بالفيديو.. الهوية الدعائية الجديدة لماكدونلدز

بالنسبة للمستهلك اليومي لماكدونلدز McDonald’s فإن الصورة الذهنية التي تتكون لديه عند ذكر اسم الماركة الأشهر في عالم الوجبات السريعة هي القوس الذهبي وبيج ماك ووعاء أحمر من البطاطس المقلية، ولكن قبل عامين فإذا سألت الناس عن هذه الصورة فستجد صور أخرى مختلفة من الشعارات لمزيج من الخطوط والألوان وقوس قزح.

وهو الأمر الذي سبب مشكلة لماكدونلدز مما استدعى تصحيح هذه الصورة العام الماضي من خلال تصحيح وتوحيد الهوية الخاصة بالماركة التجارية على مستوى العالم حيث تمتلك ما يقرب من 35,000 فرع لها في 120 دولة حول العالم ومنها 17,000 فرع في الولايات المتحدة الأمريكية.

ويرى Colin Mitchell -نائب الرئيس في شركة البيرجر العملاقة- أنه بالنظر إلى هذا الاتساع فإن الهوية البصرية الفوضوية تعمل على تشويه العلامة التجارية.

ولجعل الأمر أكثر حداثة قام فريق Mitchell بالتعاون مع Silvia Lagnado -رئيس قسم التسويق- بالعمل على تبسيط الفكرة والعمل على تسويق McDonald’s على أنه أكثر من مجرد البيرجر والبطاطا المقلية.

استلهم الفريق في حملة ماكدونالدز الشهيرة تحت عنوان "أنت تستحق استراحة اليوم" وهي حملة دعائية منذ عام 1971 ، لـ Needham ، Harper & Steers في شيكاغو وقرر الفريق جلب هذا الإرث المبهج إلى كل تفاعل مع كل المستهلك، بما في ذلك التصميمات.

وفي أواخر عام 2017، استخدمت الشركة وكالة Turner Duckworth لقيادة عملية التحول وفي الخريف الماضي، ظهرت العناصر الأولى لإعادة التصميم على منصات مختلفة واستمرت في طرح أشكال مختلفة منذ ذلك الحين.

وقسمت وكالة Turner Duckworth المشروع إلى عدة خطوات وهي تسليط الضوء على العلامة التجارية مع تقديم لحظات الشعور بالراحة وتحديد الفرص الكامنة التي لم يتم بالفعل استخراجها.

وقال Tyler Brooks -مدير القسم الابداعي في وكالة Turner Duckworth-  إنه أراد العودة إلى الأساسيات.

وتضيف Sarah Moffat، رئيسة القسم الإبداعي العالمي في Turner Duckworth- إن الفكرة المختصرة  لماكدونالدز تحت عنوان‘making feel-good moments’  قد سهل الأمر على الجميع، إنها بمثابة ماري كوندو قليلاً، هل هذا يشعل الفرح؟ هل هذا شيء جيد؟ "إذا كان الأمر كذلك، فقد بقي.. وإذا لم يحدث، فقد تخلصنا منه".

وتعتبر الأقواس الذهبية لماكدونالدز هي حجر الزاوية للهوية الجديدة، وحيث تم استخدامها ببساطة وديناميكية وبطريقة أكثر مرحاً في جميع أشكال الدعاية للعلامة التجارية.
وبحسبMitchell  فإنه بموجب قواعد التصميم الجديدة، فإن الأقواس الأيقونية للماركة التجارية يمكن استخدامها بمفردها. وفي السابق تم تقييدها بعلامة التمييز للماركات التجارية كما هو الحال مع العلامات التجارية مثل Nike و Apple.

 وتاريخيا، كانت ماكدونالدز علامة تجارية حمراء مع لمسة من اللون الأصفر ومع التغييرات، أصبح اللون الأصفر الذهبي للأقواس الآن في مركز الصدارة محاطًا باللون الأحمر، كما هو الحال في الصورة الداخلية أعلى علامة Times Square الرئيسية للشركة والتي صممها Landini & Associates.

يقول Mitchell إن وجود الكثير من اللون الأحمر في شعار العلامة التجارية يجعله يتسم بالعدوانية والصوت العالي، كما أن اللون الأصفر يعتبر أيضًا أداة للتمييز؛ حيث أصبح اللون الأحمر هو اللون الافتراضي لفئة المطاعم السريعة.