AppsFlyer يلاحظ انخفاضًا بنسبة 5 % في الإنفاق الإعلاني لاكتساب مستخدمي التطبيقات
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
أصدرت AppsFlyer ، وهي عبارة عن نظام أساسي مفتوح يوفر تقنيات القياس والتحليلات والمشاركة والحماية من الاحتيال، تقريرًا عن أهم خمسة اتجاهات للبيانات في عام 2022.
ربما يعجبك
نما إجمالي عمليات تثبيت التطبيقات بنسبة 10 % في عام 2022 على الرغم من التباطؤ الرقمي بعد فيروس كورونا، وتغييرات الخصوصية، والانكماش الاقتصادي. على الرغم من الرياح المعاكسة من تغييرات خصوصية أبل، وسلوك المستخدم غير المتوقع بعد كورونا والركود الاقتصادي الذي يلوح في الأفق والذي يؤثر على ميزانيات التسويق، حقق 2022 زيادة بنسبة 10 % على أساس سنوي في عمليات التثبيت الإجمالية.
في حين أن الطفرة الرقمية التي يحركها فيروس كورونا لعام 2020 - النمو السنوي بنسبة 35٪ في عام 2020 - لم تصبح الوضع الطبيعي الجديد كما توقع الكثيرون ، نمت عمليات تثبيت أندرويد بنسبة 9٪ على أساس سنوي ، ونمت عمليات تثبيت iOS بنسبة 16٪ على أساس سنوي.
كان الدافع وراء الطفرة في اندرويد هو الارتفاع المذهل بنسبة 18 % في أكبر سوق اندرويد - الهند. من ناحية أخرى ، نرى آثار الحرب في أوكرانيا حيث شهدت روسيا انخفاضًا إجماليًا في عمليات تثبيت اندرويد بنسبة 18 % عن العام الماضي. نمت عمليات تثبيت iOS بعد إصدار أبل العام الماضي لإطار عمل شفافية تتبع التطبيقات (ATT) ، والذي كان مدفوعًا بشكل أساسي بالتطبيقات غير المخصصة للألعاب.
انخفض الإنفاق على الإعلانات بنسبة 5 % على أساس سنوي ، ولكن تم الشعور بالتراجع في نهاية العام مع انخفاض بنسبة 20 % على أساس سنوي. بشكل عام ، يلاحظ AppFlyer انخفاضًا بنسبة 5 % على أساس سنوي في الإنفاق على اكتساب المستخدمين (UA) طوال العام.
وعلى مدى الأشهر الثلاثة الماضية ، أظهر التباطؤ الاقتصادي تأثيره وأدى إلى اختلاف كبير بين عام 2021 - الذي شهد زيادة بنسبة 8 % في الميزانية بين بداية ونهاية العام - و 2022 الذي شهد انخفاضًا بنسبة 20 %. ومع ذلك ، بدأ المسوقون في اللحاق بالركب حيث شهد عام 2022 ارتفاعًا في الطلب على حملات تجديد النشاط التسويقي الإعلامية التي لا تضر بالميزانيات الضيقة ولا تتأثر بتحولات الخصوصية. تعمل العديد من الشركات على مضاعفة جهود بناء صورة قوية للعلامة التجارية ، وتتيح الوسائط المملوكة قناة اتصال مخصصة لكل من المستخدمين المخلصين والجدد.
وأنفقت التطبيقات 80 مليار دولار على اكتساب المستخدمين في عام 2022 ، بانخفاض طفيف على أساس سنوي بعد الارتفاع بنسبة 40 % في عام 2021. بلغت ميزانيات اكتساب تثبيت التطبيقات العالمية في عام 2022 ما يقدر بنحو 80 مليار دولار في المجموع ، بما في ذلك الصين.
واحتلت الألعاب المرتبة الأكبر بـ27 مليار دولار ، يليها التمويل بقيمة 8.5 مليار دولار ، وأموال الكازينو الحقيقية بقيمة 5.2 مليار دولار ، والتسوق بقيمة 3.4 مليار دولار ، باستثناء الصين.