مجموعة Publicis Groupe تفوز بحق التخطيط الإعلاني لـ McDonald’s China

منحت شركة McDonald’s China حق التخطيط والدعاية الخاصة بها لوكالة Publicis Groupe، في حين ظلت وكالة OMD التابعة لمجموعة Omnicom هي المسؤولة عن عمليات الشراء الإعلاني في السوق الصيني.
وقالت وكالة Publicis إنه سيتم التعامل مع العمل من خلال ما يسمى حل "قوة واحدة"، ويشمل التخطيط الاستراتيجي عبر القنوات الإعلامية والعمل الرقمي لدعم تطوير منصة بيانات عملاء ماكدونالدز وتطبيقها في التخطيط الإعلامي.
يأتي تبديل الوكالة في الوقت الذي تحاول فيه ماكدونالدز الصين استعادة العملاء بعد أن شهدت انخفاضات حادة في المبيعات في أوائل عام 2020 بسبب فيروس كوفيد 19-  COVID-19.
 وقال Jane Lin-Baden -الشريك الإداري والمدير التنفيذي لشمال آسيا بـ Publicis Groupe- في بيان له:
"لقد أظهرنا نهج (قوة واحدة) الخاص بنا في تجميع فريق متعدد الوظائف عبر وسائل الإعلام وتكنولوجيا الإعلان وعلوم البيانات والتحليلات، من أجل زيادة كفاءة وفعالية الوسائط".
وبحسب Publicis فإن الصفقة بدأ العمل عليها في مارس تحت إدارة Ebiquity، وقد أعقب ذلك مراجعة إعلامية عالمية ضخمة بدأت في عام 2017 وتضمنت OMD الاحتفاظ بالعمل في الصين.
وأكدت متحدثة باسم مجموعة أومنيكوم أن OMD تحتفظ بعمليات الشراء الإعلامي في الصين في آخر مراجعة.
في عام 2019، مثلت الصين حوالي 5 % من إجمالي مبيعات ماكدونالدز، وباعت ماكدونالدز أعمالها في الصين وهونج كونج في عام 2017 إلىCITIC  ومجموعة Carlyle ، مع الاحتفاظ بحصة 20 % في الأعمال.