ماكدونالدز تضاعف استثماراتها الإعلامية مع وكالات مملوكة للسود والأسبان والشواذ
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أعلنت شركة صناعة الأطعمة السريعة ماكدونالدز عن مضاعفة استثماراتها في الولايات المتحدة في الشركات الإعلامية المتنوعة ومتاجر الإنتاج ومنشئي المحتوى المملوكة للأقليات بحلول عام 2024. وعلى مدى السنوات الأربع المقبلة، ستزيد من إنفاقها على الإعلانات في الولايات المتحدة من خلال منصات مملوكة من قبل السود، والأسبان، والأمريكيين الآسيويين والشواذ من 4٪ إلى 10٪.
ربما يعجبك
بالإضافة إلى ذلك، ستقيم أكبر شركة مطاعم في العالم شراكات متعددة السنوات مع كيانات إعلامية متنوعة مملوكة للأقليات.
وقال مورجان فلاتلي، كبير مسؤولي التسويق وتجربة العملاء الرقمية في ماكدونالدز في الولايات المتحدة الأمريكية، في بيان: "بهذه الخطوة الأخيرة، نتخذ إجراءات لتعزيز الشركات المملوكة للأقليات، ونحن نستخدم مواردنا لدعم هذه المنصات والشركات.. مع إنشاء علاقات أعمق مع عملائنا وطاقمنا وموظفينا المتنوعين".
وحاليًا، تتمتع ماكدونالدز بعلاقات طويلة الأمد مع وكالات مملوكة لهذه الأقليات بما في ذلك IW Group و Lopez Negrete و Boden Agency وخاصة Burrell Communications الذي تعد شريكاً له لأكثر من 50 عامًا.
ومن المقرر أن يرتفع الإنفاق على وسائل الإعلام المملوكة للسود والإنتاج من 2٪ إلى 5٪، وستتبع ذلك استثمارات إضافية مع قطاعات تشمل الأصول الأسبانية والأمريكية الآسيوية والنساء والوكالات المملوكة لمجتمع الشواذ.
وتخطط ماكدونالدز أيضًا لتشكيل مجلس استشاري من خبراء التسويق والإعلان الخارجيين للمساعدة في تحديد وإزالة العقبات المالية التي يواجهها شركاء متنوعون. والتحركات التي أعلنت عنها ماكدونالدز تحظى بدعم من لجنة التسويق التابعة للشركة الأمريكية.
وقالت فيكي تشانسلور: "بصفتي رائدة أعمال سوداء، أنا فخور بأن أكون جزءًا من جهود ماكدونالدز المستمرة للقاء النساء والشركات المملوكة للأقليات من خلال توفير الموارد التي تشتد الحاجة إليها للقيام بأعمال تجارية في سوق دائم التطور". وفي فبراير، أعلنت ماكدونالدز أنها ستربط 15٪ من مكافآت التنفيذيين لتحقيق أهداف التنوع والشمول، وقالت أيضًا إنها تهدف إلى أن يكون 35٪ من قياداتها العليا في الولايات المتحدة من مجموعات ممثلة تمثيلا بشكل أقل بحلول عام 2025. في نوفمبر الماضي، عقدت الشركة أول قمة للشركاء الإعلاميين والتي جمعت شركات إعلامية متنوعة مملوكة بهدف تحديد فرص الشراكة ذات المنفعة المتبادلة.
