شركة نيلسن تستثمر في منصة جديدة لتصنيفات التلفزيون بعد بيع وحدة بقيمة 2.4 مليار دولار
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
تخصص ليندا زوكاكاس، المديرة المالية لشركة نيلسن هولدنج، الأموال لمنصة تصنيفات تلفزيونية جديدة بعد بيع وحدة تحليلات السوق للشركة في وقت سابق من هذا العام.
ربما يعجبك
وقالت السيدة زوكاكاس إن نيلسن، التي تتخذ من نيويورك مقراً لها وتتعقب عادات وسائل الإعلام الاستهلاكية في الراديو والفيديو والتلفزيون التقليدي، تخطط لزيادة نفقاتها لتحسين الطريقة التي تقيس بها جمهور التلفزيون. تم تخصيص جزء كبير من هذه الأموال في ميزانية نيلسن وان، وهو منتج جديد سيجمع بين التقييمات من البث المباشر والبث التلفزيوني المباشر عند طرحه لأول مرة في العام المقبل.
كشفت شركة نيلسن، وهي شركة رائدة في قياس الوسائط، في ديسمبر عن خطط للمشروع وتأمل أن يصبح المعيار الأمريكي للتصنيفات بحلول خريف عام 2024، ومن ثم العالم. تشمل الشركات الأخرى التي تقيس نسبة مشاهدة التلفزيون شركة ريستون و كومسكور ومقرها فرجينيا.
ارتفعت شعبية خدمات البث أثناء الوباء، في حين استمر مقدمو التليفزيون المدفوع التقليديون في خسارة المشتركين. قال Surinder Thind ، نائب الرئيس الأول لأبحاث الأسهم في Jefferies LLC وهي شركة للخدمات المالية، إن المقاييس الحالية لمشاهدة التلفزيون التقليدي لا يمكن مقارنتها بتلك المستخدمة لقياس التلفزة عبر الإنترنت، مما يجعل النظام الجديد ضروريًا.
ستأتي بعض الأموال لشركة نيلسن وان من سحب استثمارات الشركة مؤخرًا بقيمة 2.4 مليار دولار في جلوبال كونيكت، أعيدت تسميتها منذ ذلك الحين باسم نيلسنIQ - وهي شركة تقيس سلوك التسوق بالتجزئة لشركات السلع المعبأة. وقالت الشركة إن البيع لشركة الأسهم الخاصة آدفينت إنترناشونال كورب في مارس يمنح نيلسن مزيدًا من المرونة للاستثمار في مجالات أخرى من أعمالها.
في وقت سابق من هذا الشهر، أعلنت شركة نيلسن عن زيادة في الإيرادات بنسبة 2.5٪ لتصل إلى 863 مليون دولار في الربع الأول مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وقد سجلت صافي دخل قدره 573 مليون دولار، ارتفاعًا من خسارة صافية قدرها 18 مليون دولار في العام السابق، ويرجع ذلك جزئيًا إلى فصل أعمال تحليلات السوق.
قالت السيدة زوكاكاس: "أهم شيء بالنسبة لي هو الحفاظ على أداء العمل". أصبحت مديرة الشؤون المالية في فبراير من العام الماضي، وانضمت من شركة أمريكان إكسبريس بعد أن شغلت منصب نائب المدير المالي لمدة عامين تقريبًا.
وقالت متحدثة باسم نيلسن إن الشركة أنفقت حوالي 8.7٪ من الإيرادات على النفقات العام الماضي، أو ما يقرب من 547 مليون دولار. قالت زوكاكاس إن النسبة لن تتغير كثيرًا هذا العام، لكن نيلسن لا تزال تخصص المزيد من النفقات الرأسمالية مع ارتفاع الإيرادات. رفضت الشركة تقديم تقدير بالدولار، تتوقع شركة نيلسن نمو الإيرادات بنسبة 2٪ إلى 3٪ هذا العام.
قالت السيدة زوكاكاس إنها تقلل من الاستثمارات في المنتجات ذات الإمكانات الأقل لنمو الإيرادات وتعيد توجيه بعض تلك الأموال نحو شركة نيلسن وان.
هذا العام، على سبيل المثال، ستستثمر الشركة أقل في القسم الذي يهتم بقياس الجمهور في أسواق الولايات المتحدة الريفية مقارنة بالسنوات السابقة عندما قامت بترقية الخدمة، على حد قولها، رافضة تقديم تفاصيل.
أشار السيد ثيند إلى أنه من المتوقع أن تحصل شركة نيلسن وان على استحواذ واسع من المعلنين وشركات الإعلام، مما سيسمح لمالكها بوضع المزيد من الأموال في توزيعات الأرباح ومشاركة عمليات إعادة الشراء. وقال إن نيلسن وان هو الاقتراح الأكثر تقدمًا لقياس التصنيفات عبر الأنظمة الأساسية بمقياس واحد.
قال السيد ثيند: "يجب أن يذهب الجزء الأكبر من الوقت والطاقة والمال نحو تطوير نيلسن وان لأن هذا هو أساسًا مستقبل الشركة".
تقوم شركة نيلسن أيضًا بتحركات لزيادة مركزها النقدي.. قالت الشركة يوم الاثنين إنها تخطط لإعادة تمويل ديون بقيمة مليار دولار، في محاولة لسداد القروض الحالية والحصول على مزيد من السيولة في متناول اليد.
