ماكدونلدز تدخل عالم ميتافيرس بالاشتراك مع OfflineTV
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
ستقوم ماكدونلدزMcDonald’s أكبر شركة مطاعم في العالم برعاية حدث افتراضي تقيمه OfflineTV، وهي مجموعة من تسعة لاعبين ومنشئي محتوى مع أكثر من 2 مليون مشترك على يوتيوب.
ربما يعجبك
وقالت إليزابيث كامبل، المديرة الثقافية في ماكدونالدز: "إنها المرة الأولى التي نخلق فيها مساحة افتراضية مثل هذه في metaverse ميتافيرس ونحن نعمل مع فريق OfflineTV بطريقة فريدة حقًا".
وستسمح تجربة metaverse للمستخدمين بالمشاركة في البحث عن شخصية معينة في الواقع الافتراضي للحصول على فرصة للفوز بسلع رقمية حصرية. وسيتمكن المعجبون أيضًا من التفاعل مع طاقم OfflineTV من خلال صور رمزية أو أفاتار، وترك ملاحظات لهم على جدار ملاحظات افتراضي.
ويهدف الحدث، الذي يبدأ يوم الجمعة، إلى المساعدة في توصيل OfflineTV بالمعجبين الذين لم يتمكنوا من حضور الحدث الفعلي.
وعلى الرغم من أن هذا يمثل أول حدث لماكدونالدز في metaverse، إلا أن الشركة ليست غريبة على العالم الرقمي، ففي مايو عقدت العلامة التجارية تجربة 360 VR عبر تطبيق McDonald’s لوجبة BTS الشهيرة. وفي نوفمبر أصدرت العلامة التجارية أول تجربة افتراضية للاحتفال بعودة ساندويتش ماكريب الشهير.
وزاد الاهتمام بتجارب metaverse خلال العام الماضي، خاصة مع دخول العلامات التجارية الكبرى إلى الفضاء للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا.
وبينما أطلقت شركات أخرى مثل Ralph Lauren و Nike مؤخرًا عوالمها الافتراضية الخاصة على Roblox ، اتجهت ماكدونالدز إلى مسار مختلف وأكثر هدوءًا.
وأضافت كامبل: "نعلم أن العديد من معجبينا جزء من العالم الرقمي المتطور -سواء كان ذلك من خلال الألعاب أو العالم المشفر أو الواقع الافتراضي- ومن المهم جدًا أن نظهر ونلتقي بهم أينما كانوا، وهذه هي الطريقة التي سنواصل بها الحفاظ على العلامة التجارية لماكدونالدز وثيقة الصلة بالثقافة، خاصة مع استمرار ازدياد شعبية العلامة التجارية ماكدونالدز".
ولدى ماكدونالدز تاريخ في العمل مع هواة الألعاب، حيث عقدت مؤخرًا حدث "Friendsgaming" مع منظمة الرياضات الإلكترونية FaZe Clan، والتي شجعت الناس على شراء معدات الألعاب وطلبها من Golden Arches عبر DoorDash.
وقالت كامبل: "نتطلع دائمًا إلى تسليط الضوء على القصص المتنوعة وإبراز المبدعين المتنوعين الذين يعكسون عملاءنا -الذين ينتمون إلى جميع الخلفيات المختلفة في جميع أنحاء البلاد- وكذلك المجتمع الرقمي الأوسع، لقد انجذبنا بشكل خاص إلى القصص والتجارب الشخصية لأعضاء OfflineTV، والتي تشمل كل شئ من كونهم اجتمعوا معًا حول شغف مشترك بالألعاب".
وسيتم استضافة حدث OfflineTV على منصةVR ، Spatial، ويمكن لأي شخص لديه جهاز VR أو كمبيوتر أو جهاز محمول مع تطبيق Spatial حضور الحدث بشكل مجاني، لكنه حاليًا بسعة عدد محدود، وفقًا لموقع المجموعة على الويب. وسيتم تشغيله من الساعة 6 مساءً بالتوقيت الشرقي 10 ديسمبر حتى 17 ديسمبر.
