الخبراء يكشفون عن مستقبل" الإعلان في العالم الرقمي"

لا شك أن التكنولوجيا ستستمر في تشكيل مستقبل الإعلان حيث شهدت بالفعل تحولات هائلة في الشكل والعامل، مدعومة بتقنيات مثل تقنية الـ3D  والذكاء الاصطناعي والواقع المعزز والواقع الافتراضي، ومع استمرار تغير المشهد يخاطر المعلنون الذين لا يتبعون حذوها أو يقومون بالتخلي عن هذه التكنولوجيا.

وبالتواصل مع بعض خبراء هذه الصناعة للحصول على صورة أفضل عن الشكل الذي ستبدو عليه الإعلانات في السنوات العشر القادمة أو نحو ذلك.. وإليكم ما يتوقعه الخبراء.

يرى Josh Line -نائب الرئيس التنفيذي للتسويق والإبداع في Comedy Central- أن هناك الكثير من الشكوك حول مستقبل الإعلان، ومن الصعب التنبؤ بالتغييرات بسرعة كبيرة.

ويزعم Line أن الإعلان سيكون أفضل وأكثر قيمة في قلوب وعقول المستهلكين؛ ونتيجة لذلك سيكون أكثر فعالية حيث إن قوى الاضطراب الرقمي تُمكّن المستهلكين من الحصول على ما يريدون، عندما يريدون ذلك وهذا يعني على نحو متزايد أنهم لا يريدون أن تفصلهم الإعلانات الغير المناسبة ويعتبر هذا الضغط شيء جيد لأنه يجبر الجميع على القيام بعمل أفضل.

ويضيف Line أنه من السهل أن يخدع المسوقون أنفسهم في التفكير بأن المستهلكين يريدون سماع ما يقولونه وينسون أنه يتعين عليهم كسب وقتهم واهتمامهم، لذلك فهم بحاجة إلى إنشاء إعلانات ذات محتوى مسلٍّ وبشكل شرعي.

كما أنهم بحاجة إلى التأكد من وصول الإعلانات إلى الأشخاص المناسبين في السياق الصحيح وهذه الأشياء تبدو أساسية، لكنها أصبحت أكثر تعقيدًا مع انتشار المنصات.

وتقول Jennifer Breithaupt، رئيس قسم التسويق في Citi إنه مع النمو السريع في المستهلكين ممن لديهم إمكانية الاتصال بالإنترنت، تلعب تكنولوجيا الواقع المعزز VR والذكاء الاصطناعي AI دوراً متزايد الأهمية في جهود التسويق والإعلان كوسيلة لتوفير المزيد من فرص المشاركة الأصيلة والشخصية.

وترى Breithaupt أن هذا النمو سيتزايد في السنوات المقبلة مع تطور التكنولوجيا وتقبلها بشكل متزايد من قبل كل من العلامات التجارية والمستهلكين.

وتسمح التكنولوجيا للمسوقين بدفع الحدود في علاقة العلامة التجارية مع المستهلك، وفي السنوات القليلة المقبلة، ستتحول المشاركة بحيث تكون أكثر تنسيقًا وتخصيصًا.

ويرى Adam Rockmore -مدير قسم التسويق في Fandango- أنه في المستقبل سيكون الإعلان أكثر استهدافًا وأكثر قابلية للقياس.

مضيفا أنها ستتمكن من إضافة بيانات الطرف الأول والبيانات المشتركة إلى أي شيء وكل شيء وسيكون هناك المزيد من المحتوى الترويجي، وسيختار الناس ما يريدون مشاهدته وكيف يشاهدونه.

ويقول Mark Read المدير التنفيذي العالمي في  Wunderman "سواء أحببنا ذلك أم لا، فإن تآكل الجمهور على الوسائط التقليدية يتسارع وسيتزايد بوتيرة أسرع مع زيادة الإعجاب بوسائط أخرى أمثال Netflix و Amazon بالمحتوى وسرقة الجماهير من القنوات التقليدية. وتكمن مشكلة الوسائط الرقمية في نقص الثقة والشفافية والمساءلة عن النتائج.

ويقول Keith Eadie نائب رئيس شركة Adobe Advertising Cloud: "بعد عشر سنوات من الآن، سيكون الحجم الهائل للمحتوى والبيانات هائلاً وسيكون كل شيء تقريبا موصلاً بالإنترنت وستكون البيانات هي الشيء الأكثر أهمية والتي يملكها المسوقون".

ويرى Doug Ryan أنه سيطور الإعلان ليكون أقل من ناحية صياغة الكلمات والصور الفردية، لصالح المزيد من صياغة النظم والخوارزميات التي تنشئ الكلمات والصور.