Spotify تختبر مميزات جديدة للإعلانات الصوتية الرقمية

بدأت Spotify اختبار تشغيل إمكانية جديدة للبحث الصوتي في الإعلانات التجارية التي ترتبط بمدوناتها الصوتية ومدونة أخرى خاصة بمجموعة يونيليفر Unilever حيث سيسمح ذلك للمستمعين باتخاذ بعض الإجراءات من خلال قول عبارة معينة أثناء الإعلانات. وعلى الرغم من شركة باندورا Pandora المنافسة لها تختبر في الوقت الحالي ميزة مشابهة لها إلا أنها لم تطبقها بعد على أي من الماركات التجارية.

وقالت الشركة إن الميزة الجديدة لن تعمل إلا إذا كان المستمع يملك ميكروفونات خاصة بالشركة حيث يمكن للمستمع أن يقول عبارة" تشغيل الآن" في الوقت الذي يتم فيه عرض إعلان صوتي معين لـ AXE من شركة Unilever وبالتالي سيقوم النظام بتشغيل قائمة تشغيل معينة من الماركة التجارية والتي تتوفر مع الإعلانات التجارية ومن ثم سيتحول الميكروفون إلى الوضع الصامت.

وتقول Leslie Walsh -المديرة التنفيذية في وكالة Episode Four والتي لم تنخرط في هذا المشروع ولكنها كانت تتابعه عن كثب- إن الأوامر الصوتية أصبحت شيئاً طبيعياً للناس؛ حيث يتعاملون به بالفعل من خلال أجهزة الحاسوب اللوحية والهواتف الذكية، إلا أن الأمر الصوتي "تشغيل الآن" يعتبر أمرا لامعا وجديدا ككل تلك الأشياء التكنولوجية الحديثة، كما أن الماركات التجارية الكبيرة ترغب في أن تحصل على شيء ذي قيمة لتعرضه على مستمعيها قبل القفز إليه واستخدامه.

وأضافت Walsh أنه مع نهاية اليوم فإن Spotify مازالت تقدم خدمة إعلانية للمستمعين وإذا كانت قائمة التشغيل التي سيتم تشغيلها أو المدونة الصوتية المصاحبة للإعلان غير مناسبة أو كانت "ليست أفضل" من القائمة التي يستمع إليها المستخدم فإنه سينظر إليها على أنها مصدر إزعاج أكثر منها مفيدة.

عراقيل محتملة
ويرى توم إدواردز Tom Edwards -رئيس القسم الرقمي في وكالة Epsilon- إن الخطوة الأخيرة التي اتخذتها شركة Spotify هي في غاية الذكاء ولكنها قد تواجه بعض العراقيل.

ويقول إدواردز Edwards إن المستهلكين يريدون الراحة والسلاسة، فإذا كانت الإعلانات الصوتية ذات صلة واستناداً إلى تقارب المستمع، يمكن اعتبار ذلك بمثابة قيمة مضافة ولكن قد تكون هناك حاجة إلى بعض التعليمات خطوة بخطوة لبعض المستخدمين، لا سيما إذا كان عليهم ضبط الإعدادات على أجهزتهم.

وبالنسبة لمعظم الناس، لن تكون هذه مشكلة ولكن التحضير لجميع سيناريوهات المستخدم ومسار احتكاك للمستهلكين سيكون أمرًا بالغ الأهمية لزيادة نسبة المشاركة.

وتشير أحدث الأرقام الصادرة عن IAB إلى أن إعلانات الصوت الرقمي حصلت على 935 مليون دولار من إيرادات الإعلانات الأمريكية خلال النصف الأول من عام 2018، بزيادة 31 % على أساس سنوي.

ومع هذا النمو، تتنافس شركات مثل Spotify و Pandora و iHeartRadio على الحصول على أكبر جزء من هذه الكعكة، الأمر الذي يؤدي بدوره إلى ابتكارات جديدة في الساحة الإعلانية الصوتية الرقمية حيث يمكن للماركات الآن استهداف الأشخاص استنادًا إلى الموسيقى التي يستمعون إليها، ثم قياس مدى فعالية تلك الإعلانات.