Roblox تستمر في نمو إيراداتها بفضل الإعلانات
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
على الرغم من بعض التدقيق، يبدو أن روبلوكس Roblox ملتزمة بتطوير بنيتها التحتية الإعلانية، وفقًا لجلسة اعلان الأرباح مع المستثمرين. على الرغم من أن نظام إعلانات Roblox لا يزال في مراحله الأولى، إلا أنه من المحتمل أن يصبح مصدرًا رئيسيًا للإيرادات للمنصة التي تحظى بشعبية لدى المستهلكين الأصغر سنًا.
ربما يعجبك
وخلال الجلسة، وصف باسزوكي البنية التحتية الإعلانية ذات الشقين المخطط لها للمنصة. أولاً، سيتمكن المعلنون من الوصول إلى الأساليب التقليدية للإعلان على النظام الأساسي، مثل الظهور على لوحة إعلانات داخل اللعبة. تخطط Roblox أيضًا للاستفادة من إعلانات البوابة، وهي مساحة افتراضية تفاعلية أصيلة حيث يمكن للمستهلكين التفاعل مع العلامات التجارية على مستوى شخصي أكثر. قال باسزوكي : "هذا شكل إعلان جديد. إنه تنسيق يذهب إليه الأشخاص ويختبرون شيئًا ما في الواقع المكاني ثلاثي الأبعاد.
ومع ذلك، فقد تعرضت مثل هذه الإعلانات لتدقيق شديد من الآباء ومجموعات الخصوصية. قدمت منظمة مراقبة الخصوصية Truth in Advertising شكوى من FTC إلى الشركة في عام 2022 وفي عام 2023 استهدفت Walmart مباشرةً حول "لعبة advergame" استضافتها على Roblox. أغلقت Walmart مساحة Universe of Play في مارس.
قدمت المنصة أداءً قويًا من الناحية المالية ومن حيث قاعدة مستخدميها، وهو ما يتناقض إلى حد ما مع فكرة أن metaverse أصبحت غير مفضلة، مع نمو الفئة العمرية من سن 13 وما فوق بنسبة 31٪ على أساس سنوي. وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى أن حجوزات Roblox ، وهي مقياس رئيسي لنجاح الشركة، استمرت في تحقيق تحول كبير. على مدار الأرباع الخمسة الماضية، تحسنت الحجوزات من نمو سلبي 3٪ ، إلى سالب 4٪ ، إلى 10٪ بالايجاب 17٪ ، إلى نمو سنوي قدره 23٪ في الربع الأول من عام 2023 ، وهو نجاح يرجع الفضل فيه لـ Baszucki إلى "ثمانية أرباع من".
