يوتيوب تطرح 'إعلانات' التسوق في الوقت المناسب لقضاء العطلات

بوما من بين العلامات التجارية الأولى لاستخدام شكل الإعلان الجديد

سيتم الآن عرض الإعلانات على زوار YouTube الذين بحثوا عن منتج على Google على أساس نشاطهم، فمثلا إذا أبدى المستهلك اهتمامًا بالجري، فقد يتلقى كتالوجًا مع عروض منتجات من تجار التجزئة، مثل Puma (أحد المشاركين الرسميين في الإطلاق)، وستظهر الإعلانات على الصفحة الرئيسية لموقع YouTube وفي نتائج بحث YouTube.

يأتي ذلك في الوقت الذي تعمل فيه المنصات الرقمية الأخرى لتصبح أسهل في التسوق، ففي الأشهر الأخيرة قامت Pinterest و Instagram و TikTok بنشر جميع الوحدات الإعلانية التي تسهل على المستهلكين النقر فوقهم لشراء المنتجات.

ومن جانبه يقدم YouTube بالفعل طرقًا لمساعدة العلامات التجارية في عرض منتجاتها على المستخدمين، وفي وقت سابق من هذا العام قدمت الشركة ما يسمى بإعلانات "Discovery"، وإعلانات نمط الحياة المعتمدة على الصور، والتي تهدف إلى إلهام المستهلكين أثناء تصفح YouTube، وتشجيعهم على الشراء.

ولا ترتبط هذه الإعلانات بالضرورة بمنتج واحد محدد، في حين أن إعلانات التسوق تروج لعرض منتج واحد، مثل العديد من أحذية الجري المختلفة بأسعار مختلفة، وكما يستخدم المعلنون إعلانات Discovery لإلهام عملية الشراء، تم تصميم إعلانات Shopping للاستفادة من النية التي عبر عنها المستخدمون بالفعل من خلال عمليات البحث الخاصة بهم.

ومرة أخرى في عام 2015، عرضت Trueview for Shopping ، إعلانات الفيديو التي تسمح للعلامات التجارية بعرض تفاصيل المنتج والصور، وكذلك القدرة على النقر للشراء من علامة تجارية أو موقع بيع بالتجزئة.