Calvin Klein تعتذر عن قبلة بين Bella Hadid و Lil Miquela في الإعلان الأخير
خاص بان أرب ميديا - وائل نجيب
كثيرا ما أثارت شركة Calvin Klein كالفن كلاين العديد من الاستفزازات خلال إعلاناتها.. ففي التسعينيات ساعدت حملاتها العارية العديدة في شهرة بعض الشخصيات ومنها Kate Moss كيت موس.
كما اتُّهمت العلامة التجارية من قبل بالترويج لتعاطي المخدرات والإشارة إلى استغلال الأطفال في المواد الإباحية، وكثيراً ما أثارت العلامة التجارية جدلاً في تسويقها عن طريق دفع الشذوذ الجنسي.
وفي حملتها الأخيرة استعانت بعارضة الأزياء الشهيرة بيلا حديد Bella Hadid وهي تتبادل قبلة مع Lil Miquela مما أثار موجة من الانتقادات من قِبل المستهلكين عبر وسائل التواصل الاجتماعي ضد العلامة التجارية العالمية.
وبعد نشر الإعلان الأخير انهالت على الشركة الكثير من الشكاوى وخاصة أنه معروف عن بيلا حديد أنها مستقيمة أو غير شاذة جنسية.
وفي الإعلان تبادلت كل من Hadid و Miquela نظرات العيون قبل أن تقبل كل منهما الأخرى في الفم مع عبارة بصوت Hadid الحياة تدور حول فتح الأبواب، وخلق أحلام جديدة لم تكن تعرفها أبداً".
وسرعان ما نشرت شركة PVH Corp إعلانات عبر حسابها على تويتر موضحة أن فكرة الحملة الدعائية الأخيرة تقوم على التعبير عن الحرية لطائفة واسعة من الهويات وأن إعلان القبلة هو "تحد للمعايير التقليدية والصور النمطية في الإعلانات".
وقالت العلامة التجارية إنها تتفهم وتعرف كيف يمكن أن يرى شخص مستقيم جنسيا قبلة بين شخصين من نفس الجنس أمرا غريبا.
وكانت شركة Calvin Klein قد عانت فيما يخص المبيعات خلال الربع الرابع من العام الماضي حيث هبطت المبيعات بنسبة 2% لتسجل 953 مليون دولار أمريكي بسبب تراجع المبيعات في أمريكا الشمالية بنسبة 7% وبسبب تراجع مبيعات الجينز.
