كيف تنشئ محتوى عالي الجودة
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
ما هو المحتوى عالي الجودة على أي حال؟ تعرف على كيفية دعم جودة المحتوى لتحسين محركات البحث، وكيف تبدو الجودة، وكيف يتم قياسها.
ربما يعجبك
إذا كنت تريد أن تتفوق على المنافسة في صفحات نتائج البحث الخاصة بجوجل، فكل ما عليك فعله هو نشر محتوى عالي الجودة.
يبدو سهلا، أليس كذلك؟
ومع ذلك، هناك مشكلتان في هذا. يعتقد الجميع أن المحتوى الخاص بهم هو أعلى جودة. أيضًا، ربما يكون المحتوى عالي الجودة أحد أصعب جوانب مُحسّنات محرّكات البحث. في كثير من الأحيان، يركز الأشخاص على جميع الأشياء الخاطئة مثل عدد الكلمات، أو كثافة الكلمات الرئيسية، أو التنسيق.
يخبرنا استراتيجيو تسويق المحتوى باستمرار أن "المحتوى هو الملك" وأنه مهم لتحسين محركات البحث.
لكن بالضبط ما الذي يعنيه ذلك؟
ما هو المحتوى عالي الجودة؟ باختصار، المحتوى عالي الجودة يحقق أهدافه التسويقية فهو:
شامل ومفيد ومساعد وتعليمي ودقيق. باختصار المحتوى عالي الجودة هو الذي يقدم أفضل إجابة لاستعلام الباحث.
ربما يكون تركيزك الأساسي على زيادة عدد المشاركات الاجتماعية على فيسبوك. إذا كان المحتوى الخاص بك يتواصل مع جمهورك ويحصل على المزيد من المشاركات ، فهذا نجاح.
ولكن بالنسبة إلى نشاط تجاري آخر يتمثل هدفه الرئيسي في جذب المزيد من العملاء المحتملين ، فقد لا يكون أداء هذا المحتوى نفسه جيدًا على الإطلاق إذا كان يحصل على مشاركات على فيسبوك ولكنه يفشل في جذب عملاء محتملين جدد.
هل هذا يعني أن هذا محتوى منخفض الجودة؟ كل هذا يتوقف على من تسأل.
تتضمن بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر شيوعًا لتحديد قيمة وفعالية المحتوى الخاص بك ما يلي:
- الترتيب في المراكز الثلاثة الأولى من جوجل لكلماتك الرئيسية المستهدفة.
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء.
- توليد العملاء المحتملين والمبيعات.
- تحسين معدلات النقر إلى الظهور وخفض معدلات الارتداد.
- زيادة حركة المرور الإجمالية على الويب من خلال التواجد العام القوي في نتائج البحث العضوية.
- الحصول على مشاركات اجتماعية وزيارات لموقعك من منصات التواصل الاجتماعي.
- تحسين التحويلات في الموقع وإيرادات المحصلة النهائية.
- جذب عدد من الروابط ذات الصلة من المجالات الموثوقة.
إذا كان المحتوى الخاص بك يحقق أهداف مؤشرات الأداء الرئيسية هذه ، فأنت على المسار الصحيح مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
أفضل 10 طرق لإنتاج محتوى عالي الجودة
بمجرد تحديد العوامل اللازمة لتحليل نجاح أو فشل إستراتيجية تسويق المحتوى، فقد حان الوقت لبدء الإنتاج.
إليك نصائح لإبقائك على المسار الصحيح.
1- تعرف على نيتك في البحث
نية البحث هي السبب وراء بحث شخص ما عن المعلومات عبر الإنترنت.
قد يكونون يبحثون عن معلومات عامة حول موضوع ما ، أو يبحثون عن إجابة لسؤال ، أو يبحثون عن حل لمشكلة ما ، أو يتصفحون منتجًا لشرائه.
قبل أن تبدأ في إنشاء المحتوى عليك أن تفهم كيف سيجده الناس ويستخدمونه ، بالإضافة إلى النتيجة التي تريد رؤيتها.
هل تحاول بيع منتج أو خدمة؟ بناء قائمة المشتركين البريد الإلكتروني الخاص بك؟
كيف يمكن أن تعمل احتياجات جمهورك جنبًا إلى جنب مع أهدافك التسويقية؟
كل هذا يجب أن يؤخذ في الاعتبار في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى يمكن لعبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الخاصة بك أن تتوافق مع أهداف المحتوى الخاصة بك ونية المستخدم.
2- استخدم التنسيق المناسب لسهولة القراءة
تريد أن تتم قراءة المحتوى الخاص بك بسهولة ، ليس فقط للمستهلكين ولكن أيضًا لمحركات البحث أثناء قيامهم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته وتصنيفه.
تلعب طريقة تنسيق المحتوى الخاص بك دورًا كبيرًا في أدائه العام. يتصفح الأشخاص المقالات ، وهذا هو سبب سهولة استيعاب العناوين والعناوين الفرعية والقوائم والكتل الصغيرة من النص المقسومة بمسافة بيضاء.
لا يستجيب الأشخاص جيدًا للكتل الضخمة من النصوص ، وكذلك جوجل.
3- اطلع على "المحتويات الرائجة" وأنشئ تشكيلة متنوعة لأفكار المحتوى
يبدأ كل المحتوى بموضوع. يمكن للموضوع الذي تختاره أن يصنع أو يكسر فعالية استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.
من المهم اختيار الموضوعات ذات الصلة التي سيهتم بها جمهورك.
تحقق من منافسيك لمعرفة نوع المحتوى الذي ينشرونه. إذا كنت مثلي وليس لديك الوقت أو الصبر للقيام بذلك ، يمكن أن تساعدك أدوات مثل BuzzSumo و ExplodingTopics في العثور على الموضوعات الشائعة.
أثناء قيامك بتجميع قائمة الموضوعات الخاصة بك ، ابدأ في ملء التقويم التحريري الخاص بك للتأكد من أنك لن تجد نفسك تتدافع للحصول على موضوع جديد في اللحظة الأخيرة.
4- إجراء بحث شامل للحفاظ على الثقة والسلطة
ثقة المستهلك في المؤسسات ووسائل الإعلام في أدنى مستوياتها على الإطلاق ، وفقًا لمقياس إيدلمان للثقة لعام 2021.
من المهم أكثر من أي وقت مضى التأكد من أن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة ، مما يعني أنك بحاجة إلى إجراء بحث شامل والعثور على البيانات لدعم تقييماتك.
حتى إذا كنت تكتب عن تجاربك الشخصية ، فلا يزال البحث مهمًا. لا تريد المخاطرة بفقدان ثقة جمهورك من خلال تقديم معلومات غير دقيقة. اذكر الدراسات والبيانات الحالية والحديثة.
تتمثل إحدى طرق البقاء على اطلاع بأي تحديثات ذات صلة في إعداد تنبيهات Google للمواضيع ذات الأهمية. يمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام اسمك وعلامتك التجارية للاستجابة بسرعة للإشارات عبر الإنترنت.
لا يوجد شيء اسمه فكرة جديدة. إنه مستحيل. نحن ببساطة نأخذ لالكثير من الأفكار القديمة ووضعها في نوع من المشكال العقلي. نعطيهم دورًا ويقومون بعمل مجموعات جديدة وفضولية. نستمر في الدوران وصنع مجموعات جديدة إلى أجل غير مسمى ؛ لكنها نفس القطع القديمة من الزجاج الملون التي تم استخدامها على مر العصور ".
الحقيقة هي أننا نقوم دائمًا بإعادة تدوير المحتوى. ولكن ما يجعله فريدًا ويستحق القراءة هو منظورنا الخاص.
ربما يعني ذلك إدخال حس الدعابة سيئ السمعة في مقال قد يكون عادةً موضوعًا جادًا. أو نسج القصص الشخصية والحكايات في جزء من المحتوى.
بقليل من الإبداع ، يمكنك إعادة تدوير المحتوى من خلال "المشكال العقلي" وجعله فريدًا لك.
5- استفد من خبراتك ودراساتك وبياناتك
يعد إنشاء بياناتك الخاصة والاستفادة من المحتوى الذي يتحدث عن تجاربك ميزة كبيرة لتحسين محركات البحث.
إذا كانت تجاربك مفصلة ومفيدة وشاملة بما فيه الكفاية ، فمن المحتمل أن تجعل أشخاصًا آخرين يشيرون إليها وتضمين اقتباس إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكن أن تساعد الروابط الخلفية على المواقع الموثوقة في تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير.
إن التحدث عن تجربتك الشخصية ، حتى لو كنت تعارض رأيًا شائعًا ، يساعد أيضًا في ترسيخك كشخصية مرجعية.
هذا المستوى من السلطة يجعل الناس يستمعون إليك ويأخذونك على محمل الجد.
6- استهداف موضوع فرعي متخصص
لكي نكون منصفين ، فإن معظم الموضوعات التي نكتب عنها هي موضوعات فرعية من الناحية الفنية. لكني أوصي بالغوص بشكل أعمق.
لماذا ا؟
للبدء ، سيكون لديك منافسة أقل.
استهداف موضوع واسع ، مثل "تدريب الكلاب" ، على سبيل المثال ، واسع جدًا. هناك الكثير من المنافسين يتنافسون على هذه الكلمة الرئيسية.
سيكون المحتوى الخاص بي بمثابة سمكة صغيرة في المحيط ، خاصةً إذا كنت قد بدأت للتو في تطوير إستراتيجية المحتوى الخاصة بي ولم تتح لي الفرصة لإنشاء موقع الويب الخاص بي حتى الآن كسلطة جديرة بالاهتمام.
ومع ذلك ، فإن تضييق التركيز إلى "سلوك تدريب الكلاب" أو "أوامر تدريب الكلاب" يعني أن لدي فرصة أكبر بكثير للترتيب في الصفحة 1.
يتحول موقعي إلى سمكة كبيرة في بركة صغيرة ، ويستهدف المحتوى الخاص بي مباشرةً الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات محددة يمكنني تقديمها.
هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتحليل الكلمات الرئيسية والموضوعات. المثال الذي استخدمته أعلاه من Jaaxy.
تأكد من إجراء بعض الأبحاث لمعرفة ما إذا كانت الموضوعات الفرعية التي لم تتم مناقشتها بانتظام ستؤثر على جمهورك.
7- التنويع مع محتوى الوسائط المتعددة
المحتوى المرئي أسهل في معالجته وتذكره على الأشخاص من النص العادي. تشمل أنواع الأصول المرئية التي تكمل المحتوى المكتوب جيدًا ما يلي:
لقطات.
الصور.
الرسوم البيانية.
مقاطع فيديو.
صور متحركة.
الميمات.
يمكن أن يؤدي استخدام الوسائط المتعددة لتحسين المحتوى الخاص بك إلى تحسين المشاركة ، وفي كثير من الحالات ، يعد طريقة فعالة لتوضيح نقطة أو تقديم مثال.
8- المراجعة والتحرير قبل النشر
إذا كانت الجودة العالية هي محور تركيزك الأساسي ، فإن نشر المسودات الأولى دون الحاجة إلى إجراء تدقيق سريع لا ينبغي أن يكون على رادارك.
هذا هو المكان الذي يمكن أن يصبح فيه التقويم التحريري أحد الأصول الرئيسية. استخدمه للتحقق من المواعيد النهائية ومنح نفسك وقتًا كافيًا لكتابة مقال ، اتركه ليوم أو يومين ، ثم عد إليه وصقله.
9- استخدم البيانات التحليلية لقياس أداء المحتوى وضبط استراتيجيتك
سيكون الدليل على نجاح المحتوى الخاص بك بالأرقام.
حتى إذا كنت تعتقد أنك تنتج محتوى عالي الجودة ، فقد يختلف جمهورك. وإذا كان الأمر كذلك ، فلا يهم ما تعتقده - فالمستهلكون هم الذين لهم الكلمة الأخيرة بشأن المحتوى القيّم وما هو غير ذلك.
استخدم أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي ناقشناها في بداية هذه المقالة لقياس أداء المحتوى الخاص بك.
تعرف على الموضوعات التي تحقق أداءً جيدًا وأيها بها حركة مرور قليلة أو معدومة.
ستمنحك هذه المعلومات خارطة طريق أساسية للمكان الذي يجب أن يتقدم فيه تركيزك إلى الأمام.
الخلاصة
إنها حقيقة لا يمكن إنكارها - إذا كنت تريد التميز عن سيل المحتوى الذي يتم إنتاجه كل يوم ، فعليك التركيز على الجودة.
إنها إحدى أفضل الطرق لتعزيز سلطتك في مكانتك ، وإشراك جمهورك في الموضوعات التي تهمهم كثيرًا ، وإعداد موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح باستخدام محركات البحث.
يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أحد أصعب جوانب مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن إنشاء أفضل محتوى يمكنك إثباته مرارًا وتكرارًا هو أفضل طريقة لجذب الجمهور الأكثر صلة.
حاول دائمًا أن تكون أفضل ما يمكنك أن تكونه. لست بحاجة إلى مطاردة محتوى ناطحة سحاب أو محتوى 10x ، أو أي شيء آخر تطلب منك الكلمات الطنانة القيام به. عليك فقط إنشاء محتوى أفضل من محتوى أقرب منافسيك.
ضع نفسك مكان الباحث. إذا كانت مقالتك تحتل المرتبة الأولى ، فهل سيكون هذا الباحث سعيدًا بكيفية إجابة هذا المحتوى على سؤاله ، وحل مشكلته ، وإضفاء القيمة والفائدة على حياته؟
