3 توقعات حول مستقبل الإعلانات في 2022
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
بعد عامين غير مسبوقين، تستمر التحولات الكبيرة في التلفزيون المتصل بالإنترنت أو CTV والهوية والإنفاق على الإعلانات السياسية في التغير وربما إلى العام المقبل.
ربما يعجبك
فيما يلي ثلاثة تنبؤات لمستقبل الإعلان في عام 2022.
- تطور تكنولوجيا الإعلانات البراميجية الآلية للتليفزيونات المتصلة بالإنترنت:
في الأشهر الثمانية عشر الماضية، برز التلفزيون المتصل بالإنترنت كمحور رئيسي ومجال للاستثمار في الإعلانات البرامجية، ومع ارتفاع تدفق البث التلفزيوني بشكل كبير خلال الوباء، وبما أن الكثير من ذلك كان محوريًا في السابق إلى الرقمية، فقد رأينا تسارعًا أكبر في استخدام التليفزيون المتصل بالإنترنت في الأشهر الـ 18 الماضية وحدها مقارنة بالأعوام السابقة.
ونتيجة لذلك، سوف يتضخم الإنفاق على البث المباشر لدرجة أن المعلنين سوف يتوقون إلى مكاسب كفاءة الإعلانات البراميجية من خلال التليفزيون المتصل بالإنترنت. ولتلبية احتياجات المعلنين، ستحتاج الإعلانات البرامجية الآلية للتليفزيون المتصل بالإنترنت إلى الاستمرار في التطور للعمل بسلاسة أكبر مع هؤلاء المعلنين. وسيمكن ذلك الصناعة من الحصول على مزيد من الزخم حول الحلول الحالية والجديدة، بما في ذلك الإعلانات وشفافية محتوى الفيديو وحلول الصفقات الآلية الإبداعية مثل تنظيم الصفقات متعددة البائعين.
- حلول جديدة للهوية وتخطي مرحلة ملفات الارتباط:
وأصبح الواقع الجديد المرتبط بالهوية موضع تركيز حاد في عام 2021، مدفوعًا إلى حد كبير بسبب إعلان جوجل عن إيقاف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. لقد رأينا منذ ذلك الحين ظهور مجموعة متنوعة من حلول الهوية، بما في ذلك المعرفات المشتركة أو common IDs والتعلم الموحد للمجموعات Federated Learning of Cohorts (FLoC) من جوجل ومعرفات الناشرين والحلول النموذجية بدون معرفات على الإطلاق.
وفي العام المقبل، سيستمر تقييم إيجابيات وسلبيات هذه الحلول وتقييمها، بينما تتنافس للحصول على دائرة الضوء. ولكن استنادًا إلى المؤشرات المبكرة، يمكن أن تتفوق هذه الحلول بشكل كبير على العالم القائم على ملفات تعريف الارتباط الذي عشنا فيه لسنوات.
ومن خلال توفير الحماية الصحيحة للبيانات وعناصر التحكم في الخصوصية، من الممكن أن تُظهر للمستهلكين قيمة التبادل بين الإعلان والمحتوى، مما يسمح للمشترين والبائعين بتحقيق النتائج التي يبحثون عنها. وفي عام 2022، ستكون الشراكات والتعاون الصناعي عاملاً أساسيًا في دعم الإنترنت المفتوح الذي يمنح الجميع فرصة عادلة.
- قلق متزايد حول الإعلانات السياسية:
وبطبيعة الحال، سيكون الإعلان السياسي في عام 2022 محط تركيز الصناعة على مدار العام، ولكن مع استمرار زيادة عدد لوائح الإعلانات السياسية على كل من مستوى الولاية والمستوى الفيدرالي، هناك قلق متزايد بين المشترين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى جماهير الناخبين المشاركة على نطاق واسع.
وعلى الرغم من أن عام 2022 ليس عام انتخابات رئاسية، فمن المتوقع أن يكون الإنفاق السياسي الإجمالي في عام 2022 هو نفسه تقريبًا لعام 2020. وهذا يوفر فرصة كبيرة لإعلانات التليفزيون المتصل بالإنترنت أو CTV لمواصلة لعب دور حاسم في الوصول إلى الناخبين في السباقات الرئيسية والاقتراعات.
ويسير التخطيط الإعلامي على قدم وساق قبل الدورة الانتخابية لعام 2022، وسيبحث المشترون عن المنصات التي يمكنها دعم احتياجاتهم بشكل أفضل. ولهذا السبب استثمرت Xandr الوقت والموارد لضمان بقائها في طليعة الإعلانات السياسية، بما في ذلك الامتثال للقوانين الفيدرالية والمحلية، بالإضافة إلى إجراء تحسينات لمساعدة المشترين على استهداف الناخبين في المناطق الجغرافية الرئيسية على مستوى دقيق.
وسيكون عام 2022 عامًا مثيرًا آخر للنمو والابتكار للإعلان الآلي. ومع استمرارنا في إحراز تقدم نحو نظام بيئي أكثر انفتاحًا، ستكون ركائز CTV والهوية والإنفاق على الإعلانات السياسية من الاعتبارات المركزية للصناعة في العام المقبل.
