السعودية تطلق مركزًا لقياس إعلانات التليفزون بالشراكة مع شركة Nielsen
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
لطالما كان سوق التلفزيون في المملكة العربية السعودية هو الأكبر في المشهد الإعلامي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث يبلغ عدد سكانها أقل من 35 مليون شخص، وهو أكبر جمهور للمشاهدين في دول مجلس التعاون الخليجي كما أنهم من عشاق المحتوى.
ربما يعجبك
وليس فقط عدد السكان الكبير، ولكن الشباب من السكان -ثلثي السكان السعوديين أقل من 35 عامًا- يجعلون من الجمهور جذبًا تجاريًا للوصول إليه. وتعد المملكة العربية السعودية سوقًا مهمًا للمعلنين وتركيزًا رئيسيًا لكل من عمليات شراء الحملات وتنفيذ الحملات الإبداعية.
وانضمت الوكالات الإعلامية ومالكو وسائل الإعلام إلى تلك الأصوات من المعلنين للدعوة إلى المزيد من الشراكات والمبادرات الخاضعة للمساءلة والشفافية والتي تقود الصناعة للنمو، وإلى تشكيل مركز Media Rating Company (MRC). انطلاقاً من أهداف رؤية 2030 ودعوة من الصناعة لمزيد من الشفافية والمساءلة، وتم الإعلان عن إطلاق وسيلة لقياس الجمهور التلفزيوني (TAM) في المملكة العربية السعودية في عام 2022 ، كمرحلة أولى من مبادراته وتم اختيار Nielsen كمصدر للبيانات وللشراكة مع MRC.
وشهدت السنوات الأخيرة تحديات وفرصًا عبر المشهد الإعلامي على مستوى العالم، ومع ظهور المنصات والتكنولوجيا الجديدة، استمر الجمهور في التفتت وأصبحت الحاجة إلى قياسها، أينما يشاهدون المحتوى، أكثر أهمية من أي وقت مضى. وهو أمر صحيح في المملكة العربية السعودية كما هو الحال في أي مكان آخر.
ويقول عبد الله العتيبي، مدير الاتصالات والعلاقات العامة في شركة المراعي العملاقة لمنتجات الألبان ومقرها السعودية: "كانت ميزانيات وسائل الإعلام في جميع الصناعات وفي جميع الأسواق دائمًا تحت الضغط، ومع العالم المترابط اليوم أصبح الجمهور أكثر انقسامًا من أي وقت مضى. وهذا يضيف إلى الضغط على المسوقين والمتخصصين في الاتصالات لتحسين ميزانياتهم، وللقيام بذلك يحتاجون إلى الأدوات الصحيحة".
وتم إنشاء مركز MRC لتزويد صناعة الإعلام ببيانات قياس قوية وعالية الجودة ومعايير دقيقة، وبالتالي المساهمة في فرص النمو لجميع أصحاب المصلحة المعنيين، كما نعلم من تجربة السوق الدولية. والمركز مرخص من الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع (GCAM).
وتم تعيين بندر المشهدي في منصب الرئيس التنفيذي لمركز MRC الجديد.
وقال المشهدي: "لدي مسؤولية أساسية في الاستماع والعمل على تلبية احتياجات الصناعة، وستعكس مشاريع ومبادرات مركز MRC في الصناعة ما يخبروننا به وما يريدونه، وكيف يريدون تخطيط وسائل الإعلام وشراءها وكيف يريدون فهم استهلاك المحتوى والأنظمة الأساسية والجماهير".
وللاستمرار في الاستماع إلى احتياجات الصناعة والتعبير عنها، يتطلب مركز MRCحوكمة صناعية قوية. ويتم ذلك من خلال مجلس الصناعة بقيادة GCAM والمكون من كبار القادة المؤثرين من الوكالات الإعلامية والمعلنين والمذيعين في المنطقة.
ويتم تمثيل جميع اللاعبين الرئيسيين؛ كل نوع تنظيمي له صوت ودعوة للمشاركة في التعاون، بقيادة مركزMRC من أجل تقديم نظام TAM للصناعة والذي تم تصميمه ليعكس احتياجاتهم.
ويقول المشهدي: "يجب أن يكون لجميع المؤسسات الرئيسية صوت، من مالكي وسائل الإعلام إلى المعلنين إلى الوكالات الإعلامية. ويلعب مجلس الصناعة دورًا رئيسيًا في كيفية تخطيط MRC لمشاريعنا، وتقديم المشورة والاستشارة بشأن المبادرات والأنشطة لضمان اتخاذ القرار العادل والشفافية".
وبينما يطور مركزMRC ويبني مشاريعه، يتخذ المستخدمون النهائيون القرارات التنفيذية التي تدفع مخرجات البيانات النهائية.
واليوم، يتم دعم مجلس الصناعة ومركز MRC من قبل لجنة فنية، تتكون من أكثر العقول البحثية والتحليلية خبرة من جميع أنحاء المشهد الإعلامي المحلي. وهذا الفريق الذكي منخرط ونشط أسبوعيًا، ويقدم المشورة لكل من مجلس الإدارة ومجلس تقييم الوسائط بشأن المنهجية والنتائج.
وتعمل شركة Nielsen Media KSA، وهي كيان تجاري تم إنشاؤه حديثًا في المملكة، على استعداد جيد لهذا المشروع. وستتألف اللوحة الكاملة في المملكة العربية السعودية من 2000 منزل تغطي 24 مدينة في جميع أنحاء المملكة العربية السعودية. وسيكون هناك إطلاق تجريبي للبيانات من المنازل المثبتة الأولى بحلول شهر رمضان 2022، على أن تكون اللوحة الكاملة جاهزة بحلول يوليو 2022.
