ثلاث صفقات كبيرة تم إبرامها بين وكالات الإعلان في عام 2021
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
كانت هذه السنة جيدة جدا بالنسبة لمستشاري مراجعة الوكالات، ولكن ليس كثيرًا للمستثمرين، ربما كان الوباء هو الذي أدى إلى تسريح العمال، أو لأن الشركات القابضة أصبحت الآن مترامية الأطراف لدرجة أنها تقضي الكثير من وقتها في دمج الوحدات القائمة. أو ربما وصلت الصناعة ببساطة إلى الكتلة الحرجة، ومهما كان السبب كانت الأمور بطيئة على جبهة الاندماج في عام 2021، إلا إذا كنت مارتن سوريل أو مارك بن أو رايان رينولدز.. فيما يلي ثلاث صفقات كبيرة تم إبرامها في عام 2021.
ربما يعجبك
MDC Partners - Stagwell Group
لقد مر وقت طويل، لكن مجموعة Stagwell Group التابعة لمارك بن أكملت أخيرًا اندماجها مع MDC Partners في يوليو، بعد عام تقريبًا من اقتراحها. وأسفر الاندماج عن شركة قابضة واحدة بإيرادات 2.1 مليار دولار وتتألف من وكالات بما في ذلك Code and Theory و 6 Degrees و Anomaly و 72andSunny و Doner وتعمل تحت اسم Stagwell.
وقد تم تأجيل الصفقة جزئياً بسبب معارضة من شركة إندابا كابيتال مانجمنت، وهي مساهم في إم دي سي، والتي انتقدت العرض الأصلي ووصفته بأنه "صفقة عاطفية" بينما جادلت ستاجويل بدورها بأنها كانت عادلة. وبعد بعض المساومات، تمت الموافقة على الاندماج بنسبة 77.6 ٪ في اجتماع خاص للمساهمين في 26 يوليو.
S4 merges - everyone
بدأت شركة S4 Capital ، العام بنشاط في إضافة ممتلكات لشركتيها الأصليتين: Media Monks و Mighty Hive. ويقدم نموذج 50٪ لصالح S4 نقدًا و 50٪ أسهم للشركات التي تتعاون معها، لذا فهو يصف عمليات الاندماج بدلاً من الامتيازات.
وفي يناير، تم دمج Decoded في ضمن شركات المحتوى الخاص بـ S4 ، وتم دمج Media Monks و Metric Theory في شركات البيانات والوسائط الرقمية التابعة لـ Mighty Hive. ثم في مارس، انضم المت hotshop Jam3 إلى صفوف S4 وانضم إلى Media Monks.
لكن S4 لم تنتهِ بعد، ففي أغسطس قام مارتن سوريل -رئيس مجلس إدارتها التنفيذي- والذي يشير إليه موقع LinkedIn الآن على أنه "راهب كبير"، بدمج جميع شركات S4 في شركة واحدة، وتم الآن توحيد الشركات الـ 24 التي كانت تحت اسم Media Monks و Mighty Hive في مجموعة واحدة، Media.Monks ، التي تتبنى هذا الاسم وتعمل تحت P&L. وفي سبتمبر أضافت شريكًا آخر للاندماج هي culture agency Cashmere.
قال ويسلي تير هار، الشريك المؤسس لشركة Media.Monks:"لقد أنشأنا ما نطلق عليه نموذج واجهة برمجة التطبيقات أو (API) استنادًا إلى ستة هياكل أساسية، نسميهم Cs. لدينا فرق من عملائنا، وفرق في الدول، وفرق للقدرات، والفرق الأساسية، وفرق الشركات لدينا، وهي خدمات مؤسسية مثل الموارد البشرية والقانونية والمالية الأفضل في فئتها، ثم فرق فئتنا. يتمتع كل فريق من هذه الفرق بالقيادة ويحددون واجهتهم مع بقية المؤسسة".
Maximum Effort - MNTN
وقامت شركة تكنولوجيا الإعلانات MNTN بانقلاب في يونيو من خلال الاستحواذ على وكالة إعلانات رايان رينولدز Maximum Effort.
وأعلن الممثل الذي صنعت وكالته اسمًا سريعًا لنفسه من خلال الإعلانات التي تعرضHugh Jackman for Laughing Man coffee، وإعلانات لموقع Match.com والإعلانات التجارية الذكية لشركة الطيران الخاصة برينولدز، عن عملية الاستحواذ من خلال مقطع فيديو.
وفي بيان، قال رينولدز: "أردنا مستقبلًا لذراعنا التسويقي يضمن لنا الاستمرار في التحرك بسرعة والاستمتاع والقيام بعمل مجزي حقًا. لقد أذهلتني بساطة وسرعة تكنولوجيا MNTN وكيف أنها تفتح الوصول إلى التلفزيون للمعلنين الذين لا يستطيعون تحمل تكاليف الاتفاقيات المسبقة. أعتقد أن مجموعة شركاتنا ستخلق حالة 1 + 1 تساوي 3".
وأضاف مارك دوجلاس ، الرئيس التنفيذي لشركة MNTN: "الإبداع هو مركز صناعة الإعلان، ولقد اعتقدت دائمًا أنه من الغريب أن تكون وسائل الإعلام والإبداع منفصلة عن بعضها البعض، حيث أن عمل Maximum Effort يتحدث عن نفسه وبعد أن أمضيت الكثير من الوقت مع ريان، أعلم أنني وجدت شريكًا يحب التحرك معه بسرعة وإجراء تقلبات كبيرة."
