فايزر تجهز لحملة إعلانية ضخمة عن لقاح كورونا بمساعدة وكالة Ogilvy
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
قد يبدو هذا غريبا بعض الشيء، فمن الصعب التفكير في منتج حصل على ترويج أكثر من لقاح كوفيد 16، منها الحكومات، والنشطاء، والمتخصصون في الرعاية الصحية، والمشاهير، والمواطنون العاديون، كلهم من المدافعين عن ذلك بدون أجر ويحثون أي شخص غير محصن على الحصول على حقنة، غالبًا ثانية، وقريبًا ثالثة.
ربما يعجبك
الولايات المتحدة، مع نيوزيلندا، هما الدولتان اللتان تسمحان بالإعلان المباشر للمستهلك عن الأدوية التي تستلزم وصفة طبية، لذلك عندما حصل لقاح فايزر -الذي يحمل الآن الاسم التجاري Comirnaty- على تصريح من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) في 23 أغسطس، تم التصريح أيضًا للشركة بتسويقه ووسعت من فريق المبيعات لديها للقيام بذلك.
وتنفق شركات الأدوية مبلغًا باهظًا من المال على التسويق، وهو أكبر مجال إنفاق فردي لها، قبل البحث والتطوير. وفي عام 2019، أنفقت شركة فايزر Pfizer حوالي 2.4 مليار دولار على الإعلانات، وقد يكون إنفاقها للترويج للقاح كوفيد 16 أكبر، مع الأخذ في الاعتبار أنه من المتوقع بالفعل أن تحقق الشركة 15 مليار دولار منها، قبل أي تسويق.
واستعانت الشركة بوكالة الدعاية Ogilvy للعمل في حملة ترويجية للقاح، وقال إيمون نولان -المتحدث باسم شركة فايزر Pfizer: "نخطط لاتخاذ نهج مدروس للتسويق والإعلان عن Comirnaty للجمهور خلال هذا الوقت، بهدف زيادة الثقة في التطعيم". ورفضت كل من فايزر Pfizer وOgilvy مشاركة مزيد من التفاصيل حول الحملة.
ومهما كان النهج المدروس الذي تخطط الشركة لاتباعه في تسويقها، فمن المحتمل أن تكون الأهداف هي توسيع سوق لقاحات كوفيد 16، وإقناع أكبر عدد ممكن من الأشخاص بالحصول على لقاح فايزر Pfizer، بدلاً من أي من اللقاحات الأخرى المتوفرة.
وسيصبح هذا مهمًا بشكل خاص لأن الأمريكيين الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا والمعرضين لخطر الإصابة بـ كوفيد 16 سيبدؤون قريبًا في الحصول على لقطات معززة، بعد توصية من لجنة من مستشاري إدارة الغذاء والدواء، ولن تحتاج المجموعات الأخرى إلى المعزز حتى الآن، لكن من المحتمل أن يفعلوا ذلك في النهاية.
وتظهر الأبحاث الأولية أنه لا توجد عيوب، وربما مزايا، لخلط اللقاحات مع جرعة معززة، لذلك يمكن لشركة فايزر Pfizer التنافس على جزء من السوق لتعزيز اللقاحات الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، إذا أصبح لقاح كوفيد 16 سنويًا، مثل لقاح الأنفلونزا، فإن شركة فايزر Pfizer تبحث عن سوق محتمل بحوالي 300 مليون جرعة سنويًا في الولايات المتحدة وحدها.
