جدل بسبب نظام الإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي من ميتا
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
تؤدي جهود ميتا Meta لإصلاح تقنية الإعلان الخاصة بها استجابةً لتغييرات خصوصية Apple إلى نتائج وافرة للعلامات التجارية ، ولكنها أيضًا تخشى المسوقين من إجبارهم على التخلي عن الكثير من التحكم في نظام الوسائط الاجتماعية.
ربما يعجبك
ضخت الشركة التي تبلغ قيمتها 440 مليار دولار استثمارات في تطبيق التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي على أنظمتها الإعلانية في الأشهر الأخيرة.
يتمثل الهدف جزئيًا في التغلب على القيود التي فرضتها Apple قبل عامين والتي تجبر التطبيقات على الحصول على إذن لتتبع المستخدمين وتقديم إعلانات مخصصة لهم. قالت ميتا Meta إنها خسرت حوالي 10 مليارات دولار من العائدات في الأشهر التسعة التي أعقبت إعلان شركة Apple تغييرات الخصوصية في أبريل 2021.
سمحت ميتا Meta عادةً للمعلنين باستهداف المستخدمين على تطبيقي فيسبوك وانستجرام استنادًا إلى السلوكيات المستقاة من أنشطة المستخدمين عبر الإنترنت خارج النظام الأساسي، بالإضافة إلى خصائص مثل العمر والجنس.
الآن، تم إطلاق عرض في أغسطس يسمى Advantage + يستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلانات متعددة تلقائيًا وفقًا للأهداف المحددة للمسوق، مثل ما إذا كانت العلامة التجارية تسعى لبيع منتجات أو كسب عملاء جدد.
يمكن للخوارزميات إجراء اختبارات للإعلانات المحتملة وتحديد ما تعتقد أنه سيكون أكثر فاعلية ، مع خيار تعديل النص والصور تلقائيًا.
وقالت ميتا Meta إنها استثمرت في توسيع قوتها الحاسوبية بشكل كبير من أجل تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الأكثر تعقيدًا هذه على مجموعات بيانات أكبر. مع توفر بيانات أقل دقة عن المستخدم الفردي، تعمل ميتا Meta بدلاً من ذلك على إنشاء أشكال لا حصر لها من الإعلانات ، وتقييم مدى رواجها مع الجماهير ، ثم إغراق السوق بالمتغيرات التي تقدم أفضل أداء.
قال العديد من المعلنين والمطلعين في الشركة لصحيفة فاينانشيال تايمز إن أداة Advantage + تعزز بشكل كبير أداء الحملات الإعلانية بطرق تسمح لها باستعادة الأرضية المفقودة منذ تغييرات خصوصية Apple.
لقد أنفقت ميتا Meta على تجديد قدراتها الإعلانية للذكاء الاصطناعي لمحاربة تداعيات تغييرات Apple أكثر من إنفاقها على جهود الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج الخاسرة لبناء صورة ميتافيرس رقمية مليئة بالأفاتار، وفقًا لأحد كبار الموظفين.
