تقرير لـ GroupM: وصول عائدات اعلانات البيع بالتجزئة العالمية إلى 101 مليار دولار في 2022
خاص بان أراب ميديا- وائل نجيب
أصدرت GroupM توقعاتها الخاصة بالتجارة الإلكترونية والبيع تحت عنوان This Year Next Year.
ربما يعجبك
توضح التوقعات بالتفصيل العوامل الاجتماعية والاقتصادية التي تساهم في حالة هذه النتيجة التي من المقرر أن تصل عائدات اعلانات البيع بالتجزئة العالمية إلى 101 مليار دولار في 2022 ، بزيادة قدرها 15 ٪ عن عام 2021.
مع البيانات الجديدة، يسلط تقرير GroupM الضوء على حجم ومعدل مبيعات التجزئة عبر الأسواق العالمية، وصعود التجارة الإلكترونية وحلول وسائط البيع بالتجزئة كتجار تجزئة دوليين، ومتطلبات المستهلكين والمعلنين.
ومن النقاط الهمة في هذا التقرير:
وتعمق التقرير في حالة مبيعات التجزئة والتجارة الإلكترونية العالمية، خلال الوباء ،حيث تغيرت نسبة "البضائع" و "المبيعات" لأن معظم المستهلكين لم ينفقوا أموالاً على النقل والسفر والترفيه والتسلية. بدلاً من ذلك ، كان الناس ينفقون على مكاتبهم المنزلية ، والإلكترونيات ، وتحسينات منازلهم.
"يشير البحث إلى زيادة كثافة الإعلانات للشركات القائمة على السلع والمنتجات مقابل شركات الخدمات، مما يساعد في توضيح سبب كون عام 2021 عامًا بارزًا لنمو الإعلانات."
ويقدر نموذج GroupM مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية بـ 5.4 تريليون دولار هذا العام ، حيث شكلت الصين والولايات المتحدة 52٪ من هذا الرقم.
وفي الوقت نفسه، يمكن أن يتحول 61٪ أو 3.3 تريليون دولار إلى الولايات المتحدة والصين واليابان وألمانيا والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا. قدر التقرير أن مبيعات التجارة الإلكترونية ستصل إلى 9.1 تريليون دولار بحلول عام 2027.
تتوقع Group M أن التجارة الإلكترونية ستمثل 19٪ من مبيعات التجزئة العالمية في عام 2022 ، ارتفاعًا من 18٪ في 2021 و 2020 ، مدعومة بـ 101 مليار دولار في وسائط البيع بالتجزئة.
وأشار التقرير أيضًا إلى توقع انخفاض الطلب على بعض فئات المنتجات، بما في ذلك الإلكترونيات ومعدات اللياقة البدنية والسلع المنزلية والأثاث.
بالنظر إلى الاتجاهات السائدة في أستراليا ، قالت GroupM إنها تقدر أن "سوق التجارة الإلكترونية الأسترالي سينمو بنسبة 8.4٪ ، أي أقل من نمو العام الماضي البالغ 24٪ بالإضافة إلى معدل النمو السنوي المركب قبل الوباء لمدة ثلاث سنوات (معدل النمو السنوي المركب) بنسبة 15٪ . "
وقدر التقرير أن إجمالي البيع بالتجزئة سيصل إلى 504 مليار دولار أسترالي ، حيث تمثل التجارة الإلكترونية 8.7٪ من الرقم. بحلول عام 2027 ، سينمو هذا الرقم ، حيث من المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة إلى 602 مليار دولار أسترالي ، مع 19٪ من التجارة الإلكترونية.
منصات الشراء التي تستحوذ على الحصة الأكبر في أستراليا هي منصات التسوق الخاصة ببائعي التجزئة بنسبة 39٪ ، تليها منصات التسوق عبر الإنترنت بنسبة 22٪ ومنصة العلامة التجارية بنسبة 20٪.
