Dunkin تضع حسابها الإعلاني الإبداعي قيد المراجعة أمام وكالات الإعلان
خاص بان أراب ميديا - وائل نجيب
وضعت شركة Dunkin لصناعة القهوة حسابها الإعلاني الإبداعي قيد المراجعة أمام وكالات الإعلان بعد أشهر فقط من التعاقد مع مدير جديد للتسويق.
ربما يعجبك
وتشمل المراجعة وكالة BBDO Worldwide وهي الوكالة الحالية التي تتعامل على الحساب، وفقًا لمصادر مطلعة.
وتجري المراجعة من قبل Joanne Davis Consulting، التي رفضت التأكيد وأحالت التعليق على هذه الأنباء إلى Dunkin، كما رفضت BBDO التعليق.
واستعانت سلسلة القهوة التي تأتي في الترتيب الثاني عالميا بوكالة BBDO Worldwide التابعة لمجموعة Omnicom Group كوكالة إبداعية لها في أبريل 2018، وقد أنهى هذا التعيين العقد الماضي بين Dunkin وبين وكالة Hill Holliday الذي استمر لمدة 20 عامًا، والتي قدمت شعار "America Runs on Dunkin" في عام 2006 ورفض المشاركة في مراجعة 2018.
واستعانتDunkin’ بـ "رافائيل أسيفيدو" كمدير للتسويق في الولايات المتحدة الأمريكية قادماً من شركة كوكا كولا. وشغل أسيفيدو عدة مناصب في شركة Coca-Cola North America، وشغل مؤخرًا منصب نائب الرئيس والتسويق والمدير العام لمنتج الشاي المثلج من كواكولا، وفي Dunkin، شغل أسيفيدو المنصب الذي أخلاه Tony Weisman في أواخر عام 2019.
أكدت Dunkin، التي أسقطت Donuts من اسمها في 2018 واستحوذت عليها Inspire Brands جنبًا إلى جنب مع Baskin-Robbins في نهاية عام 2020، أن المراجعة الإبداعية المغلقة مستمرة.
وكتبت الشركة في بيان لها أن "Dunkin لديها علاقة إيجابية مع BBDO وأنهم فخورون بالعمل معًا على مدار السنوات الثلاث الماضية، مع التحديات الجديدة التي تنتظرنا لتنمية العلامة التجارية وأنهم يجرون هذه المراجعة الإبداعية لتحديد أفضل شريك من بين الوكالات لتحقيق المرحلة التالية من النمو وتحقيق نتائج أعمال أكبر.
وحققت Dunkin’ حجم مبيعات في الولايات المتحدة تقترب من 9 مليارات دولار العام الماضي، مما يجعلها في المركز الثاني عالميا في فئة صناعة القهوة، على الرغم من أنها لا تزال أقل من نصف حجم صناعة ستاربكس العملاقة.
