5 نصائح لكتابة المحتوى: كيف تجعل كتابتك واضحة وقيمة؟
خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا
لا شيء أسوأ من نص رديء في هذا العالم؛ فأي شخص يمكنه معرفة النص السيء بمجرد النظر إلى بضع عبارات.
ولكن ما المقياس الذي على أساسه يمكن الحكم على جودة النص؟ إنه الوضوح.. فالنص الرديء لا يوضح الرسالة بشكل مباشر ولا يتسم بالبساطة والسهولة وهما أمران حتميان لإقناع أي شخص بقراءة نص معين.
لا تتعجب فالنصوص الرديئة تعتبر ظاهرة شائعة حاليًا، الأمر بسيط.. اقض بضع ثوان في تصفح المواقع الإلكترونية للشركات التجارية ستجد أغلب محتوى تلك المواقع لا يتسم بالبساطة إطلاقًا وستجد صعوبة بالغة في فهم الخدمات التي يقدمونها.
أحيانًا قد تحتاج إلى قراءة المحتوى عدة مرات فقط لتفهم طبيعة الخدمات والمنتجات التي توفرها تلك الشركات.
وانعدام الوضوح هو النتيجة الحتمية للكتابة الرديئة التي أصبحت ظاهرة شائعة ملازمة للتسويق الإلكتروني.
والحل هو الوضوح، على كل كتاب المحتوى التأكد من وضوح الرسالة في النص التسويقي الذي يقدمه.. إن الأمر أبسط مما يبدو.
إليك بعض النصائح لكتابة نص عال الجودة:
1. البساطة والوضوح هما أساس الكتابة الجيدة
استخدم لغة بسيطة في كتابة المحتوى خاصة عند التسويق لمنتج أو خدمة لجمهور جديد.
تذكر مقولة ليوناردو دافنشي: "البساطة هي قمة التعقيد".
تخيل أن أحد المتاجر الصغيرة يبحث عن حل لتعزيز وجوده على الإنترنت، وقد سمعوا بالـ "سيو" "SEO" ثم بحثوا على الإنترنت وعثروا على موقع إلكتروني لشركة تقدم تلك الخدمات الإلكترونية ليجدوا أن محتوى الموقع يركز على مصطلحات معقدة وتقنيات يعجزون عن فهمها.. هل تتخيل أنهم سيلجؤون إلى الحصول على خدمات تلك الشركة؟على الأرجح لا؟ لأن ما يريدونه أبسط من ذلك.
وعامة، يمكن بالطبع مناقشة مصطلحات معقدة على مواقع الإنترنت، ولكن في المدونات المتخصصة أو بعض الصفحات المعينة. ولكن يجب أن تطغى البساطة والوضوح على المحتوى بشكل عام.
تذكر.. إذا لم يستطع تلميذ في المدرسة فهم المحتوى، إذن فهو بعيد تمامًا عن أي وضوح وبساطة.
فأغلب الشركات التي تبحث عن خدمات B2B ليس لديها الوقت الكافي للقيام بتلك الخدمات بأنفسهم، حتى لو كانوا يبحثون عن منتجات أو يتابعون موقعاً إخبارياً فإن أغلب القراء ليس لديهم وقتًا طويلًا لقراءة النص عدة مرات لفهم الرسالة منه. لذا فالأفضل هو تقديم نص واضح وبسيط لتوصيل الرسالة بأسرع وقت.
2. استخدام إطار عمل:
عليك أن تحافظ على بساطة ووضوح النص، ولكن أحيانًا تصبح الكتابة عسيرة.
ما الحل إذن؟
قم بإعداد إطار للأفكار الأساسية التي تناقشها والتزم به.
ضع نفسك مكان القارئ وحدد الأفكار التي تخص الموضوع الذي تكتب عنه.وأعد قائمة بالمشاكل الهامة التي ستناقشها بالكتابة.
فكر في حلول لتلك المشاكل.
تلك طريقة فعالة للاستمرار في الكتابة ولكنها تستغرق وقتًا طويلًا.
إليك طريقة أخرى أسرع وأسهل:
احرص على أن تهتم بأربعة مكونات عند الكتابة:
• الشخصية.
• المشكلة.
• الخطة.
• النجاح.
إذا كتبت عن تلك المكونات في المحتوى تكون قد نجحت في كتابة نص متكافئ.
مثال على ذلك:
• الشخصية: راكبو الدراجات البخارية يعشقون حرية القيادة ولكن يربكهم الخوف من الحوادث.
• المشكلة: لا يستطيعون السيطرة على خوفهم من الحوادث.
• الخطة: التغلب على الخوف بتعليمهم مبادئ السلامة الجسدية والنفسية.
• النجاح: عشق متجدد للقيادة وطمأنينة العيش.
إن توليف تلك المكونات ينتج النص التالي:
"نحن نساعد عشاق الدراجات البخارية للتخلص من خوفهم من خلال تعليمهم المبادئ العالمية النفسية والجسدية لتحقيق السلامة وبث الثقة والطمأنينة في نفوسهم لكي يتمتعوا بركوب الدراجات كما يحلو لهم".
إن الالتزام بالمكونات الأربعة ينتج نصًا مثاليًا لكتابة المحتوى، تلك الوصفة السحرية تعمل في كافة أنواع المحتوى مثل كتابة وصف منتج أوالأسئلة الشائعة أوالمدونات وغيرها.
3. فكر بصوت عال:
قد تعرف تحديدًا ما ترغب في قوله ولكن يصعب عليك كتابته، حينها عليك التفكير بصوت عال وصياغة أفكارك لغيرك كي تشعر بمدى وضوح التعبير.
وأنت لا تحتاج إلى شخص متخصص، فقط شخص يستطيع التركيز على ما تقوله.
وإذا كنت أحد هؤلاء الكتاب الانطوائيين الذين يجدون صعوبة في التواصل مع الأشخاص الآخرين، جرب أن تتحدث مع نفسك فالأمر مفيد حقًا.
4. ابتعد عن النص بالنوم أو الانشغال بشيء آخر:
هذا يساعد على الانفصال عن النص فعقلك يحتاج إلى بعض الراحة لتعيد تقييم ما كتبته بفاعلية.
تذكر تلك المقولة: "إن اتخاذ قرارات بسيطة يحتاج إلى المنطقية، أما القرارات المعقدة فإنها تحتاج إلى الإبداع واستخدام شبكة من الأفكار المتصلة ببعضها البعض، فمن المستحيل اتخاذ قرار ما بشأن أمر معقد باستخدام المنطق فقط؛ لذا نحتاج إلى اللجوء إلى العقل الباطن حينها".
يمكن تطبيق هذا المبدأ إما بالنوم أو فعل شيء آخر.
ولكن احرص على قراءة النص قبل النوم مباشرة والرجوع إليه بعد الاستيقاظ مباشرة، فأثناء النوم سيساعدك عقلك الباطن على ربط الأفكار ببعضها البعض.
ستندهش بكم الأفكار الإبداعية التي ستطرأ في ذهنك حينها.
وهذا الأمر يحدث أيضًا عند الابتعاد عن النص والانشغال بشيء آخر.
5. راجع ودقق النص عدة مرات:
فالتدقيق والمراجعة خطوة أساسية في كتابة المحتوى وإزالة أي كلمات لا تضيف قيمة للمعنى.
ابحث عن الكلمات عديمة الفائدة وأزلها مباشرة، حتى تحقق أقصى درجة من الوضوح في الكتابة.
اقرأ النص بصوت عال وستجد أن النص يحتاج إلى مزيد من التدقيق.
ولا تنس المكونات الأربعة: الشخصية والمشكلة والخطة والحل.. تلك هي التركيبة المثالية لكتابة محتوى بجودة عالية.
