إنستجرام تحاول جذب منشئي المحتوى عن طريق مكافئات تصل لـ 10,000 دولار

إنستجرام تحاول جذب منشئي المحتوى عن طريق مكافئات تصل لـ 10,000 دولار
إنستجرام تحاول جذب منشئي المحتوى عن طريق مكافئات تصل لـ 10,000 دولار

مع تزايد شهرة تطبيق تيك توك، كانت تطبيقات الوسائط الاجتماعية المختلفة تتنافس لجذب المزيد من المبدعين إلى نظامها الأساسي، ومع وجود منشئي محتوى ومؤثرين أقوياء ينشرون بشكل متكرر على منصة يمكن أن يجذب معلنين إضافيين. ومع ذلك، فإن هذا يعني بالإضافة إلى ذلك أنه يجب على المنصات أن توفر للمبدعين عرضًا للبقاء والاستمرار في النشر، مما أدى إلى تفعيل استراتيجيات جذب المؤثرين خلال الـ 12 شهرًا الماضية.


ففي أغسطس، أنشأ يوتيوب صندوقًا بقيمة 100 مليون دولار لمنشئي المحتوى القصير، وهو تنسيق فيديو قصير. بدأت تيك توك صندوقها الخاص بتمويل المبدعين في مارس، ووعدت بدفع أكثر من 300 مليون دولار على مدى السنوات الثلاث التالية. أعادت سناب شات صياغة صندوق المبدعين الخاص بها إلى مستوي أعلى.  كما أن الحد الأدنى للجائزة التي يمكن أن يفوز بها المرسل فيSpotlight Challenge  هو 250 دولارًا، مع مبلغ الجائزة الكاملة للتحديات التي تبدأ من 1000 دولار إلى 250000 دولار.

وقدم إنستجرام بالإضافة إلى ذلك برنامج المكافآت Reels Shock هذا الأسبوع، والذي يمكنه مكافأة ما يصل إلى 150 منشئ محتوى في الولايات المتحدة في الأسبوع بما يصل إلى 10000 دولار مقابل مقطع فيديو "ترفيهي" أو "ملهم" للغاية.

يقدم إنستجرام مبالغ ضخمة من المال للمبدعين لنشر مقاطع فيديو للتفوق على منافسهTikTok ، كما هو موضح في اثنين من التقارير من TechCrunch و Business Insider ، كما أعلن إنستجرام عن برنامج المكافآت لـ Reels في يوليو عندما قال مارك زوكربيرج، الرئيس التنفيذي لشركة Meta، إن الشركة ستدفع مليار دولار للمبدعين حتى عام 2022.

وسلطت هذه التقارير ضوءًا جديدًا على مقدار ما يتم تقديمه لمنشئي المحتوى الفرديين، وعدد المشاهدات التي يحتاجون للحصول عليها من أجل الحصول على الحد الأقصى من المكافآت. وفي النهاية، يشير موقع TechCrunch إلى منشور Reddit واحد حيث تم عرض ما يصل إلى 35000 دولار على شخص ما إذا حصلت Reels الخاصة به على 58.31 مليون مشاهدة في شهر واحد، ويتماشى ذلك مع ما تم تقديمه في تقارير Business Insider لإنشاء محتوى Reels لمتابعي إنستجرام البالغ عددهم 283000 متابع.

وفي الوقت نفسه، ورد أن صغار المبدعين عُرض عليهم مبالغ أكثر تواضعًا، قيل إن Maddy Corbin مادي كوربين، منشئة محتوى لديها حوالي 52000 متابع على إنستجرام، قد عرض عليها ما يصل إلى 1000 دولار، لكنها تقول إنها تعرف أن الآخرين عرض عليهم 600 دولار أو 800 دولار. وتشير TechCrunch إلى أن هذه المكافآت تتزايد بمرور الوقت -حيث تم مؤخرًا عرض منشئ محتوى آخر لديه 24000 متابع على إنستجرام مبلغ 8.500 دولار مقابل 9.28 مليون مشاهدة، وتم تقديم نفس العرض لأحد أعضاء Verge مع 15000 متابع.

لا يبدو أن هناك أي قواعد ثابتة حول كيفية توافق مبالغ المدفوعات مع أعداد المتابعين. وأخبر إنستجرام  TechCrunch أن البرنامج في مراحله الأولى، وأنه لا يزال في مرحلة التجريب. وقالت الشركة: "نحن نواصل اختبار المدفوعات بينما نسعى لزيادة عدد منشئي المحتوى".

وهناك تفسيران محتملان لمخططات المكافآت الخاصة بهذه المنصات، والاحتمال السخي هو أن إنستجرام المملوك لشركة Meta تريد مشاركة الثروة مع المبدعين. ولكن ليس سراً أن إنستجرام ويوتيوب وسناب شات يتطلعون بحذر إلى انفجار مرتقب في شعبية تيك توك، ولا يبدو من قبيل المصادفة أن العديد من مخططات المكافآت تركز على خدمات الفيديو القصيرة التي تشبه كل منها بشكل غريب تيك توك.