NBC تتوقع أرباحًا هائلة من أولومبياد طوكيو القادمة
خاص بان أرب ميديا - جهاد السقا
صرحت إن بي سي NBC بأنها على وشك تحويل أكثر من 1.2 مليار دولار إلى ميزانية إعلانات الألعاب الأولمبية الصيفية لاقتراب موعدها حيث ستقام في الاستاد الوطني الجديد بطوكيو.
قال دان لوفنجر -نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الإعلانات لمجموعة NBC الرياضية- إن جميع الدلائل تشير إلى موسم أولمبياد قياسي لشركة Peacock. وقال لوفنجر: "إننا نتقدم بشكل كبير إلى حيث كنا في هذه المرحلة نفسها قبل ألعاب ريو [2016]". كما قال إن فريقه يتوقع تجاوز معيار ريو في طوكيو ويقصد بها الـ 1.2 مليار دولار التي حققتها الشركة خلال ألعاب ريو.
يدل تصريح لفينجر على ثقته في آداء NBC قبل 367 يومًا كاملاً قبل حفل الافتتاح، ويعود ذلك إلى تقارير تجارية سابقة مبشرة؛ فعلى مدار دورة الألعاب الأولمبية لعام 2016، بلغ متوسط عدد المشاهدين في شبكة NBC وشقيقاتها عبر شبكة الكابل 26 مليون مشاهد و14.9 تصنيفًا منزليًا.
في المتوسط ، حصل الحدث الذي استمر لمدة 17 يومًا على 26 مشاركة، مما يعني أن أكثر من ربع أجهزة التلفزيون المستخدمة خلال تغطية شبكة NBC تم ضبطها على الحدث.
حتى الآن، تشمل الشركات التي أبدت قدراً كبيراً من الاهتمام في الحصول على حق الرعاية في تغطية أولمبياد 2020 شركات السيارات والسفر والمشروبات والتقنية والمالية، وبإمكان الشبكة أيضًا أن تتوقع قدراً كبيراً من الدعم من هذه الشركات التي تشمل كوكاكولا وتويوتا والشركة الأم السابقة لشركة جنرال إلكتريك جنرال إلكتريك، والتي كانت جميعها من بين أفضل 10 معلنين في ألعاب 2016.
حسب بيانات iSpot.tv ، كان من بين أهم المنفقين في ألعاب ريو.. شيفروليه، بي إم دبليو، سامسونج موبايل، جيكو، فيزا، فورد، إكسون موبيل، سيتي، ماكدونالدز، هوندا، تي موبايل، نيشنوايد ونايك.
وقال لوفينجر إن الألعاب الأولمبية تعتبر واحدة من أكثر الأحداث أمانًا للحملات الإعلانية، إلى جانب تأثيرها وشعبيتها الكبيرة، ستنطلق ألعاب طوكيو (من 24 يوليو إلى 9 أغسطس) خلال الفترة الفاصلة بين الاتفاقيات الوطنية للديمقراطيين والجمهوريين لعام 2020.
وعلى الرغم من أن ألعاب ريو قدمت تصنيفات هائلة لـ NBC ، إلا أن معدل الاشتراك في قنوات التليفزيون انخفضت بشكل ملحوظ مقارنة بأولمبياد لندن 2012 التي سجلت الرقم القياسي، كانت أولمبياد لندن هي الأعلى تصنيفًا في الألعاب الأولمبية التي أقيمت خارج الولايات المتحدة.
بعد سنوات من خسارة الأموال في الألعاب الأولمبية، استطاعت NBC أخيرًا في عام 2012 تحقيق أرباح كبيرة، ثم توالت الأرباح في جميع الألعاب الأوليمبية التالية.
أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على مشاهدات NBC هو الفارق الزمني بين نيويورك وطوكيو (13 ساعة)، والذي سيجبر الشبكة على تكريس قدر كبير من تغطيتها في فترة مبكرة للأحداث، ومع ذلك استطاعت NBC في الماضي من خلالIOC تحديد موعد للمنافسة المباشرة من أجل التوافق بشكل أفضل مع اهتمامات التلفزيون الأمريكي؛ على هذا النحو لن يكون الأمر مفاجئًا على الإطلاق إذا تم عقد العديد من أحداث طوكيو المميزة في الصباح.
وفي حديثه عن الشركات الجديدة المشاركة في الأولمبياد، قال لوفنجر إن مبيعات NBC ستنطلق في طريقها إلى اليابان لحشد بعض الدعم من العلامات التجارية المحلية التي لا تشتري عادة وقتًا في الولايات المتحدة.
