إجراءات جديدة من فيسبوك حول استهداف الأطفال بالإعلانات
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
من المقرر أن يفرض موقع فيسبوك مزيدًا من الإجراءات للتحكم في أنواع الإعلانات التي يتعرض لها الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 13 عامًا على إنستجرام والمنصات الأخرى التابعة له، حيث وجد بحث جديد أن شركات الكحول الأسترالية لا تقيد محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بها من الوصول إلى المستخدمين الأصغر سنًا.
ربما يعجبك
وأعلن فيسبوك يوم الأربعاء أنه في غضون أسابيع قليلة، سيوقف تطبيق إنستجرام المعلنين عن التسويق للمراهقين الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بناءً على اهتماماتهم. وسيتمكن فقط من استخدام العمر والجنس والموقع لتوجيه الإعلانات إليهم.
وبحسب مجموعة Lobby Group Reset Australia فإنها قادرة على إعداد إعلانات تستهدف المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا بناءً على الاهتمامات التي أعربوا عنها بما في ذلك التدخين وفقدان الوزن الشديد والمقامرة.
وسيتم تطبيق التغييرات عبر منصات فيسبوك وإنستجرام ومسنجر، وقال فيسبوك إنه على الرغم من أنه يمكن للجميع إلغاء الاشتراك في الإعلانات المستهدفة يدويًا، فقد قررت الشركة القيام بذلك تلقائيًا للأطفال.
وأضاف الموقع: "لقد سمعنا من المدافعين عن الشباب أن الشباب قد لا يكونون مؤهلين بشكل جيد لاتخاذ هذه القرارات، نحن نتفق معهم، ولهذا السبب نتخذ نهجًا أكثر احترازية في كيفية وصول المعلنين إلى الشباب من خلال الإعلانات".
تم الإعلان عن الإصلاحات في نفس اليوم الذي نُشرت فيه ورقة بحثية جديدة في مجلة Public Health Research and Practice، والتي وجدت أن أكبر شركات المشروبات الكحولية في أستراليا فشلت في وقف إعلانات الكحول التي تصل إلى الأطفال على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك إنستجرام.
فحصت الورقة استخدام ضوابط تقييد العمر على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل 195 علامة تجارية رائدة للكحول على إنستجرام وفيسبوك، ووجدت أن أعدادًا كبيرة لا تحمي محتواها من الأطفال. وكانت العلامات التجارية الـ 195 مملوكة لتسع شركات، وحدد البحث 153 حسابًا على فيسبوك، بما في ذلك 84 حسابًا في أستراليا، و 151 حسابًا على إنستجرام، منها 77 حسابًا في أستراليا.
كما أن 28٪ من حسابات إنستجرام و5٪ من حسابات فيسبوك لم تقم بتنشيط ضوابط تقييد العمر.
بالإضافة الي أن الامتثال لمتطلبات قانون التسويق الصناعي لضوابط تقييد العمر غير متسق بين أكبر شركات الكحول العاملة في أستراليا، لا يمنع النظام التنظيمي الذي تديره الصناعة وصول الأطفال إلى محتوى الكحول على مواقع الشبكات الاجتماعية.
ويتطلب نظام التنظيم الذاتي في الصناعة أن تقوم الشركات بتنشيط القيود العمرية على مواقع الشبكات الاجتماعية لمنع الأطفال من الوصول إلى المحتوى المرتبط بالكحول.
قالت المؤلفة المشاركة في الدراسة جوليا ستافورد، وهي أيضًا رئيسة مجموعة عمل الكحول التابعة لمجلس السرطان، إنه من الواضح أن الشركات لا تلتزم بالقانون حيث يجب أن يتم تمييز الإعلانات من هذا النوع برمز معين يشير إلى أنها إعلانات لمنتجات كحولية.
قال المدير التنفيذي لشركة Reset Australia ، كريس كوبر، إن التغيير الذي أجراه فيسبوك لا يحد من جمع الشركة لبيانات عن المراهقين، حيث لا يقول فيسبوك إنه سيتوقف عن تصنيف الأطفال بناءً على اهتمامات مشكوك فيها، فقط أنه لن يسمح للمعلنين باستهدافهم بناءً على اهتماماتهم ولا يوجد التزام بأن فيسبوك نفسه لن يستمر في استخدام هذا التصنيف لأغراضه الخاصة.
وتشمل التغييرات الأخرى التي أعلن عنها فيسبوك الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا، والذين يبدأون حسابات جديدة سيتم إعداد حساباتهم بشكل افتراضيًا. وسيتم إخطار أولئك الذين انضموا بالفعل ولديهم حساب عام بفوائد التحول إلى الحساب الخاص.
