أسبوع الموضة في لندن.. كيف تستخدم العلامات التجارية الوباء كفرصة لتغيير المعايير؟
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
انطلق أسبوع الموضة في لندن ليكون رقميًا بالكامل، أُجبر أسبوع الموضة في لندن المشتركين على اعتماد نموذج رقمي جديد، ولم يتوقع سوى القليل أن يصبح هذا هو الشكل الجديد للحدث نصف السنوي، وهو الحدث الذي يتصف دائما بالبهاء والعظمة اللذان يصعب تحقيقهم رقميا.
ربما يعجبك
لكن العرض يجب أن يستمر، في الحقيقة تم إغلاق معظم متاجر التجزئة غير الأساسية العام الماضي، مما أدى إلى ضربة كبيرة لشركات الأزياء في جميع أنحاء الصناعة.
في وقت سابق من هذا الشهر، أعلن اتحاد التجزئة البريطاني عن أكبر انخفاض له في مبيعات المتاجر غير الغذائية، مع انخفاض بنسبة 24 في المائة، مما أدى إلى خسارة قدرها 22 مليار جنيه إسترليني. في يناير، شددت كارولين راش، الرئيس التنفيذي في مجلس الأزياء البريطاني، على أسبوع الموضة في لندن في هذا الوقت غير المستقر، وكشفت أن BFC كان يعمل عن كثب مع الحكومة لإيجاد طريقة للمضي قدما في هذا الحدث أثناء الإغلاق.
وقالت: "هذا الإغلاق يمثل تحديًا كبيرًا للشركات والمستقلين والأفراد". "سنواصل الضغط للحصول على الدعم، على الرغم من كل التحديات التي جلبتها السنوات القليلة الماضية، أعتقد حقًا أن الإبداع وخفة الحركة والذكاء التجاري في قطاعنا سوف يسود وأن الوعي المجتمعي لشركاتنا البريطانية والقوى العاملة في مجال الأزياء سوف تغير معايير الصناعة".
كان تغيير المعايير بالتأكيد موضوع اليوم حيث بدأت العلامات التجارية في طرح مجموعاتها لخريف / شتاء 2021 يوم الجمعة. بدأت Proceedings مع المصممة، بيثاني ويليامز، التي قدمت مجموعتها من معاطف تتسم بالاستدامة.
تتكون المجموعة المكونة من تسع قطع، والتي سيتم بيعها حصريًا في سيلفريدجز، من سلسلة من المعاطف الضخمة المعاد تدويرها المصنوعة من القطن العضوي من ويلز. والنتيجة هي سلسلة من المعاطف الملونة، معاطف مزدوجة الصدر بطول الركبة وأنماط فرو مقصوصة بتصميمات فريدة من نوعها.
يقول ويليامز عن صناعة المعاطف: "لقد كانت عملية عضوية للغاية". "كان علينا العمل مع ما وجدناه". وأوضحت أن الوباء كان له تأثير كبير على الفكرة نظرًا لأن الراحة أصبحت ذات أهمية قصوى هذا العام.
وأضاف ويليامز: "المعطف أكثر بكثير من مجرد قطعة قماش"، "إنه شعور بالراحة والمأوى وأردت أن يكون هذا الشعور في قلب هذه المجموعة الصغيرة".
في واحد من عروض الأزياء القليلة التي تم بثها مباشرة لهذا الموسم، طافت عارضات الأزياء على أصوات رنانة للموسيقي أليسون سودول في مجموعة من البناطيل الفيكتورية الأثيرية، ذات الخصر العالي والحواشي المزركشة/ وطبقات فوق طبقات من التول. استلهمت مجموعة Aksu أفكارها من عالمة الرياضيات والفيزياء الفرنسية صوفي جيرمان وتحديها للمعايير الجنسانية في أوائل القرن التاسع عشر، لكنه استفاد أيضًا من قوة العزلة موضحًا أنه شعر بقرابة مع جيرمان، التي كانت معزولة على المستوى المجتمعي بسببها شغف الرياضيات.
تقول أكسو إن عالم الرياضيات أظهر له "أنه حتى في أشد الأوقات كآبة، هناك دائمًا أمل، إذا اختار المرء أن يبحث عنه".
غيرت Isolation المصممين هذا الموسم، كما انتقلت تمبرلي من Mayfair إلى Somerset، في محاولة لإعادة اكتشاف تراث العلامة التجارية. إنها خطوة أثرت بوضوح على تركيز العلامة التجارية لهذا الموسم والذي انتقل من ملابس السهرة الجذابة إلى الملابس اليومية.
قال تيمبرلي لصحيفة الإندبندنت: "نحتاج حقًا إلى أن نكون على دراية كبيرة بما يحدث في العالم الآن". "نحتاج إلى أشياء مريحة يمكننا ارتداؤها كل يوم جنبًا إلى جنب مع القطع الممتعة والأكثر بهجة".
