية التعامل مع الوباء.
وأضاف: "هناك انتعاش أوسع مستمر، ولكن هناك أيضًا فهم من العملاء بأنه يجب أن يكون لك رأي في السوق نظرًا لتعقيد وسرعة ما يحدث".
