فيسبوك يستحوذ على شركة ناشئة لدعم ميزة الشراء عبر الفيديو المباشر

بشكل غير معلن استحوذت شركة فيسبوك على شركة ناشئة بهدف بدء تشغيل موقع للتسوق عبر الفيديو في وقت سابق من هذا العام للمساعدة في بناء ميزة التسوق المباشر من خلال Marketplace الخاص بالشركة، بحسب مصادر مطلعة على الأمر.

واشترت شركة التواصل الاجتماعي شركة Packagd، وهي شركة مؤلفة من 5 أشخاص أسسها Eric Feng  إريك فنغ، الشريك السابق مع Kleiner Perkins Caufield & Byers، وانضم معظم فريق الشركة إلى فيسبوك في سبتمبر.

وكانت Packagd تبني منتجاً للتسوق لمقاطع فيديو اليوتيوب، وقال Feng في مقابلة أجراها عام 2017 مع بلومبرج: "فكر في الأمر كإعادة خيال لشركة QVC أو شبكة تسوق منزلية".

ولم يتم الإعلان عن عملية الاستحواذ التي قام بها فيسبوك، لكن الفريق الصغير يعمل الآن على مشروع لـ Marketplace يتيح للمستخدمين إجراء عمليات شراء أثناء مشاهدة بث الفيديو المباشر.

وقال أحد الأشخاص المطلعين على الأمر إن فيسبوك قام باختبار منتج مماثل قبل عام في تايلاند، رغم أن هذا الجهد لم يتضمن طريقة لشراء البضائع مباشرة من الفيديو وتم إيقافه.

وأكدت متحدثة باسم شركة فيسبوك حدوث هذه الإجراءات، وقالت في بيان "بما أننا شاركنا في الماضي، فإننا نستكشف طرقًا للسماح للمشترين بسهولة بطرح الأسئلة وتقديم الطلبات في بث فيديو مباشر".

وتزداد شعبية التسوق عبر الفيديوهات المباشرة، خاصة في الصين حيث جعلت شركة Alibaba هذا الأمرعنصراً هاماً في طريقة تسويقها هذا العام، حيث تم استخدامه في يوم الاحتفال بالعزاب حيث وصلت المبيعات بقيمة 38 مليار دولار، واستخدمته كيم كارداشيان للإعلان عن عطر جديد من خلال البث المباشر للمساعدة في زيادة الفعالية.

وكان موقع فيسبوك قد حاول الاستفادة من التجارة الإلكترونية لسنوات دون نجاح كبير، على الرغم من أن منتجها Marketplace - وهي ميزة تشبه قائمة Craigslist لبيع وشراء السلع المستعملة، وبها ما يقرب من مليار مستخدم شهري وتم إطلاقها قبل ثلاث سنوات فقط.

كما أعلنت منصة إنستجرام المملوكة لفيسبوك أيضًا عن أن التسوق سيكون محورًا رئيسيًا في عام 2020، مع قدرة المستخدمين على الشراء مباشرةً من العلامات التجارية داخل التطبيق.