نجاح تجربة In the Heights عبر Roblox يظهر قوة منصة الألعاب في الترويج للعلامات التجارية
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أظهرت النتائج المستمدة من أحدث تجربة لمنصة Roblox قوة منصة الألعاب للعلامات التجارية المهتمة بالوصول إلى هواة الألعاب في metaverse.
ربما يعجبك
Metaverse هي مساحة مشتركة افتراضية جماعية، تم إنشاؤها بواسطة تقارب الواقع المادي المحسن تقريبًا والمساحة الافتراضية المستمرة جسديًا، بما في ذلك مجموع العوالم الافتراضية والواقع المعزز والإنترنت.
ويعتبر عرض Warner Bros الجديد "In the Heights" الموسيقي للمبدع "هاميلتون" Lin-Manuel Miranda والمخرج "Crazy، Rich Asians" جون تشو، هو المفضل لدى المتصفحين على الرغم من مواجهة رد فعل عنيف بسبب افتقاره إلى تمثيل Afro-Latinx وحقق تفاعلاً عالياً مع لاعبي Roblox.
وشهدت تجربة “In the Heights” Block Party التي استمرت حتى 20 يونيو، 9.4 مليون زيارة منذ إطلاقه رسميًا في 4 يونيو، كما تم تفضيله من قبل أكثر من 100000 لاعب.
وفي إحدى مشاركات المدونة، وعدت التجربة بجلب الموسيقى والرقص وثقافة أمريكا اللاتينية في حي واشنطن هايتس الشهير إلى عالم Roblox. وتمت دعوة اللاعبين للحضور والرقص في تمثيل افتراضي لمشاهد فيلمWashington Heights، والمشاركة في رسم الجداريات مثل الشخصيات في العرض ومشاهدة مقاطع الفيديو من وراء الكواليس مثل دروس الرقص من مصمم الرقصات الخاص بالفيلم كريستوفر سكوت، وجمع الإيموجي الحصرية والعناصر الافتراضية المستوحاة من الفيلم من خلال الألعاب المصغرة والمطاردات.
جاء ذروة عدد الزائرين، لأكثر من 108000 ممن سجلوا في المنصة من خلال رقصة فلاش موب افتراضية خاصة تم التخطيط لها في 11 يونيو واستمرت على مدار الساعة طوال اليوم؛ حيث رقص اللاعبون على أغنية "In the Heights" واجتذب عرض الفلاش أكثر من 900000 لاعب، وهو أمر لم يكن من الممكن أن يحدث أبدًا في شوارع مانهاتن الفعلية. وقالت كريستينا ووتون، نائب رئيس قسم الشراكة مع الماركات التجارية في Roblox: "يسعدنا أن يستمتع مجتمعنا بكونه جزءًا من عالم In the Heights النابض بالحياة والمبدع، وهذا الانغماس في الموسيقى والفن والرقص في ثقافة أمريكا اللاتينية وحي واشنطن هايتس، ومع metaverse تأتي فرصة عظيمة، ونحن متحمسون حقًا لأن نكون قادرين على الشراكة مع Warner Bros Pictures لجلب سحر In the Heights لملايين الأشخاص من جميع أنحاء العالم".
وأحدث هذا العرض نجاحاً للمنصة التي استمرت في بناء شراكات مع العلامات التجارية على مدار العام الماضي؛ حيث نضجت كمنصة واستعانت بـ Barbara Messing التي عملت في السابق لصالح Walmart exec كمدير تنفيذي، وتم طرحها للاكتتاب العام في مارس، وتقدر الآن بقيمة سوقية تبلغ 50 مليار دولار.
استمرت التجارب الأخرى مثل تجربة In the Heights في جذب ملايين الزوار، في مايو احتفلت Gucci بالذكرى المئوية لتأسيسها من خلال تجربة افتراضية تفاعلية لـ "Gucci Garden"، حيث يمكن للاعبين التجول في غرف ذات طابع مستوحى من حملات ونماذج Gucci الإعلانية السابقة وشراء وتجميع العناصر الافتراضية المحدودة الإصدار التي أنشأتها RookVanguard، وشهد الحدث 19.9 مليون زيارة وأثبت أن اللاعبين سيشترون عناصر افتراضية بأسعار لا تستخدمها المنتجات المادية الحقيقية حتى في الحياة الواقعية.
ونشر Alexis Ohanian -مؤسس منصةReddit - عبر تويتر عن كيفية بيع حقيبة Gucci الافتراضية مقابل 4115 دولارًا، أو 350.000 Robux، وهي عملة النظام الأساسي داخل اللعبة لعناصر افتراضية لتلائم الصور الرمزية (100 Robux تتحول إلى دولار واحد). والمحفظة في الحياة الحقيقية تكلف 3400 دولار.
وتم الترويج لتجربة حفل إطلاق Roblox من خلال مقاطع دعائية تضم أعضاء فريق "In the Heights"، بما في ذلك Lin-Manuel Miranda وGregory Diaz IV (Sonny) و Stephanie Beatriz (Carla)، على يوتيوب وعبر المنصات الاجتماعية، وأنتجت مقاطع الفيديو هذه أكثر من 400000 مشاهدة بشكل عضوي.
