كيف يمكن للوكالات المتخصصة مساعدة العلامات التجارية في شراء إعلانات البودكاست؟
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
لطالما اشتهرت صناعة الإعلان بالبحث عن الحلول الأفضل لطريقة تنظيم عروض خدمات الوكالات التي تلبي احتياجات العلامات التجارية والمسوقين على المستوى العالمي.
ربما يعجبك
فهل يجب أن تكون المؤسسة الدعائية كبيرة تمتلك نفوذًا ونطاقًا كبيراً، أم مؤسسة صغيرة وذكية تتمتع بخبرة أعمق؟
لن نجد إجابة قاطعة حول هذا الجدل سوى استمرار الجدل، إلا أن هناك فئات معينة من الخدمات التي تستفيد من الخبرة المتخصصة التي تساعد في الاستفادة منها وتعظيم الاستثمار.. وهو إعلان البودكاست على نطاق واسع فهو بالتأكيد شيء مهم.
وقد يبدو هذا غير منطقي لأن البودكاست معروف بأنه مجال لممارسة الديمقراطية المطلقة بإنشاء الوسائط وتوزيعها، يمكن لأي شخص لديه ميكروفون وجهاز كمبيوتر محمول وشيء ليقوله إنشاء بودكاست، أليس كذلك؟.
يعد إنشاء البودكاست وتوزيعه مفتوح المصدر للغاية ويمكن الوصول إليه بنفس طريقة المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، لا تدع سهولة إنشاء بودكاست تؤثر في نظرتك إلى الإعلان على البودكاست على نطاق واسع، لا يزال النظام البيئي لإعلانات البودكاست في مراحله الأولى، وعلى عكس الشبكات الاجتماعية، فهو مجزأ للغاية وصعب.
ويأتي تعقيد شراء إعلانات البودكاست نتيجة أربعة عوامل رئيسية:
-يمكن لأي عدد من الأشخاص إنشاء ملفات البودكاست الخاصة بهم وتوزيعها. وفي الواقع، هناك أكثر من 2 مليون بودكاست مع 48 مليون حلقة للاختيار من بينها.
-يتم تخصيص تصميم الإعلان الأكثر فاعلية إلى حد كبير وغالبًا ما يتضمن عمليات قراءة مباشرة أو عمليات تكامل ذات علامة تجارية.
- يتم تصميم معظم الابتكارات في تقنية إعلان البودكاست لحل تحديات محددة، وليس لجعل شراء الوسائط بشكل شامل أكثر إنجازًا.
- منهجيات وتكنولوجيات القياس والإسناد ليست متقدمة مثل الرقمية حتى الآن. بدأ المسوقون في إدراك الإمكانات الهائلة لإعلانات البودكاست واستمروا في استثمار المزيد من ميزانياتهم الإعلامية على أساس سنوي، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق الإعلاني إلى أكثر من مليار دولار في عام 2021 و2 مليار دولار بحلول عام 2023.
وهذا أعلى من 313 مليون دولار في 2017 لذلك مع كل هذا التدفق من الدولارات الجديدة للإعلان، أصبحت وكالات إعلانات البودكاست الأحدث في المتاجر المتخصصة عالية الطلب التي تسعى العلامات التجارية إليها للمساعدة في الاستفادة من هذه المساحة المعقدة.
حقائق حول إعلان البودكاست:
تعتمد العلامات التجارية على الخبرة المتخصصة لوكالات البث الصوتي للمساعدة في أربعة جوانب رئيسية لإعلان البودكاست:
البحث عن العروض:
هناك الكثير والكثير جداً من البودكاست للاختيار من بينها، وعندما تبدأ العلامة التجارية في العثور على العروض التي سيكون لها صدى لدى جمهورها المستهدف، قد تبدو الاحتمالات لا حصر لها.
ويتزايد شراء الوسائط بالطريقة البرمجية في البث الصوتي، وبينما يمكن أن يفيد العلامات التجارية التي تبحث عن مدى الوصول، فإن الحقيقة هي أن النظام البيئي للمنصة لا يزال مجزأً بشكل لا يصدق عبر جميع الناشرين المختلفين.
بالإضافة إلى ذلك، تميل الإعلانات التي تم إنتاجها مسبقًا والتي يتم كتابتها وإدراجها ديناميكيًا في العروض إلى عدم الأداء بشكل جيد مثل الإعلانات الحية التي يقرأها المضيف والتي يتم نسجها بشكل عضوي في نسيج العرض.
وأضف إلى ذلك عدم وجود معايير أمان للعلامة التجارية عبر الوسيط في الوقت الحالي، وبنفس الطريقة التي يمكن أن يبدو بها العثور على المؤثرين المثاليين على وسائل التواصل الاجتماعي صعباً، تخيل القيام بذلك بدون إمكانيات المنصات الاجتماعية والمزايا الإضافية للهاشتاجات التي تعمل على تصنيف المحتوى.
وبمجرد إنشاء قائمة بشركاء إعلان البودكاست المحتملين، ستحتاج إلى البدء في فحصهم لملائمة الحملة عن طريق التنزيل والاستماع إلى حلقتين أو ثلاث على الأقل من حلقاتهم. سيساعدك هذا في التعرف على محتوى ونبرة عرضهم ونوع تصميم الإعلان الذي قد يكون له صدى أفضل. ويعد هذا أمرًا شاقًا أكثر من مجرد التمرير عبر صفحة الإنستجرام الخاصة بالمؤثر للحصول تقييم جيد حول ملاءمة العلامة التجارية وأسلوب المحتوى الذي يقدمه.
وتمتلك الوكالات المتخصصة التي نجحت في تشغيل عشرات الآلاف من الحملات أدوات خاصة تساعد في عملية الاختيار، بالإضافة إلى المعرفة التاريخية والعلاقات مع العروض الأفضل أداءً حسب النوع.
شراء الإعلانات:
بمجرد اختيار شركاء البودكاست وفحصهم، حان الوقت لشراء الإعلانات في الوسائط فعليًا، وهناك عدد من الشبكات والأسواق التي يمكنها تبسيط هذه العملية بشكل كبير، لكنها لا تحل تمامًا بعض المشاكل.
التحقق من الإعلان:
نظرًا لعدم وجود منصة شراء عالمية أو طرف ثالث للتحقق تابع لجهة خارجية قياسية في هذا النوع من الصناعة، فإن التحقق من عرض إعلاناتك وتشغيلها بشكل صحيح يمكن أن يصبح مهمة يدوية شاقة وتستغرق وقتًا طويلاً للعلامات التجارية التي تتطلع إلى التنقل في المساحة بمفردها.
سيتم ارسال بعض العروض ببساطة رابطًا خاص بالحلقة وتطلب منك الاستماع إليه بالكامل للتحقق من مواضع الإعلانات.
• موضع الإعلان: في أي وقت تم تشغيل الإعلان؟ يحصل الإعلان على أعلى درجة من الاهتمام إذا تم تشغيله داخل محتوى العرض أو في الفاصل الأول.
•المدة: كم كانت مدة الإعلان؟ هل استوفت شرط الوقت لما تم شراؤه؟
•جودة العرض: ما هي النغمة والتأثير والحماس في طريقة إيصال المضيف للإعلان.
القياس والإسناد:
كما هو الحال مع أي قناة إعلامية ناشئة نسبيًا، تأتي البودكاست مع بعض تحديات القياس والإسناد، إنه نفس عملية التشتت الذي يعقد النظام بأكمله.
