تطورات الإعلانات الرقمية خلال عام 2022
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
1. في وقت مبكر من هذا العام، أطلقت Next Broadcast Media Admanager.fm إدارة الحملات الصوتية البسيطة مثل حملة وسائل التواصل الاجتماعي. ويعمل كمدير إعلانات صوتية ذاتي الخدمة للشركات لتخطيط الإعلانات الصوتية وإطلاقها وإدارتها على لوحة تحكم بسيطة. Admanager.fm يخدم العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومواقع عالمية أخرى.
ربما يعجبك
2. في مارس، أصبحت MMP World Wide أول سوق محلي في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي ينضم إلى مجموعة المساءلة الجديرة بالثقة (Trustworthy Accountability Group (TAG) في خطوة نحو معالجة النشاط الإجرامي وتعزيز سلامة العلامة التجارية في الإعلانات الرقمية عبر السوق. سيساعد الحصول على شهادة TAG MMPWW على مكافحة احتيال الإعلانات والإعلانات الخاطئة بشكل أفضل، بالإضافة إلى تقليل مخاطر وضع الإعلان في غير مكانه.
3. أطلق تطبيق ومنصة تجميع اللغة العربية Nabd منتجًا للرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني يزود المشتركين بخلاصة إخبارية يومية مخصصة يتم تنسيقها بشكل مستقل باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي. يحلل قدرًا هائلاً من المحتوى في الوقت الفعلي بما في ذلك المقالات الإخبارية ومقاطع الفيديو وينظم القصص ذات الصلة والشائعة لكل مستخدم على حدة بناءً على الموقع الجغرافي والاهتمامات والمشاركة السابقة وسلوك استهلاك المحتوى.
4. تم منح شركة Reprise Digital شراكة مع منصة جوجل للتسويق هذا العام. عززت شركة Reprise مكانتها داخل نظام الإعلانات الرقمية كشريك ومورد لمنصة جوجل للتسويق. تسمح الشهادة لـ Reprise بدعم المعلنين.
5. أعلنت Audience Collective عن توسعها في منطقة الشرق الأوسط لتقديم العديد من جوانب المزيج التسويقي مثل العلامات التجارية وتحليلات البيانات والتنميط وشراء الوسائط الرقمية وتطوير الويب. يقود جيس هيكمان دخول المجموعة إلى السوق من خلال العمل عن كثب مع الفريق المحلي بقيادة Marija Raisi ماريجا رئيسي ، مديرة التسويق والمبيعات في الإمارات العربية المتحدة.
6. في يوليو، أعلنت جوجل أنها ستؤخر إنهاء ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في الإعلانات ، مؤجلة الموعد النهائي إلى 2024. وأوضح عملاق التكنولوجيا في منشور مدونة أنه تلقى تعليقات بأن الصناعة طلبت وقتًا أطول لاختبار خصوصية جوجل الجديدة تقنيات Sandbox. وقالت جوجل إنها تتوقع إطلاق واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox API وإتاحتها في متصفح كروم بحلول الربع الثالث من عام 2023. ونظرًا لأن المطورين يتبنون واجهات برمجة التطبيقات هذه ، تعتزم جوجل البدء في التخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في كروم في النصف الثاني من عام 2024.
7. كشفت شركة Digital Turbine عن هوية واستراتيجية موحدة للعلامة التجارية للشركة. تتبع هوية العلامة التجارية الجديدة تكاملها مع عمليات الاستحواذ الخاصة بالمؤسسة بما في ذلك Fyber و AdColony و Appreciate من خلال دمج الفرق والتكنولوجيا وأصول الأعمال لإنشاء منصة نمو الأجهزة المحمولة الخاصة بـ Digital Turbine. ومن المتوقع أن تبسط الهوية الموحدة عرضها وتعزز نهج القنوات المتقاطعة.
8. جمعت WebEngage تمويلًا بقيمة 20 مليون دولار في Series B بقيادة صندوق Singularity Growth Opportunities Fund و SWC Global. وتوسعت الشركة أواخر العام الماضي في منطقة الشرق الأوسط مع فريق محلي متخصص للمبيعات وإدارة نجاح العملاء في أسواق الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر والكويت وقطر. وفقًا لإعلان WebEngage ، فقد استنفد رأس مال قدره 6 ملايين دولار فقط للوصول إلى معدل تشغيل إيرادات قدره 20 مليون دولار خلال رحلته التي استمرت 11 عامًا مليئة بالتقلبات في حين أن أقرانها في SaaS ينفقون حوالي 3-5 أضعاف لتحقيق نفس النطاق.
9. في أغسطس، أعلنت Incubeta عن تغييرات إدارية هيكلية عبر مكاتبها في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بعد الاستحواذ على وكالة التسويق الرقمي المتكاملة ومقرها دبي Bruce Clay MENA في يونيو من هذا العام. ومن خلال الاستحواذ وإعادة الهيكلة ، تعتزم Incubeta و Bruce Clay مزج قدراتهما الإبداعية والعضوية مع الأداء الخالص ومنتجات التكنولوجيا والبيانات وإضافة قيمة من خلال الحلول الرقمية المتكاملة.
10. أعلنت شركة Adtech ArabyAds أنها جمعت 30 مليون دولار في جولة تمويل pre-series B من AfricInvest. وقالت شركة ArabyAds إنها تخطط لاستخدام التمويل لتوسيع تواجدها وزيادة الاستثمار في تسريع التقدم التكنولوجي واكتساب المواهب. وذكرت ArabyAds في بيان لها أنها تخطط لتوسيع وجودها في أسواق جديدة.
