فيروس كورونا المستجد يعيد للتلفزيون مجده
خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا
بعد أن تم إغلاق دور السينما والساحات الرياضية ومراكز التسوق، لجأ الأمريكيون الذين ينتظرون انتهاء وباء الفيروسات التاجية إلى مصدر التسلية القديم: "التلفزيون"، ولكن كما توضح بيانات نيلسن؛ فمنذ أن بدأ الناس في تقييد أنشطتهم الخارجية، كانت الزيادة في الاستخدام في معظمها تدريجية.
وفي حين أنه من الصعب تحديد موعد، بدأت الأمور تتحول إلى الظلام في نيويورك في 15 مارس، عندما أعلن العمدة بيل دي بلاسيو أن جميع الحانات والمقاهي والمطاعم سيتم إغلاقها في محاولة للمساعدة في إبطاء انتشار الفيروس، وفي تلك الليلة أيضًا بدأ استخدام التلفزيون الوطني في الزيادة للمرة الأولى منذ بدء موسم البث في سبتمبر.
ووفقًا لبيانات نيلسين المباشرة، شهد استهلاك التلفزيون في وقت الذروة في 15 مارس ارتفاعًا متواضعًا بنسبة 1 بالمائة مقارنة بالفترة من العام الماضي، بينما بلغت هذه الزيادة الأولية ما قد يكون خطأ تقريبًا أيضًا (صافي المكاسب: 1.08 مليون مشاهد)، مساء ذلك اليوم الأحد والذي يمثل بداية ما هو الآن غزوة لمدة 11 يومًا على التلفاز، لقد كانت آخر مرة حدث فيها هذا النوع من الأحداث مباشرة في أعقاب هجمات 11 سبتمبر 2001 على نيويورك وواشنطن.
ارتفع استخدام التلفزيون في وقت الذروة بنسبة 5 في المائة، بمتوسط 93.6 مليون مشاهد يشاهدون البث وشبكات الكابل مقارنة بـ 89.4 مليون في الفترة نفسها من العام الماضي، ويشير ذلك إلى انعكاس للموسم الذي شهد انخفاض استخدام التلفزيون بنسبة 7 في المائة مقابل الأسابيع الـ 25 الأولى من موسم 2018-1919 مقارنة بالفترة السابقة التي تبلغ 10 أيام (5-14 مارس)، حيث ارتفع الاستخدام الكلي بنسبة 12 في المائة من 83.6 مليون مشاهد.
وبشكل متناسب بلغ متوسط الشبكات الأربعة 18.9 مليون مشاهد في الليلة، بزيادة 7 في المائة من 17.7 مليون في الفترة قبل عام عندما كان الخروج لا يزال خاضعًا للعقوبات، وبالمقارنة مع الأيام العشرة السابقة ارتفع استخدام شبكات اللغة الإنجليزية بنسبة 19 بالمائة.
على الرغم من الضجيج الناتج عن تأثير الأخبار على المحيط الحيوي السياسي للولايات المتحدة، فإن البرامج الليلية على قناة Fox News وCNN و MSNBC لا تجذب سوى جزء صغير من الجمهور الذي يتابع البرامج الإخبارية المسائية على ABC و NBC و سي بي اس، ومع بقاء العديد من الأشخاص في الداخل والبحث عن إجابات ارتفعت معدلات البث بشكل كبير.. كما ارتفعت تقييمات الأخبار الإذاعية
كان الإقبال على نشرات ABC و NBC الإخبارية كبير جدًا لدرجة أنهما صنفتا "البرنامجين الأكثر مشاهدة في الأسبوع على جميع التلفزيونات" كما كان "60 دقيقة" من CBS ثالث أكثر البرامج مشاهدة، حيث بلغ متوسطه 10.9 مليون مشاهد ليلة الأحد، وكان جمهور "World News Tonight" أكبر جمهور له منذ أكثر من عقدين.
إن الأمريكيين الذين يبقون في المنزل يبحثون عن منظور محلي حول تفشي COVID-19. وفقًا للبيانات المأخوذة من أسواق نيلسين المحلية البالغ عددها 25 سوقًا، ارتفعت نسبة المشاهدة التراكمية لفترات اليوم الصباحية والهامشية والأخبار المتأخرة بنسبة 7 بالمائة لتصل إلى 48.3 مليون خلال الأسبوع الكامل الأول من شهر مارس، بينما أدت فترة السبعة أيام التالية إلى زيادة بنسبة 10 بالمائة، حيث اجتذبت الأخبار المحلية حوالي 52.4 مليون مشاهد، وكانت المكاسب بين العروض التوضيحية التي يطمح إليها المعلنون أكبر، حيث ارتفعت عمليات تسليم البالغين 25-54 بنسبة 19 في المائة في الأسبوع الأول إلى 15.2 مليون، قبل أن تقفز بنسبة 28 في المائة إلى 16.9 مليون في الأسبوع التالي.
وبطبيعة الحال.. لا يكرس المشاهدون المتواجدون في المنزل مجمل وقتهم التليفزيوني لفظائع الفيروس التاجي. . فقد شهدت معظم البرامج الإذاعية بعض الزيادة، وحقق المسلسل النصي الأكثر مشاهدة على شاشة التلفزيون"NCIS" من CBS في 24 مارس ارتفاعًا في الموسم بلغ 13.2 مليون مشاهد، بزيادة 23 بالمائة مقارنة بأحدث حلقة أصلية (10.7 مليون)، سون (2.3 مليون بالغ 18-49).
وكما هو متوقع قفز استخدام خدمات البث مثل Netflix و Amazon Prime بشكل ملحوظ خلال هذه الفترة من النشاط الاستهلاكي المقيد، فوفقًا لبيانات Comscore للفترة الممتدة من 1 مارس إلى 16 مارس، ارتفع إجمالي ساعات البث على أجهزة التلفزيون المتصلة بنسبة24 بالمائة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وعلى مدار تلك الفترة البالغة 16 يومًا استحوذت Netflix على نسبة 37 في المائة من جميع ساعات البث عبر التلفزيون المتصل متجاوزة أمازون برايم (16 في المائة) وهولو (12 في المائة).
كما أفادت شركة Samba TV لتحليلات البيانات أن الاستخدام المشترك لـ Netflix و Amazon Prime ارتفع بنسبة مئوية مكونة من رقمين بين 12 مارس و 18 مارس، مع قضاء الوقت مع المنصات الأكثر ارتفاعًا بنسبة 41 بالمائة على الجهاز تاريخ الدراسة.
