هل تستمرالموضة المستدامة أثناء تفشي الوباء؟
خاص بان أراب ميديا - جهاد السقا
ما نهاية العالم للبيع بالتجزئة؟ ما يقرب من ثلاث سنوات بعد تشخيص الخبراء للزوال الوشيك لتجارة التجزئة، فإن الصناعة لم تمت بعد.. إنها تتحسن.
ربما يعجبك
في 16 يوليو، أظهرت بيانات وزارة التجارة أن مبيعات التجزئة الأمريكية تجاوزت التوقعات في يونيو للشهر الثاني على التوالي، حيث أعادت الولايات فتح وتعويضات البطالة التي شجعت المستهلكين على الإنفاق.
زادت مشتريات التجزئة بنسبة 7.5 في المائة عن الشهر السابق بعد ارتفاع قياسي بنسبة 18.2 في المائة في مايو، علاوة على ذلك ارتفعت مبيعات الملابس والإكسسوارات بنسبة 105.1٪ مقارنة بالشهر السابق.
ولكن مع ارتفاع حالات COVID-19 في جميع أنحاء البلاد، مما أجبر الدول التي أعيد فتحها في وقت مبكر جدًا على التفكير في إغلاق الشركات مرة أخرى، واستمرار مستويات البطالة في الارتفاع إلى مستويات أعلى مما كان متوقعًا سابقًا، يحذر المحللون من أن الوفرة غير المتوقعة قد تكون قصيرة الأجل.
قالت ليديا بوصور وجريجوري داكو -من جامعة أكسفورد إيكونوميكس- لموقع بلومبرج نيوز: "عادت مبيعات التجزئة الآن إلى مستوياتها قبل انتشار فيروس كورونا، ولكن في حين أن تقرير اليوم يعطي وهم الإنفاق الاستهلاكي بسخاء، فإن الواقع يوحي بأن المستهلكين يتزايدون بشكل متزايد وسط طفرات جديدة في حالات Covid-19 ومنحدر مالي يلوح في الأفق".
بالعودة إلى شهر أبريل، أوضح تقرير الكاتب مايكل أبلباوم المساهم في Studio 30 عن الموضة الخضراء كيفية تلبية الاهتمامات البيئية لعملائها من جيل الألفية والجيل Z، وقد أُجبر عمالقة الموضة السريعة H&M و Zara على تبني بصمة أكثر استدامة وصديقة للبيئة. كتب أبلباوم: "ويتوقع المحللون الآن أن يتفوق سوق الملابس المستعملة على الموضة السريعة خلال هذا العقد".
وفقًا للتقرير، يعتقد 70 بالمائة من جميع المستهلكين أن معالجة تغير المناخ أكثر أهمية بسبب جائحة COVID-19. كتب باسكاريلي: "باستخدام بيانات من GlobalData، وهي شركة تحليلات تجزئة تابعة لجهة خارجية، تشير ThredUp إلى أنها تتوقع زيادة سوق السلع المستعملة عبر الإنترنت بنسبة 27 بالمائة هذا العام، حتى في الوقت الذي ينخفض فيه إجمالي مبيعات التجزئة بنسبة 23 بالمائة مقارنة بالعام الماضي". "من المتوقع أن تنمو إعادة البيع خمس مرات في السنوات الخمس المقبلة".
يلاحظ ThredUp أن العلامات التجارية الصديقة للبيئة مثل Patagonia، التي ظهر خطها الجديد ReCrafted من الملابس "المعاد تدويرها" في تقرير اتجاهات الربيع في Studio 30، تحظى باهتمام أكبر بنسبة 57 في المائة من المستهلكين منذ بدء الوباء. أصدرت العلامة التجارية الخارجية أخبارًا مؤخرًا عندما انضمت إلى المنافسين REI و The North Face في مقاطعة إعلانات فيسبوك بسبب تعامل النظام الأساسي مع خطاب الكراهية.
عودة إلى الوضع الطبيعي القديم:
بينما توقفت نهاية البيع بالتجزئة مؤقتًا، يعتقد معظم الخبراء أنه لا توجد عودة إلى ما كانت عليه الأمور.
في 25 يونيو أعلنت شركة Macy's، وهي واحدة من أكبر شركاء ThredUp للبيع بالتجزئة، أنها تلغي 3900 وظيفة مؤسسية وإدارية، وقال الرئيس التنفيذي جيف جينيت في بيان: "نعلم أننا سنكون شركة أصغر في المستقبل المنظور، وستستمر قاعدة التكلفة لدينا في عكس ذلك للمضي قدمًا".
كما أعلن شريك ThredUp الآخر، Gap، عن تسريح الشركات في مايو: "أعتقد أن التحولات الأساسية حدثت في السنوات الخمس إلى العشر الماضية فيما يتعلق بالانتقال إلى التسوق عبر الإنترنت وشعبية الملابس الرياضية والملابس المستعملة"، هذا ما قاله ويندي ليبمان -المؤسس والرئيس التنفيذي لشركةWSL Strategic Retail في نيويورك- لـ Applebaum في تقرير اتجاه الربيع: "سيكون هناك المزيد من الأسئلة حول كمية الملابس التي نحتاجها حقًا وإحساس متزايد بما نضعه على أجسادنا فيما يتعلق بالبيئة، قد نرغب أيضًا في ارتداء ملابسنا للفترة طويلة".
قالت باربرا كان -أستاذة التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا- في المؤتمر: "كان الاتجاه نحو التجارة الإلكترونية، وسهولة الشراء عبر الإنترنت، يحدث قبل حدوث COVID"، "وما فعله COVID هو تسريع هذا الاتجاه، ما توقعناه سيستغرق من سنتين إلى ثلاث سنوات ليحدث، حدث في غضون بضعة أشهر".
