جوجل تختار وكالة Essence للعمل على حسابها الإعلاني العالمي.. دون مراجعة
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
وحدت شركة جوجل وكالة الإعلانات التي تعمل معها في حساب يقدر بالمليارات لصالح وكالة Essence التابعة لمجموعة WPP.
ربما يعجبك
وبحسب مصادر مطلعة، فقد دخلت شركة جوجل في شراكة مع وكالة Essence التابعة لمجموعة WPP لأكثر من عقد من الزمان في جميع عمليات شراء الوسائط الرقمية والبروجرامتيك، ولكن الجزء غير المتصل بالإنترنت من الأعمال كانت تديرهOmnicom Media Group OMG حيث تعاملت وكالة PHD مع الأعمال الأمريكية ولكان OMD بقية العالم، والتي من المحتمل أن تبلغ قيمتها مئات الملايين من الدولارات.
وتمتلك وكالة Essence بالفعل 80٪ من الأعمال الخاصة بجوجل على مستوى العالم، وتم نقل الحساب إليها دون مراجعة رسمية في محاولة من جوجل لتبسيط علاقات الوكالة.
وأنفقت شركة جوجل حوالي 5.4 مليار دولار على نفقات الدعاية والترويج في عام 2020، وفقًا لتقرير 10k الأخير للشركة الأم Alphabet وتقدر المصادر أن إجمالي فواتير وسائل الإعلام تبلغ قيمتها حوالي 2.5 مليار دولار.
وقالت لورين توهيل، رئيسة قسم التسويق بشركة جوجل، في بيان لها: "مثل جميع جهات التسويق، نقوم بانتظام بتقييم المهام عبر شركائنا من الوكالات، وكانت Omnicom شريكًا قويًا لنا على مدار سنوات عديدة ونتطلع إلى مواصلة علاقتنا معهم عبر خدمات أخرى".
وكانت وكالة Essence، التي بدأت كوكالة رقمية وبرمجية، تضع نفسها لشراء الوسائط غير المتصلة بالإنترنت على مدار السنوات القليلة الماضية لتنمية اختصاصها مع العملاء العالميين. يعد الفوز بجزء غير متصل من حساب شراء الوسائط من جوجل بمثابة خطوة مهمة في هذه الاستراتيجية.
واكتسبت وكالة Essence أهمية متزايدة داخل الشركة الأم GroupM، وهي مجموعة شراء الوسائط التابعة لـ WPP وتم ترقية الرئيس التنفيذي كريستيان جول إلى منصب الرئيس التنفيذي العالمي لشركة GroupM في عام 2019. وكانت علاقة Essence مع جوجل سببًا رئيسيًا وراء استحواذ GroupM على الوكالة في عام 2015.
وتعد جوجل واحدة من أكبر المنفقين في العالم على كل من الوسائط عبر الإنترنت وغير المتصلة. وفي عام 2020، خفضت شركة التكنولوجيا العملاقة ميزانيتها التسويقية مؤقتًا إلى النصف خلال أسوأ فترات الوباء، لكنها بدأت منذ ذلك الحين في زيادة الإنفاق احتياطيًا مع تعافي الاقتصاد، حسبما ذكرت الشركة في تقرير أرباحها للربع الثالث.
وتعتبر شركة جوجل هي أحدث شركة تقنية عملاقة تعمل على تغيير قائمة وكالاتها الإعلامية، ففي نوفمبر، نقلتMeta ميتا أو فيسبوك سابقاً حساب شراء الوسائط إلى Spark Foundry التابع لمجموعة Publicis Groupe من Mindshare GroupM بعد عرض تقديمي تنافسي. ورفضت GroupM وMindshare التمسك بالحساب عندما قررت ميتا المراجعة في مارس.
وتعد جوجل أيضًا أحدث عميل عالمي لدمج أعمالها مع مجموعة وكالة واحدة، وبالتالي فإن كبار العملاء العالميين الذين نقلوا أعمالهم الإبداعية والإعلامية إلى شركة واحدة هم Mercedes Benz و Philips و Coca-Cola و Walgreens Boots Alliance.
وتعتبر كل من جوجل وفيسبوك حسابات عالمية مرغوبة لأي وكالة، ولكن من الصعب التنقل فيها لأن كلا النظامين الأساسيين، جنبًا إلى جنب مع أمازون، يسجلان 64٪ من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة، وفقًا لـ eMarketer.
