شركات ألعاب الفيديو تضاعف إنفاقها الإعلاني منذ بدء أزمة وباء كورونا

مع انتشار فيروس أو وباء كورونا التاجي، كانت ألعاب الفيديو نعمة لإنقاذ العديد من الأشخاص المحاصرين في منازلهم بالإضافة إلى توفر دفعة قوية لصناعة الإعلانات.
توصلت دراسة جديدة إلى أن الإنفاق الإعلاني ضمن هذه الفئة -على الألعاب ووحدات التحكم وتجار التجزئة لألعاب الفيديو- قد تضاعف أكثر من الضعف منذ بدء التباعد الاجتماعي في الولايات المتحدة.
ويأتي الارتفاع وسط المنافسة المتزايدة في هذا القطاع مع شركات ألعاب الفيديو التي تتنافس لملء الشاشات بغض النظر عن الجهاز.
وجدت منصة مراقبة المبيعات MediaRadar أن فئة الألعاب أنفقت 46.2 مليون دولار على الإعلانات في أبريل عندما كان الوباء أكثر انتشاراً، مقارنة بـ 21.4 مليون دولار فقط في يناير 2020، قبل أن يضرب الوباء الولايات المتحدة لنفس الفترة من العام الماضي، زاد الإنفاق الإعلاني بنسبة 18 % فقط. ويغطي التقرير الإنفاق على التلفزيون، الرقمي، الاجتماعي والمحمول، لكنه يحدد تفاصيل الإنفاق على كل قناة.
وقال تود كريزلمان Todd Krizelman، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لـ MediaRadar، في بيان: "صناعة ألعاب الفيديو هي المستفيد الكبير من وقت الفراغ الذي كان لدى بعض المستهلكين الآن خلال الوباء"، في إشارة إلى أن المعلنين يلاحظون الأذواق المتغيرة في وسائل الإعلام.
وأظهرت الدراسة أن الألعاب الفردية لوحدات التحكم وأجهزة الكمبيوتر حققت أكبر زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني. وزاد الإنفاق بحسب نوعية الألعاب بنسبة 60 % في تلك الفترة من 10 ملايين دولار في يناير إلى 16 مليون دولار في أبريل. أعلى خمسة أنواع للألعاب بحسب الإنفاق الإعلاني - "Final Fantasy VII" و "Best Friends" و "Doom Eternal" و "Forge of Empires" و "RBI Baseball 20" - أنفقت ما مجموعه 7.6 مليون دولار على الإعلانات في أبريل.
حتى بدون التنقل، لا يزال المستهلكون يقضون الكثير من الوقت على هواتفهم ، لذلك ليس من المستغرب أن تشهد ألعاب الجوّال أيضًا زيادة كبيرة في الإنفاق الإعلاني.
وارتفع الإنفاق الإعلاني لألعاب الجوال من 5 ملايين دولار في يناير إلى 9 ملايين دولار في أبريل، وأنفق كبار معلني ألعاب الجوّال - "Candy Crush" و "Raid: Shadow Legends" و "Academy Academy" و "June’s Journey" و "TerraGenesis"- أكثر من 7 ملايين دولار في أبريل.
وفي الوقت نفسه، زاد تجار التجزئة للألعاب -بما في ذلك أولئك الذين يبيعون عبر الإنترنت- من إنفاقهم من 5 ملايين دولار في يناير إلى 9 ملايين دولار في أبريل.
ويشمل أهم خمسة معلنين بحسب الإنفاق ما يلي: Gamefly ، الذي يرسل للمستخدمين عبر البريد الإلكتروني إمكانية استئجار الألعاب مقابل اشتراكات شهرية؛ ومتاجر التجارة الإلكترونية PlayStation Store و G2A و Steam. وأخيرًا، فإن GameStop هي متاجر التجزئة الوحيدة التي لديها متاجر فعلية ضمن المراكز الخمسة الأولى.
وبشكل عام، أنفقت تلك العلامات التجارية 6.8 مليون دولار على الإعلانات خلال شهر أبريل.
 وكانت Nintendo  و PlayStation و Xbox من أفضل وحدات التحكم في الألعاب من خلال الإنفاق الإعلاني. في المجموع، أنفق هؤلاء الثلاثة 3 ملايين دولار على الإعلانات في أبريل.
وبين يناير ومارس من عام 2020، بلغ إنفاق المستهلكين على ألعاب الفيديو 10.9 مليار دولار، بزيادة 9% عن العام السابق، وفقًا لتقرير مجموعة NPD الأسبوع الماضي.
ووجد تقرير NPD Group أن الألعاب الأكثر مبيعًا شملت: "Animal Crossing: New Horizons" و "Call of Duty: Modern Warfare" و "Doom Eternal" و "Dragon Ball Z: Kakarot" و "Fortnite" و Grand Theft Auto و "Minecraft" و "MLB The Show 20" و "NBA 2K20".
من بين الألعاب الأكثر مبيعًا، لم يكن سوى "Animal Crossing: New Horizons" و "Doom Eternal" من Nintendo من بين المعلنين الأكثر ربحًا.