22 قصة حقيقية عن أشهر العلامات التجارية
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
عندما نسمع لأول مرة عن علامة تجارية، فإننا نحتفظ بالانطباع الأول عنها ولكن بدايات أغلب العلامات التجارية ستدهشك.. مثلا كان جوجل عبارة عن محرك بحث بدائي يزحف إلى الإنترنت أفضل من أي شيء آخر، كانت شركة سوني في يوم من الأيام شركة إنتاج الصوت.. بدت أجهزة ماك مثل جيلي بينز، وكانت فورد سيارات قاسية، ولم يكن ماكدونالدز يعرف ما هي "السلطة".
ربما يعجبك
يكشف البحث في ماضي أكبر العلامات التجارية في العالم عن بعض الجذور الصادمة.. إليكم الخلفية الدرامية لأشهر العلامات التجارية في العالم.
جوجل:
جوجل ليس فقط محرك بحث بل أصبح ظاهرة عالمية، كانت ستحمل اسم "Backrub" في الأصل، بعد ذلك كانوا سيطلقون عليها اسم "Googol" كما في الرقم، ولكن خطأ إملائيًا أعطانا الشركة التي نعرفها اليوم.
بوينغ:
اشترى ويليام إي بوينغ طائرة من أجل المتعة، ثم أتلفها وحاول الحصول على قطع غيار، لكن قيل لهم إنهم سيستغرقون شهورًا للوصول مما أغضبه فشرع في بناء طائرة أفضل مصنوعة من أجزاء بجودة أعلى، فأنشأ شركة طيران هائلة نعرفها اليوم.
كوكاكولا:
على الرغم من أنها ربما تكون واحدة من أشهر الوصفات السرية في العالم، وكانت مليئة سابقًا بالكوكايين، إلا أن كوكاكولا بدأت بالفعل كطريقة لمحاربة إدمان المورفين. كان يطلق عليها "Pemberton’s French Wine Coca" وقد صنعها أحد قدامى المحاربين الجرحى في الحرب الأهلية والذي كان مدمنًا على مسكنات الألم.
جنرال موتورز:
تأسست جنرال موتورز بسبب الخوف من السيارات بدلاً من حبها، عندما أرادت شركة نقل تجرها الخيول صنع سيارات أكثر أمانًا للمساعدة في إنقاذ الأرواح.
شركة أديداس:
اشتهر أدولف داسلر -الذي سميت باسمه "أديداس"- ليس فقط بكراهيته لأخيه رودي داسلر، مؤسس شركة بوما، ولكن أيضًا لكراهية معظم الناس بشكل عام. كان أدولف عضوًا مشهورًا في الحزب النازي ساعد في صنع أسلحة وسلع لجيش هتلر. يُعتقد أنه فقط من خلال تزويد جيسي أوينز بمعدات الألعاب الأولمبية، كانت العلامة التجارية قادرة على النجاة من هزيمة قوى المحور.
بيك: مؤسس بيك هو Marcel Bich، الذي اختار حذف الحرف "H" من اسمه الأخير، لأن نطق اللغة الإنجليزية يبدو مهينًا إلى حد ما.. لا يرغب الكثير في حمل ولاعة أو قلم "بيتش".
ماتيل:
تأسست بعد الحرب العالمية الثانية بقصد بيع إطارات الصور، قام الزوجان اللذان أسسا شركة Mattel أيضًا بصنع بيوت الدمى من الخشب الخردة. أصبحت هذه المنازل أكثر شهرة وربحًا من إطارات الصور، مما دفع الزوجين إلى التركيز على الألعاب وخلق واحدة من أكبر العلامات التجارية في العالم.
موقع إيباي:
كان موقع المزاد الشهير، الذي أطلق عليه في الأصل اسم "Echo Bay"، جزءًا من Echo Bay Technology Group، والتي لم تكن قادرة على الحصول على اسم EchoBay.com، حيث تم الاستيلاء عليها من قبل شركة Echo Bay للتعدين.. وهكذا ولد موقع إيباي.
أبل:
اعتاد ستيف جوبز على اتباع نظام غذائي نباتي، وقضى بعض الوقت في العمل في بستان تفاح وهكذا سمى شركته، لقد أراد شيئًا بسيطًا لمنافسة الآلات المعقدة في ذلك الوقت بأسماء مثل "آي بي إم".. الآن هذه البساطة الرائعة تأتي مع سعر مبالغ فيه.
أيكيا:
كما هو الحال مع تجميع الأثاث، فإن اسم أيكيا وأساسها معقدان.. إن اللقب البسيط المكون من أربعة أحرف هو في الواقع الأحرف الأولى من اسم المؤسس، إنجفار كامبراد، الذي نشأ في مزرعة تسمى Elmtaryd (المعروفة الآن باسم Älmtaryd) والتي كانت بالقرب من قرية Agunnaryd، وبالتالي فإن اسم IKEA هو اختصار لـ Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.
ليفايز:
ربما ساعد ليفي شتراوس في تصميم الجينز الأزرق الذي نعرفه اليوم وصقل عملية التصنيع، لكن الرجل نفسه كان أرستقراطيًا رفض ارتداء منتجه الخاص.. كانت مخصصة للعمال وليس للسادة، بحسب شتراوس.
بيبي جينز:
على الرغم من شعبيته في أوروبا، إلا أن Pepe أسسها ثلاثة أشقاء من الهند. لقد بدأوا العلامة التجارية في لندن، لذلك لا يوجد شيء "أصيل" في هذه السراويل.
سيفورا:
يأتي اسم سيفورا من الكلمة اليونانية Sephos، والتي تُترجم إلى "الجمال" واسم صفورة، زوجة موسى الجذابة.
فيكتوريا سيكريت:
مملوكة لشركة L Brands Inc والتي تمتلك أيضًا Bath & Body Works مثل La Senza، تعد Victoria’s Secret مجرد جزء صغير من علامة تجارية أكبر تركز على الإناث.
دروبوكس:
تم إنشاء دروبوكس فقط للتعويض عن عادة النسيان للمؤسسDrew Houston، وقد تم إنشاء دروبوكس لأنه كطالب في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، كان هيوستن دائما محرك أقراص USB المحمول الخاص به.
ساب:
لم تكن شركة Saab تنوي أبدًا صناعة السيارات عند بدايتها، وتعني "Svenska Aeroplan AB aktiebolag)" وتنتمي إلى شركة Saab لتصنيع الطائرات.
فيرجن:
لطالما كان ريتشارد برانسون رائد أعمال مجنونًا، لكنه ذكي بما يكفي للاستماع إلى النساء الرائعات من حوله، وقال إن الاسم سيكون مناسبًا ، ويوفر إحساسًا بالنقاء الذي تفتقده العديد من شركات الطيران.
ويندي:
على الرغم من أنه اشتهر باسم ابنته، إلا أنه في الواقع لقب؛ حيث إن ديف توماس لديه ابنة اسمها "ميليندا" ولكن ليس "ويندي".
تويز أر أس:
كان في الأصل متجرًا لأثاث الأطفال بعد الحرب العالمية الثانية، ومع تدفق الطلبات للحصول على المزيد من الألعاب، سرعان ما تغيرت الشركة لتقديم ألعاب متعددة للأطفال من جميع الأعمار مع التركيز في النهاية بشكل كامل تقريبًا على الترفيه مع القليل من التطبيقات العملية.
