البالغون يقضون وقتا أطول مع وسائل الإعلام الرقمية مقارنة بوسائل الإعلام التقليدية في عام 2019
خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا
في العام الماضي وللمرة الأولى قضى البالغون في المملكة المتحدة وقتًا أطول مع الوسائط الرقمية مقارنةً بالوسائط التقليدية.
قضى البالغون في المملكة المتحدة يوميًا 5 ساعات و16 دقيقة (5:16) مع الوسائط الرقمية العام الماضي، وهذا يمثل 52.2 ٪ من استهلاك وسائل الإعلام، وفي عام 2018، كان متوسط الوقت الذي قضاه البالغون مع وسائل الإعلام الرقمية مقارنة بوسائل الإعلام التقليدية 5:03.
وقال بيل فيشر كبير المحللين في eMarketer UK: "نتوقع أن تتسع الفجوة في السنوات المقبلة، حيث يستمر معدل التحول إلى منصات رقمية".. "وهذا له تداعيات بالنسبة لشركات الإعلام، بالطبع وللمسوقين أيضًا، فسوف يحتاجون إلى تقييم ميزانياتهم الإعلانية بعناية، وستبقى الوسائط التقليدية مهمة بشكل كبير، لكن ذلك سيعني استراتيجيات أكثر تعقيدًا للوصول إلى العملاء."
ومن المتوقع أن تزداد شعبية وسائل الإعلام الرقمية وسوف يزيد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الهواتف الذكية والأجهزة الأخرى بما في ذلك أجهزة التلفزيون المتصلة، فقد استخدم البالغون في المملكة المتحدة هواتفهم الذكية (باستثناء المكالمات الصوتية) مقابل 2:16 يوميًا، في المتوسط في عام 2019، وستستمر الهواتف الذكية في الحصول على حصة متزايدة من الوقت الذي تقضيه في إجمالي الوسائط ، متجاوزة 25٪ بحلول عام 2021.
ويعتبر استهلاك الفيديو أيضًا أهم العوامل التي أدت إلى نمو إجمالي وقت الوسائط الرقمية؛ ففي عام 2019، قضى البالغون في المملكة المتحدة 1:25 يوميًا في مشاهدة الفيديو الرقمي، بزيادة 10.4 في المائة عن عام 2018، وسيظل الهاتف المحمول هو الرائد في استهلاك الفيديو الرقمي بين البالغين، في 36 دقيقة في عام 2019 ، بزيادة 7.2 في المائة عن 2018.. ويتبع هذا عن كثب "الأجهزة الأخرى المتصلة" (31 دقيقة)، والتي تشمل أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة الألعاب، ونقدر أن هذه الأجهزة شهدت نموًا بنسبة 20.7٪ في عام 2019.
وفي المملكة المتحدة انخفض الوقت الذي تحصل عليه وسائل الإعلام التقليدية من البالغين بنسبة 4.2 ٪ في عام 2019 إلى 4:50، وسيستمر هذا الرقم في الانخفاض حيث سينخفض إلى 4:33 بحلول عام 2021.
ويعتبر التلفاز أحد الأسباب الرئيسية لتراجع الوقت الذي يقضيه المستهلك مع وسائل الإعلام التقليدية، فقد وصل معدل الانخفاض إلى 5.9٪ في عام 2019 حيث قضى المستهلكون مزيدًا من الوقت في الفيديو الرقمي، وأنفق المستهلكون 25.8 ٪ من إجمالي استهلاك وسائل الإعلام على التلفزيون التقليدي في عام 2019.
وقالت "سيندي ليو" المحللة البارزة في مجال التسويق الإلكتروني:
"الطريقة التي يشاهد بها الناس محتوى الفيديو تتغير بشكل أسرع من أي وقت مضى".. "أصبحت خدمات البث المباشر مثل نيتفليكس وأمازون برايم شائعة بشكل لا يصدق بسبب مكتباتها الضخمة ذات المحتوى الأصلي، بما في ذلك بعض العناوين التي تنتجها المملكة المتحدة، إلى جانب حقيقة أنه يمكن مشاهدة هذه المنصات على أي جهاز متصل تقريبًا، فليس من المستغرب أن يستمر قضاء الوقت في مشاهدة الفيديو الرقمي في التلفاز في وقت التلفاز التقليدي" ونتوقع أن تشهد وسائل الإعلام التقليدية الرئيسية انخفاضًا بحلول نهاية عام 2019: الصحف (بنسبة 3.7٪)، والمجلات (بنسبة 4.5٪) والإذاعة (بنسبة 1.8٪).
