توقعات حول صناعة الإعلام في الشرق الأوسط في 2022
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
مع تطور دبي، عاصمة الإعلام، بعد الوباء شارك ريتشارد فيتزجيرالد -الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة Augustus Media- توقعات عام 2022 بما يتماشى مع المنطقة المتنامية وعالم الإعلام الحديث.
ربما يعجبك
1- سوف يمتد الاستثمار العالمي إلى المحتوى القائم على البث في الشرق الأوسط:
حيث تخطط شركات البث الرئيسية في الولايات المتحدة لإنفاق 115 مليار دولار على المحتوى في عام 2022. وستنفق ديزني 23 مليار دولار على المحتوى، بزيادة 35٪ في عام 2021، أو 33 مليار دولار عند تضمين الحقوق الرياضية، وستنفق نتفليكس17 مليار دولار العام المقبل، بزيادة 25٪ عبرFT.
والأرقام غير معروفة فيما يستثمره "شاهد" و"نتفليكس" و"أمازون برايم" في المحتوى العربي، ومع ذلك لوضعها في نصابها الصحيح أنفق "شاهد" أكثر من مليار دولار على المحتوى في العقد الماضي.
ولدىTelfaz11 في المملكة العربية السعودية صفقة 8 أفلام مع نتفليكس Netflix وحصلت مؤخرًا على جولة أخرى من التمويل، لذا ستكون في وضع جيد لإنتاج المزيد من المحتوى. وتركز شركات الإنتاج الإقليمية الآن على منصات البث ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكبر.. هذا شيء عظيم بالنسبة للمستهلك.
2- سيستثمرالناشرون المزيد والمزيد في المحتوى المشفر NFT:
إن هذا الفضاء يتسع بسرعة، حيث تتلاشى الخطوط الفاصلة بين عالم Metaverse و Crypto، أوعالم التشفير وتتخطى المنصات الاجتماعية وشركات الألعاب وفي كل قطاع. بالنسبة لوسائل الإعلام، سنرى المزيد من عمليات إطلاق المشاريع بحيث ترتبط عمليات التشفير NFT بالمرافق والوصول إلى الأحداث.
وفي العام الماضي، أطلقت "تايم" مجموعة من أغلفة المجلات التاريخية بنظام التشفير NFT، حيث بيعت ما بين 55 ألف دولار و 138 ألف دولار. أطلق ناشر التشفير Decrypt، رموز المكافآت الخاصة به، مع إعطاء نقاط لجمهوره للمشاركة. وأطلق الناشر نفسه أيضًا استوديو محتوى لـNFT ، Decrypt Studios. وهناك بعض المشاريع المثيرة للاهتمام خارج دبي حتى الآن في عالم التشفير NFT، واشترت إحدى الشركات في دبي أول صحيفة New York Times NFT على الإطلاق وأنشأت Lovin Dubai NFT لأول مقال مشفر على الإطلاق.
3 - سيخلق الاقتصاد المبدع الشركات الإعلامية القادمة في المنطقة:
وهو المعروف باسم المؤثرين في المنطقة، سيكون لمنشئي المحتوى فرصة جديدة للعيش، حيث يحتوي كل من فيسبوك وسنابشات وتويتر ويوتيوب على استوديوهات وميزات الإنتاج التي تمكن المنشئين من نشر المحتوى واستثماره، بعد أن كان بعض هذه الأموال متاحًا فقط في الولايات المتحدة، ولكن تم توفيرها بشكل أكبر للمنطقة العربية.
وبالنسبة إلى الصوت أيضًا، يستثمر كل من سبوتفاي وفيسبوك وأبل بشكل كبير في هذا المجال. وقد تزداد شعبية المنصات مثل Substack و Patreon ، ولكن ليس بالسرعة نفسها في هذه المنطقة، حيث يُفضل نموذج الإعلان لتمويل الأعمال التجارية الإعلامية، ولكن قد يتحول ذلك تدريجيًا نحو الاشتراكات.
وأحد الجوانب التي ستغذي هذا الاتجاه، هو طموح دبي إلى أن تكون عاصمة الإعلام في المنطقة. وتنتقل بعض الشركات الإعلامية السعودية إلى الرياض كجزء من المقر الرئيسي للبرنامج، ومن المتوقع تجديد الابتكار في قطاع الإعلام خارج دبي.
4. لن ينطلق الاقتصاد المشفر:
ليس بعد، إنه من المبكر جدا، بينما تستمر شهرة Crypto و NFT في الارتفاع، فنحن لسنا قريبين من المشاركة الجماعية للمستهلكين، فهناك الكثير في الاقتصاد المبدع، وبداية Web 3.0؛ ومع ذلك فإن اللوائح التنظيمية والبنية التحتية الرقمية ليست موجودة بعد لإطلاق الرموز المميزة.
ويتوقع عامًا آخر متقلبًا على أسعار تداول العملات المشفرة، والكثير من المشاريع الفاشلة جنبًا إلى جنب مع النجاحات. ما يفعله مركز دبي للسلع المتعددة في دبي رائع، حيث أصبح City Fast مركزًا للعملات المشفرة. ومع ذلك، هذه ليست السنة بعد، كما كنا ننتظر حوالي من 3 أو 4 سنوات لعام الهاتف المحمول قبل أن يتحول فيسبوك إلى الجوال أولاً في 2012/2013 وتم إطلاق iPhone في 2007 ، سيستغرق الأمر بضع سنوات أخرى حتى نصبح جميعًا من مواطني التشفير مع اختراق جماعي للمحافظ والعقود الذكية.
5. سيتم إطلاق Disney + في الشرق الأوسط:
ليس توقعًا هائلاً، كما نعلم أنهم سيتجهون إلى العالمية في وقت لاحق من هذا العام، وقد يعني ذلك قطع العلاقات مع OSN حيث يتوفر محتوى Disney Plus بالفعل. ونظرًا لأنه يُشار إلى Disney Plus على أنها المنافسة العالمية الرئيسية لنتفليكس Netflix، فإنها ستجلب أيضًا لاعبًا جديدًا لمشاهدته من حيث عدد المشتركين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، إلى جانب Amazon Prime و Shahid و Starzplay و Disney. والخدمات الأمريكية الأخرى هي Paramount + و HBO Max و Peacock، وقد يغامر البعض بالانتقال إلى أوروبا ولكن ليس من المتوقع إطلاقها هنا.
6- الاستحواذ على Starzplay:
لم نشهد الكثير من الاندماج في البث في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا حتى الآن، وسيكون هذا مثيرًا للاهتمام لأنه بعد زيادة الجولات، في البداية 125 مليون دولار ثم 25 مليون دولار لاحقًا في ديون المخاطرة في العام الماضي، لم يتبق الكثير من الخيارات، خاصة عندما يكلف المحتوى الأصلي الكثير للمنافسة، فمن المحتمل أن يكون هناك خروج من نوع ما.
7- ظهور تطبيقات جديدة:
يبدو تطبيق IRL (In Real Life) واعدًا.. عامان ونصف وتجاوز مؤخرًا 18 مليون مستخدم نشط شهريًا، وتطبيق IRL مدعوم من Softbank، الذي تم تصنيفه مؤخرًا على أنه تقييم بقيمة 1 مليار دولار، مما يجعله الوسيلة الإعلامية الأخرى الوحيدة كالتطبيق بعد Clubhouse للوصول إلى حالة يونيكورن.. إنه تطبيق دردشة، ولكن يتم وصفه أيضًا كمجموعات وأحداث فيسبوك لأعمار الشباب من الجيل الحديث، أي أولئك الذين لا يستخدمون فيسبوك.
8. استمرار نجاح الفيديو القصير:
يستمر نجم تيك توك TikTok في الارتفاع، حيث إنهم عززوا عددهم في هذه المنطقة، ووظّفوا بعض كبار المديرين التنفيذيين في المنطقة. ويرى يوتيوب فرصة كبيرة من خلال عرض الأفلام القصيرة بين الشباب العربي، حيث ينظم حملة في الهواء الطلق على مستوى المدينة في القاهرة ورعاية حدث Abu Dhabi Vido Con في نوفمبر الماضي.
9. سيتم الاستحواذ على شركة بودكاست:
العالم العربي ينتظر لحظة البث الصوتي. وشهد العام الماضي استحواذ SRMG على Thamah في المملكة العربية السعودية، ولم يتم إنشاء السوق بعد، لا على المستوى الاستهلاكي أو التجاري. وتواصل Spotify ضبط السرعة على مستوى العالم، متجاوزة أبل في العروض الجديدة المستضافة. ومن المتوقع أن تنفذ هذه الاستراتيجية في هذه المنطقة. ويمكنهم النظر في الحصول على بعض منشئي البودكاست مثل Kerning Cultures أو Finyal Media أو Rising Giants Network أو متابعة منصة ناشئة مثل Podeo.
كما قد يتوسع البث الصوتي أيضًا في المنزل، وتوقع أن تقدم أمازون دفعة كبيرة لأجهزة Echo الخاصة بها، والمتوفرة مؤخرًا في السوق.
10. سيرتفع سعر سهم أنغامي بشكل ملحوظ في عام 2022:
لحظة كبيرة أخرى في عام 2021، كانت إدراج أنغامي في قائمة SPAC في بورصة ناسداك، والمتوقع أن تكتمل في عام 2022. لم يتغير سعر / تقييم السهم كثيرًا بالنسبة لشركةVMAC (Vistas Media Acquisition Company) وستراقب كل الأنظار ما إذا كان هناك ارتداد أو انخفاض في تقييم الشركة البالغ 220 مليون دولار أو نحو ذلك.
وبتفاؤل يمكن أن يُظهر أيضًا نظرة إيجابية لما يفكر فيه المستثمرون بشركات تكنولوجيا الإعلام في المنطقة، ففي الوقت الذي يعتبر تحقيق الدخل فيه لا يزال يمثل تحديًا، فإن الفجوة في التقييم بين أنغامي وسبوتيفاي، إلى جانب العدد الكبير من السكان في المنطقة، وهذا هو أول مخزون إعلامي تقني متاح لمستثمري السوق العامة الأمريكية في المنطقة العربية، يقودني إلى الشك في سيبدو سعر السهم الحالي البالغ 10 دولارات رخيصًا جدًا بحلول عام 2023.
11. ستكون بطولة كأس العالم لكرة القدم قطر 2022 نقطة تحول في الاقتصادات الإقليمية:
بطولة كأس العالم لكرة القدم قطر 2022 والتي تجري في الشرق الأوسط للمرة الأولى في تاريخها الذي يقرب من 100 عام. وهو حدث ضخم على كل المستويات، وخاصة لوسائل الإعلام، سيكون فرصة لجميع وسائل الإعلام، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر. الحدث سيجلب الإعلام العالمي إلى قطر، وسيحفز الإعلام العربي الذي يوثق البطولة، فهو منصة لوسائل إخبارية محلية ووطنية في المنطقة، ولإعلام الدول العربية المشاركة ولغيرها، في بالإضافة إلى ذلك، سيؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة الإنفاق الإعلاني على جميع القنوات.
