لماذا استأجرت شيكاغو وكالة صغيرة لقيادة حملة التطعيم الخاصة بها؟
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
عندما بدأت مدينة شيكاغو في البحث عن وكالة للمساعدة في الإعلان عن برامج التطعيم ضد فيروس كورونا للسكان السود والبراون، تواصل المسؤولون مع شركات دعاية كبيرة.. ولكن انتهى الأمر بالمدينة بتوظيف وكالة مملوكة للأقلية.. مجموعة فلاورز كوميونيكيشنز ومقرها شيكاغو.
ربما يعجبك
يقول مايكل فاسناخت، كبير مسؤولي التسويق في المدينة: "لقد أحرزت الكثير من وكالات الإعلانات الصغيرة تقدمًا كبيرًا في تنويع مواهبها [و] فرقها". وهو يعني بذلك أن الوكالات الكبيرة تفتقر إلى الخبرة للتواصل مع جماهير الأقليات على مستوى أعمق، مثل التواصل مع السكان ذوي الدخل المنخفض، كما يقول.
يصف فلاورز ويلش التحديات العديدة التي واجهتها الوكالة والمدينة في الترويج للتطعيم، بما في ذلك إقناع الشباب.
وتقول: "هناك شعور بالحصانة بأنهم لن يكونوا هم من يصابون بـ [كوفيد]". وتضيف: "بالنسبة للمجتمع الأسود، هناك منظور تاريخي لما حدث مع تجربة توسكيجي" مشيرة إلى دراسة توسكيجي للزهري سيئة السمعة من عام 1932 إلى عام 1972 والتي أخضعت السود لاختبارات طبية مسيئة تديرها الحكومة لم يكونوا خلالها على علم بحالتهم.
وتضيف حول الحصول على لقاح كوفيد-19: "كانت هناك أيضًا مخاوف بشأن أخذ إجازة من العمل"، "هناك العديد من المستويات للوصول إلى الأشخاص الذين يشتبه في إصابتهم باللقاح، لقد اضطررنا إلى تخصيص الرسائل واستخدام المؤثرين للتواصل معهم".
تضمنت الخطة توفير اللقاحات في صالونات الحلاقة، ومكانًا موثوقًا للتجمع للسكان السود، فضلاً عن التواصل مع المجتمعات الدينية. لعب دور البطولة في الإعلانات شخصيات مؤثرة مثل الممثل المولود في شيكاغو هاري لينكس.
تضمن برنامج صالون الحلاقة ما يسمى بمبادرة "Vax and Relax" التي وعدت بقصات شعر مجانية للأشخاص الذين حصلوا على حقن.
يتم تضمين وكالة فلاورز في الاجتماعات الأسبوعية التي تعقد يوم السبت والتي يعرض خلالها القادة بيانات vax في الوقت الفعلي وإجراء تعديلات على خطة التوعية.
يقول فاسناخت: "تساعدنا هذه النظرة الشاملة، المبنية على البيانات بشكل كبير".
حصل 38.5 ٪ من السكان السود في شيكاغو على جرعتهم الأولى على الأقل و46.6 ٪ من سكان اللاتينيين فعلوا ذلك، وفقًا لبيانات أبلغت عنها المدينة. هذا أقل من 61.4٪ من السكان البيض بجرعة واحدة على الأقل. ولكن عندما يتعلق الأمر بتطعيم السكان السود، فإن شيكاغو تحتل الصدارة في بعض المدن الكبيرة الأخرى، بما في ذلك فيلادلفيا، حيث يحصل 34 ٪ من السكان السود على جرعة واحدة، وفقًا لصحيفة واشنطن بوست. 32٪ من السكان السود في مدينة نيويورك يتلقون جرعة واحدة.
