شركة Edgewell تختار وكالةHavas Media Group للترويج لعلامتها التجارية
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
اختارت Edgewell وكالةHavas Media Group كوكالة إعلامية للترويج لعلامتها التجارية بعد مراجعة تنافسية استمرت سبعة أشهر. وسبق أن احتفظت Assembly بالحساب، والتي حاولت الدفاع عن الحساب بحسب المتحدث باسم Edgewell.
ربما يعجبك
وتعتبر Edgewell هي شركة أمريكية متعددة الجنسيات للمنتجات الاستهلاكية يقع مقرها الرئيسي في شيلتون، كونيتيكت، تم تشكيلها في عام 2015 وحققت أرباحًا تقدر بـ 2.4 مليار دولار أمريكي في 2019 ويعمل في الشركة حوالي 6 آلاف موظف.
ومن المخطط أن تتولى Havas مهام التخطيط الإعلامي والشراء لعدد من العلامات التجارية التي تنتجها Edgewell، بما في ذلك Schick Hydro و Xtreme و Schick Hydro Silk و Intuition و Skintimate و Banana Boat و Hawaiian Tropic و Wet Ones.
وقالت ستيفاني لين، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية والتوسع التجاري في أمريكا الشمالية في Edgewell، في بيان: "بصفتنا شركة للعناية الشخصية، نحن ملتزمون بشدة بالتواصل بشكل أصلي مع عملائنا وإنشاء منتجات تجلب لهم البهجة كل يوم، ونحن في لحظة محورية، وهافاس ميديا هي الشريك المثالي لتحويل نهجنا والارتقاء بعملنا إلى المستوى التالي، ومن خلال قائمة العملاء المثيرة للإعجاب والنجاح في بناء بعض العلامات التجارية الأكثر أهمية في العالم، أنا متحمسة لهذه الشراكة ورحلتنا المقبلة".
وستتم معالجة الحساب من خلال قسم خاص للصحة في Havas Media التي تم تشكيله العام الماضي. ويعمل به الآن 250 موظفًا ويدير حسابات لعلامات تجارية مثل Rite Aid و Bristol Myers Squibb و Sanofi.
وستنشئ Havas فرقًا مخصصة لكل علامة تجارية والتي ستكون جزءًا من فريق متكامل أكبر لمجموعة العلامات التجارية، وفقًا Shane Ankeney، رئيس Havas Media Health، الذي قال إن تركيز الوكالة على "الوسائط الهادفة" ساعدها كثيرًا في أن تكون مميزة.
وكان لدى Edgewell إنفاق إعلاني عالمي بلغ 142.3 مليون دولار في السنة المالية المنتهية في 30 سبتمبر 2021. وأنتجت Edgewell خلال تلك السنة المالية حوالي 57 ٪ من صافي مبيعاتها من الولايات المتحدة، مما يعني أن الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة كان في حدود 81 مليون دولار بناءً على تقسيم المبيعات الجغرافي للشركة، وفقًا لمركز بيانات Ad Age.
بينما ستعمل Havas على العلامات التجارية للحلاقة، فإن اختصاصها لن يشمل ماركة Billie، وهي شركة للعناية الشخصية للنساء استحوذت عليها Edgewell مقابل 310 ملايين دولار في نوفمبر بعد أن أوقفت لجنة التجارة الفيدرالية بيع ماركة الحلاقة للمستهلك مباشرة إلى Procter & Gamble في 2020.
وأطلقت Billie هذا الأسبوع إعلاناً مدته 30 ثانية للاحتفال بنجاحها على الإنترنت وظهورها لأول مرة في متاجر Walmart. وقال متحدث باسم Edgewell إن Billie ، التي تتعامل تاريخيًا مع إعلاناتها داخلياً، ستستمر في استخدام "وكالاتها الحالية" بدلاً من Havas.
