BMW تهدف لخفض انبعاثات الكربون في صناعة الإعلان للصفر بحلول 2030
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تقترح حملة BMW Canada أن التسويق الذي يبني الاستدامة بطرق متنوعة يمكن أن يلبي أهداف الحملة بل ويتجاوزها. كما يشير إلى كيفية جذب الاستدامة الاهتمام في سوق المنتجات الفاخرة.
ربما يعجبك
قال رايان تشو، المدير الوطني لاتصالات العلامة التجارية في BMW Canada : "نحن في مهمة لإعادة اختراع الأعمال لتشمل الاستدامة في كل خطوة، مما يجعلها جزءًا من استراتيجيتنا الأساسية وكان من الضروري لهذه الحملة أن تعزز هذا الالتزام بشكل أكبر".
تتم معالجة المخاوف البيئية بعدة طرق في جميع أنحاء صناعة الإعلان، والتي لها بصمة كربونية كبيرة - لا سيما عندما يتعلق الأمر بالإعلان الرقمي. Sharethrough ، شريك BMW في الحملة ، عبارة عن تبادل إعلاني مستقل يبلغ عن قيام أكثر من 7000 علامة تجارية بتقديم حملات خالية من الكربون باستخدام حل GreenPMPs الذي تم تطويره مع Scope3 ، والذي بنى نموذجًا للتنبؤ بانبعاثات الكربون عبر سلسلة التوريد الإعلانية.
في العام الماضي، اجتمعت صناعة الإعلانات معًا من أجل Ad Net Zero ، وهو برنامج للحد من التأثير البيئي للإعلان. وقعت جميع الشركات القابضة الكبرى، جنبًا إلى جنب مع مجموعة من شركات التكنولوجيا والناشرين والمنظمات التجارية، على المبادرة العالمية، التي تهدف إلى خفض انبعاثات الكربون في الصناعة إلى الصفر الصافي بحلول عام 2030.
وفي الوقت نفسه، أبرمت شركة IPG Mediabrands شراكة مع Scope3 (التي قامت بقياس انبعاثات حملة BMW) للمساعدة في تقليل التأثير البيئي لإعلانات عملائها في جميع أنحاء العالم. من خلال الشراكة، ستقدم Mediabrands للعملاء قياس الانبعاثات والتعويض وقدرات الحد.
من جانب العميل، التزمت تويوتا بتقليل البصمة الكربونية لحملاتها الإعلانية الرقمية بنسبة تصل إلى 20٪ من خلال شراكة مع شركة التكنولوجيا السويدية SeenThis. يركز العرض على تقليل أوقات تحميل الإعلانات، مما يقلل من كمية البيانات اللازمة لتشغيل الحملات بشكل فعال.
